Um dos grandes desafios do design de packaging e de produto é garantir a sustentabilidade, tanto na produção como no processo de reciclagem. Por isso, apresentamos cinco exemplos de packaging sustentável que servirão de fio condutor para explorarmos as especificidades desta abordagem.
Todos os anos, milhões de produtos e as suas respetivas embalagens passam da criatividade de designers para as nossas casas, sendo depois consumidos e descartados. Todo este percurso envolve a produção, armazenamento, distribuição e, inevitavelmente, o descarte.
Este ciclo tem um custo que vai muito além da criatividade e da produção — há também um impacto ambiental significativo.
No entanto, este artigo não pretende ser mais um alerta sobre o colapso ambiental causado pelo excesso de resíduos. O nosso foco está nas soluções e nas iniciativas que estão a tornar este percurso mais sustentável.
Segue-se a nossa recomendação mensal, onde analisamos cinco exemplos de packaging sustentável que vale a pena conhecer.
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Exemplos de packaging sustentável
BEE LOOP HONEY POT
Packaging sustentável desenvolvido pelo estúdio Pencil & Lion
O primeiro dos exemplos de packaging sustentável é a solução criada pelo estúdio de design gráfico e packaging Pencil & Lion para um produto que, tradicionalmente, é embalado em plástico ou vidro.
A proposta deste coletivo criativo é particularmente inovadora, pois utiliza exclusivamente materiais produzidos pelas próprias abelhas para embalar o mel.
Este projeto destaca-se por:
- Abordagem inovadora na embalagem
- Produto sem desperdício
- Packaging 100% sustentável
- Sem componentes tóxicos
- Respeito pelo ambiente e pelos animais
Este packaging sustentável foi distinguido com:
- D&AD – Yellow Pencil / Packaging Design / Limited Edition / 2021
- D&AD – Yellow Pencil / Packaging Design / Materials
Sem dúvida, um dos melhores exemplos de packaging sustentável da atualidade.
Curiosidades sobre o projeto
A embalagem é feita de cera de abelha. Assim que o mel é extraído do favo e está pronto a ser consumido, volta ao seu lugar de origem: a cera.
O recipiente é totalmente seguro — se alguém o ingerir, não há qualquer risco para a saúde, pois é 100% comestível e digerível. A cera resulta das secreções naturais das abelhas, produzidas a partir do néctar das flores.
As embalagens podem ser devolvidas ao apicultor, mas, se forem descartadas, são 100% biodegradáveis. Quando devolvidas, o apicultor reutiliza-as na colmeia, fechando assim o ciclo de produção e sustentabilidade do mel.
O nome bee loop reflete precisamente este ciclo perfeito de sustentabilidade e produção circular.
Para selar a embalagem, utiliza-se cera quente e o fio para abrir o frasco é de linho orgânico.
A embalagem é 99% comestível — não é 100% apenas porque não se recomenda comer o fio de linho.
Não foram usadas etiquetas, para garantir um packaging totalmente livre de resíduos.
Toda a marca e informação são gravadas a quente diretamente no recipiente.
Pode ver o projeto completo aqui
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CHATU — ECO-FRIENDLY TEA PACKAGING
Packaging sustentável desenvolvido por Xenia Alexandrova e Dimitriy Saveliev
Este packaging de chá apresenta três variações inspiradas no formato das plantações de onde provém o chá.
Mais um exemplo de packaging sustentável e amigo do ambiente, já que todos os seus componentes são 100% recicláveis e livres de resíduos difíceis ou impossíveis de reciclar naturalmente com o tempo.
Este projeto destaca-se por:
- Design visualmente apelativo
- Técnica inovadora na criação da embalagem exterior
- Tom comunicativo diferenciador
O design desta embalagem foi distinguido com:
Curiosidades sobre o projeto
O design desta embalagem inspira-se na vista aérea das plantações de chá na China, replicando o contorno dos campos cultivados.
As cores de cada variação do packaging foram escolhidas com base nas diferentes variedades de chá comercializadas e nos tons da terra: branco, verde e vermelho.
O packaging é produzido em pasta moldada, tingida com corantes naturais.
No interior, as folhas de chá são acondicionadas em sacos de algodão de dupla camada, proporcionando uma embalagem respirável e eco-friendly.
Cada embalagem inclui um cartão informativo sobre o chá e os métodos de cultivo sustentável.
Pode ver o projeto completo aqui
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MOB BEAUTY
Packaging sustentável desenvolvido pelo estúdio criativo Concrete
Este é mais um dos exemplos de packaging que integra a nova tendência do design gráfico, com enfoque especial no packaging sustentável e no respeito pelo ambiente e pelos animais.
Este projeto destaca-se por:
- Design apelativo
- Valorização dos produtores que respeitam o ambiente e os animais
- Técnica inovadora de produção
- Materiais sustentáveis
Este produto do setor beauty foi distinguido com:
Um dos melhores exemplos atuais de packaging e design de produto beauty.
Curiosidades sobre o projeto
Este projeto nasceu da necessidade da marca de maquilhagem em criar uma linha vegana e cruelty free, sem encontrar fornecedores que respondessem a esse desafio.
A solução foi desenvolver internamente o seu próprio packaging sustentável.
A estratégia baseou-se no conceito das três R — renew, reuse, refill (renovar, reutilizar, recarregar) — sob o mote earth first.
O packaging é produzido com materiais reciclados pós-consumo.
Todos os componentes são 100% recicláveis e incluem aditivos especiais para serem facilmente identificados nas linhas de reciclagem por sensores infravermelhos.
As embalagens são compostáveis em casa, feitas com 40% de bambu e 60% de papel reciclado pós-consumo.
Pode ver o projeto completo aqui
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IKEA Food
Para aprofundar este tema, consulte Design de packaging.