Os grandes feitos são sempre resultado de muito esforço, de um percurso longo e consistente – o design de um logótipo tem de resistir a tudo.
Ao longo do tempo, a nossa identidade visual deve refletir quem somos e acompanhar a evolução da nossa marca. Apresento-vos aqui a evolução do design de um logótipo.
São poucas as marcas que resistem ao passar dos anos; algumas chegam mesmo a sobreviver aos seus próprios fundadores.
Mais comum é uma empresa conseguir um design de logótipo bem conseguido.
Mas o que acontece quando o logótipo ultrapassa o tempo e vai além do seu criador?
O logótipo e a identidade visual da marca acabam por ter de evoluir e adaptar-se ao novo contexto gráfico da época.
Neste artigo, vamos analisar diferentes logótipos desde a sua criação até aos dias de hoje.
Para começar, quero abordar um tema essencial: a linguagem artística.
A linguagem artística
A linguagem artística é o conjunto de códigos que um criador ou artista utiliza para transmitir uma mensagem.
Essa mensagem assenta em dois pilares:
- o primeiro é puramente estético;
- o segundo, os sentimentos – tanto do criador como do público.
Quando um designer gráfico recebe o desafio de criar o design de um logótipo, deve considerar:
- a conceção do projeto;
- o público-alvo;
- os traços de personalidade da empresa;
- todos estes elementos vão marcar o resultado final;
- e, claro, o contexto visual contemporâneo.
A moda e a beleza são exemplos perfeitos desta evolução.
O conceito de beleza no Renascimento nada tem a ver com o de hoje. E a moda é ainda mais volátil.
A linguagem artística e o seu grau de perfeição variam consoante:
- a origem;
- a época;
- o formato;
- e, no fundo, pode mudar tantas vezes quantas as pessoas.
Então, o que fazer quando nos cabe criar um logótipo para uma marca?
Na verdade, nunca sabemos o que o futuro reserva para essa marca, nem se o logótipo irá resistir ao tempo.
Trabalhamos sempre com a convicção de que o nosso design é perfeito para o momento atual.
Por outro lado, se o nosso design de logótipo sobreviver aos primeiros cinco anos da empresa, é possível que já não tenha o mesmo impacto de início.
Agora percebemos porque é que os logótipos minimalistas e conceptuais têm mais hipóteses de resistir ao tempo – é mais fácil acompanhar a sua evolução sem grandes ruturas.
Se o nosso design de logótipo assenta em conceito, forma e estética, torna-se mais simples adaptá-lo.
De qualquer forma, o início das grandes marcas foi quase sempre marcado por um desconhecimento total do meio gráfico – fosse porque a linguagem artística ainda não existia, fosse porque não lhe davam importância.
Posto isto, sem mais demoras, partilho alguns dos logótipos que melhor envelheceram ao longo do tempo.
A evolução do design de um logótipo
O design do logótipo da Shell
A Shell é uma empresa de hidrocarbonetos que iniciou atividade em 1907, há mais de um século.
Um verdadeiro desafio para o design de um logótipo duradouro.
Como se pode ver na imagem, onde surgem todas as versões do logótipo, a Shell foi ajustando o design do seu logótipo e adaptando-o ao seu tempo.
É notório como os primeiros logótipos parecem quase desenhos rupestres.
Com o tempo, o conceito foi sendo trabalhado até chegar ao logótipo atual, muito mais simples de interpretar.
Destaca-se o trabalho de síntese que a Shell foi aprimorando ao longo da sua história – o resultado de hoje é um logótipo minimalista.
O design do logótipo da McDonald’s
Outro logótipo interessante de analisar é o da McDonald’s.
A marca nasceu em 1941, quando os irmãos McDonald abriram uma pequena hamburgueria na Route 66.
O design do logótipo da McDonald’s passou por várias alterações, todas elas ao nível estético.
Se analisarmos a linha temporal, vemos todos os estilos artísticos que marcaram a história do design gráfico.
Os anos 40 e a estética dos filmes de ficção científica.
Os anos 50 e o estilo rockabilly.
E por aí fora…
O conceito manteve-se sempre atual, acompanhando a linguagem artística de cada época.
Hoje, o resultado é:
- minimalista;
- direto;
- fácil de memorizar;
- marcante.
É um design de logótipo que resiste exemplarmente ao teste do tempo.
O design do logótipo da Pepsi
A história da Pepsi é ainda mais longa: a marca foi criada nos Estados Unidos em 1893.
Este exemplo ilustra na perfeição como cada época tem o seu próprio conceito de beleza.
Como se pode ver na imagem, o design do logótipo da Pepsi é dos que mais evoluiu ao longo do tempo.
Todas as mudanças feitas pela Pepsi acompanharam sempre o espírito da época.
Um logótipo com mais de 120 anos de história, que soube adaptar-se a todas as suas fases.
É curioso observar os primeiros tempos, marcados pelo auge da tipografia no design gráfico.
Hoje, a Pepsi apresenta uma imagem muito mais minimalista, moderna e dinâmica.
Conclusão
O design de um logótipo é um desafio exigente, com muitos fatores a considerar para garantir o sucesso.
Ao criar o design de um logótipo, talento e criatividade são essenciais, mas muitas vezes o verdadeiro desafio é fazer evoluir o logótipo de uma empresa já estabelecida.
Seja qual for o resultado, não podemos ignorar o contexto atual do logótipo e o caminho que irá seguir no futuro.