Kommunikationskampagne der Woche: Together for Te Tiriti

Ein Symbol, das aus Design entstand und ein ganzes Land vereinte: Die digitale Kampagne „Together for Te Tiriti“ macht visuelle Identität zum Akt des Widerstands, der Verbundenheit und der Hoffnung.

Es gibt Designs, die mehr sind als reine Optik. Sie gehen über die Form hinaus und werden zu etwas Tieferem: einer kollektiven Stimme. Together for Te Tiriti, die von Extended Whānau für ActionStation Aotearoa entwickelte Kampagne, ist ein eindrucksvolles Beispiel dafür, wie Design als politisches, kulturelles und emotionales Statement wirken kann. Ausgezeichnet mit dem Social Good Award 2025 bei den Best Design Awards in Neuseeland, zeigt dieses Projekt, wie ein Symbol ein ganzes Land hinter einer gemeinsamen Idee vereinen kann: dem Schutz des Gründungsvertrags von Aotearoa, Te Tiriti o Waitangi.

Kontext: Design mit gesellschaftlicher Wirkung

Das Projekt entstand in einer Phase politischer Spannungen. Der Vorschlag des Treaty Principles Bill riss alte Wunden auf und drohte das Gleichgewicht zwischen dem Māori-Volk und dem Staat zu gefährden. In diesem Umfeld suchte ActionStation Aotearoa nach einer visuellen Sprache, um den Geist von Te Tiriti zu verteidigen – eine Sprache, die für Zusammenhalt und gegenseitigen Respekt steht.
Die zentrale Frage lautete: Wie lässt sich eine historische Sache in eine emotionale Sprache übersetzen, die alle erreicht?

Für das Team von Extended Whānau war von Anfang an klar: Es ging nicht darum, ein weiteres Logo zu entwerfen, sondern eine visuelle Sprache zu schaffen, die Zugehörigkeit, Geschichte und Widerstand vermittelt. Der Schlüssel lag darin, uralte Werte in einfache, aber bedeutungsvolle Formen zu übersetzen.

Inspiration: Die Kraft des Hongi

Der Ausgangspunkt war der hongi, ein zentrales Ritual der Māori-Kultur. Mehr als nur eine Begrüßung ist es eine Begegnung, bei der zwei Menschen ihren Atem teilen und sich gegenseitig anerkennen. Der Überlieferung nach fand der erste hongi statt, als Tāne Hineahuone das Leben einhauchte. Seitdem steht er für Verbundenheit, Gleichgewicht und gemeinsames Leben.

Diese Idee in ein Bild zu übersetzen, war die größte Herausforderung. Die Designer Tyrone Ohia und Max Quinn-Tapara suchten nach einer Form, die einfach, wiedererkennbar und emotional offen ist. So entstand das Emblem von Together for Te Tiriti: Zwei Silhouetten, die sich bis zu einem Punkt der Verbindung annähern – ein ewiger hongi.

Das Design: Eine Form, die atmet

Das Ergebnis ist ein klares, ruhiges Bild. Ohne Schnörkel, ohne Pathos. Sanfte Linien, die Begegnung und Ausgewogenheit vermitteln. Die Farben – Erde, Haut, Licht und Schatten – verstärken das Gefühl von Menschlichkeit und Nähe. Das gesamte Design steht für Inklusion, Respekt und Zugehörigkeit.

Das Design überzeugt durch seine visuelle Schlichtheit und konzeptionelle Stärke. Keine Effekthascherei, kein Übermaß: Nur sanfte Linien, die Begegnung, Gemeinschaft und geteilten Atem andeuten. Die Farbwahl unterstreicht die Botschaft: Warme Töne, die an Erde, Haut und Leben erinnern, ergänzt durch Schwarz und Weiß, die das Gesamtbild ausbalancieren. Jedes Element vermittelt Inklusion, Respekt und Zugehörigkeit.

Offene und kollektive Identität

Einer der größten Erfolge dieses Projekts ist sein demokratischer Charakter. Von Anfang an war das Symbol nicht als Eigentum einer Institution oder Agentur gedacht, sondern als Element, das jeder nutzen, interpretieren und an den eigenen Kontext anpassen kann. Diese Offenheit machte das Design zu einer landesweiten Bewegung.

Im ganzen Land tauchten individuelle Versionen des Logos auf: Wandmalereien, Stickereien, Banner, digitale Posts. Jede Adaption war einzigartig, doch alle trugen denselben Kern in sich. Wie die Jury der Best Design Awards feststellte, wurde die Kampagne „weit mehr als ein Design: Sie wurde zu einer Gemeinschaft mit geteilter Bedeutung“.

Dieser partizipative Ansatz hat nicht nur die Reichweite erhöht, sondern auch die kulturelle Legitimität gestärkt. Statt eine Ästhetik vorzugeben, ermöglichte das Projekt der Gesellschaft, sie sich zu eigen zu machen – und zeigt so, wie Design ein Werkzeug für soziale Ermächtigung sein kann.

Digitales Design und Kommunikationsstrategie

Die digitale Dimension von Together for Te Tiriti war entscheidend für den Erfolg. Über Social-Media-Kampagnen, eine barrierearme Website und frei verfügbare Materialien wurde die Bevölkerung aktiv zum Mitmachen eingeladen. Die bewusst minimalistische Oberfläche diente als Plattform für Engagement: teilen, anpassen, mitmachen.

Der kommunikative Ton blieb über alle Kanäle hinweg konsistent: respektvoll, hoffnungsvoll und zutiefst menschlich. Die Bilder des hongi wurden mit kurzen, prägnanten Aussagen kombiniert, die kulturellen Stolz und kollektives Engagement ansprachen. Diese Balance aus Emotion und Klarheit ist ein Markenzeichen der Arbeit von Extended Whānau – und einer der Gründe, warum die Kampagne so viele Menschen erreichte.

Eine Lektion in Design mit Seele

In einer Zeit, in der viele soziale Kampagnen in der Informationsflut untergehen, sticht Together for Te Tiriti durch seine Authentizität hervor. Es setzt nicht auf Überinszenierung oder Überproduktion, sondern auf visuelle Ehrlichkeit. Die Kraft der Geste, die Klarheit der Formen und die kulturelle Stimmigkeit reichen aus, um echte emotionale Resonanz zu erzeugen.

Das Projekt zeigt, dass Grafikdesign – verbunden mit kultureller Sensibilität und klarer Zielsetzung – zu einem echten Instrument des Wandels werden kann. Die Macher wollten nicht einfach „etwas Schönes gestalten“, sondern Zusammenhalt sichtbar machen. Und das ist, gerade in einem so bedeutungsvollen politischen und gesellschaftlichen Kontext, ein Akt kreativen Mutes.

Vermächtnis und Wirkung

Das Symbol verbreitete sich im ganzen Land. Tausende teilten es in sozialen Netzwerken, viele Gemeinschaften organisierten Treffen, um über die Bedeutung von Te Tiriti zu reflektieren. Über die Viralität hinaus ist die Wirkung vor allem emotional: Der hongi wurde zum lebendigen Zeichen für Hoffnung und Respekt.

In Schulen, Kulturzentren und öffentlichen Räumen ist das Bild weiterhin präsent. Es ist, auf gewisse Weise, ein gemeinsamer Atemzug.

Fazit: Design als kollektives Atmen

Together for Te Tiriti ist mehr als ein Designprojekt – es ist eine Lektion in der Übereinstimmung von Form und Sinn. Extended Whānau hat es geschafft, den Geist der Māori – Gegenseitigkeit, geteiltes Leben, Frieden nach dem Konflikt – in ein Symbol zu fassen, das alle anspricht.

Sein Wert liegt nicht nur in den Auszeichnungen, sondern in der Fähigkeit, eine Nation mit ihrem eigenen Atem zu verbinden. In dieser stillen Geste zwischen zwei Gesichtern wird Design wieder zutiefst menschlich.

Credits

Projekt: Together for Te Tiriti
Studio: Extended Whānau
Kunde: ActionStation Aotearoa
Auszeichnung: Social Good Award 2025 – Designers Institute of New Zealand
Kreativteam: Tyrone Ohia, Max Quinn-Tapara
Mitarbeit: Kassie Hartendorp, Rangimarie Sophie Jolley, Grace Newton, Joseph Salmon