Neste artigo vamos abordar um conceito fundamental do universo digital: a Landing Page.
Vamos explicar os pontos-chave para compreender este elemento essencial.
A Landing Page envolve várias áreas: design gráfico, web design, programação web e marketing digital e comunicação.
Resumo dos conteúdos
- O que é e para que serve?
- Que tipos de Landing Page existem?
- Porque utilizar uma Landing Page?
Incluímos ainda alguns termos relacionados que ajudam a aprofundar o conhecimento sobre o setor.
Termos relacionados:
- Lead
- Call to action
O que é uma Landing Page?
1. O que é e para que serve?
No marketing digital, uma Landing Page é uma página web independente criada especificamente para apoiar uma campanha publicitária.
Importa referir que o termo Landing Page é um anglicismo, sendo também conhecido em português como página de aterragem.
Uma Landing Page é o destino para onde os utilizadores são direcionados após clicarem num botão de “call to action“, num anúncio do Google AdWords ou em campanhas semelhantes.
A eficácia de uma Landing Page reside na sua simplicidade, sendo a melhor solução para aumentar a taxa de conversão de uma campanha.
2. Que tipos de Landing Page existem?
Dependendo das ferramentas utilizadas para criar os designs, os resultados podem variar, mas o mais relevante é a sua função, que se divide essencialmente em dois grupos.
Landing Pages integradas no nosso site principal
Como o nome indica, são páginas que fazem parte da navegação habitual do nosso website, por exemplo, ao clicar num CTA (Call To Action), no final de um artigo, ou ao aceder a uma categoria ou projeto.
Nestes casos, a Landing Page apresenta um design semelhante ao web design geral do site, mas com características específicas que a tornam única.
O acesso a este tipo de Landing Page é normalmente orgânico.
Landing Pages externas ao nosso site, os Microsites.
São páginas criadas de raiz para um objetivo muito específico, geralmente para captação de leads, e não fazem parte do website principal.
Por isso, os Microsites, como também são conhecidos, têm acesso orgânico mais limitado.
O acesso a estas páginas é feito, na maioria das vezes, através de campanhas de paid media ou SEM.
O objetivo principal deste tipo de Landing Page é recolher dados dos utilizadores e convertê-los de visitantes em contactos, ou seja, leads.
3. Porque utilizar uma Landing Page?
A resposta é simples: ao utilizar uma Landing Page aumenta-se a taxa de conversão e reduz-se o custo de aquisição de leads.
O seu carácter direcionado e personalizado para uma ação ou objetivo específico faz com que corresponda exatamente à intenção do utilizador que clicou.
Comparando uma página web independente com uma página genérica, percebe-se facilmente porque é que a Landing Page apresenta melhores resultados.
Uma página web generalista tem um foco mais amplo e, por isso, uma taxa de conversão inferior; já uma Landing Page é totalmente orientada para a conversão.
Termos relacionados
Lead
Termo utilizado em Inbound Marketing para designar utilizadores ou contactos que fornecem os seus dados através de uma Landing Page.
Ou seja, são pessoas que voluntariamente passam a integrar a nossa base de dados.
São potenciais clientes e devem ser valorizados.
Call to action
Um Call to Action ou CTA é um botão ou link desenhado para captar potenciais clientes e levá-los a converter-se em clientes efetivos.
Normalmente, esta ação é realizada através de um formulário de contacto ou de uma Landing Page.
Se quiseres saber mais sobre Call to Action, recomendamos a leitura do artigo que já publicámos no nosso blog sobre o tema.
Conclusões:
Explorámos os conceitos essenciais que definem uma Landing Page, um recurso indispensável para quem aposta numa estratégia de marketing digital e publicidade online.