Um símbolo nascido do design que uniu um país inteiro: a campanha digital “Together for Te Tiriti” transforma a identidade visual num ato de resistência, união e esperança.
Há criações que vão além do aspeto visual. Ultrapassam a forma e tornam-se algo mais profundo: uma voz coletiva. Together for Te Tiriti, a campanha desenvolvida pela Extended Whānau para a ActionStation Aotearoa, é um exemplo marcante de como o design pode assumir um papel político, cultural e emocional. Distinguida com o Social Good Award 2025 nos Best Design Awards da Nova Zelândia, esta iniciativa prova que um símbolo pode mobilizar um país inteiro em torno de uma ideia comum: a defesa do tratado fundador de Aotearoa, Te Tiriti o Waitangi.
Contexto: design com propósito social
O projeto surgiu num momento de tensão política. A proposta do Treaty Principles Bill reabriu feridas antigas e ameaçou o equilíbrio entre o povo Māori e o Estado. Neste contexto, a ActionStation Aotearoa procurava uma forma visual de defender o espírito de Te Tiriti, capaz de transmitir união e respeito mútuo.
A questão era clara: como transformar uma causa histórica numa linguagem emocional que chegasse a todos?
A equipa da Extended Whānau percebeu desde o início que não se tratava apenas de criar um logótipo, mas sim de construir uma linguagem visual que transmitisse pertença, história e resistência. O desafio era traduzir valores ancestrais em formas simples, mas cheias de significado.
Inspiração: a força do hongi
O ponto de partida foi o hongi, um gesto central na cultura Māori. Mais do que uma saudação, é um encontro onde duas pessoas partilham o mesmo fôlego, reconhecendo-se mutuamente. Segundo a tradição, o primeiro hongi aconteceu quando Tāne insuflou vida em Hineahuone. Desde então, simboliza união, equilíbrio e vida partilhada.
Traduzir essa ideia numa imagem foi o maior desafio. Os designers Tyrone Ohia e Max Quinn-Tapara procuraram uma forma simples, reconhecível e aberta à emoção. Assim nasceu o emblema de Together for Te Tiriti: duas silhuetas que se aproximam até ao ponto de união, um hongi eterno.
O design: uma forma que respira
O resultado é uma imagem limpa e serena. Sem ornamentos, sem dramatismo. Linhas suaves que evocam encontro e equilíbrio. As cores — terra, pele, luz e sombra — reforçam a sensação de humanidade e proximidade. Todo o design comunica inclusão, respeito e pertença.
O design destaca-se pela sua simplicidade visual e força conceptual. Não há artifícios nem excessos: apenas linhas suaves que sugerem encontro, comunhão e partilha de alento. A escolha cromática reforça a mensagem: tons quentes que evocam terra, pele e vida, equilibrados por pretos e brancos que harmonizam a composição. Cada elemento transmite inclusão, respeito e pertença.
Identidade aberta e coletiva
Um dos grandes méritos deste projeto é o seu caráter democratizado. Desde o início, o símbolo não foi pensado como propriedade de uma instituição ou agência, mas como um elemento livre, que qualquer pessoa poderia usar, reinterpretar e adaptar ao seu contexto. Essa abertura transformou o design num movimento nacional.
Por todo o país começaram a surgir versões personalizadas do logótipo: murais, bordados, faixas, publicações digitais. Cada adaptação era única, mas todas partilhavam a mesma essência. Como referiu o júri dos Best Design Awards, a campanha tornou-se “muito mais do que um design: transformou-se numa comunidade de significado partilhado”.
Esta abordagem participativa não só ampliou o alcance, como reforçou a legitimidade cultural do projeto. Em vez de impor uma estética, permitiu-se que a sociedade a fizesse sua, mostrando como o design pode ser uma ferramenta de empoderamento social.
Design digital e estratégia de comunicação
A vertente digital de Together for Te Tiriti foi determinante para o seu sucesso. Através de uma campanha nas redes sociais, um site acessível e materiais descarregáveis, o projeto convidou a população a envolver-se ativamente. A interface, propositadamente minimalista, servia de plataforma para a ação: partilhar, personalizar, participar.
O tom comunicativo manteve-se consistente em todos os canais: respeitador, esperançoso e profundamente humano. As imagens do hongi foram combinadas com frases curtas e impactantes, apelando ao orgulho cultural e ao compromisso coletivo. Este equilíbrio entre emoção e clareza é uma das marcas do trabalho da Extended Whānau, e uma das razões pelas quais a campanha conseguiu chegar a públicos tão diversos.
Uma lição de design com alma
Numa era em que muitas campanhas sociais se perdem no excesso de informação, Together for Te Tiriti destaca-se pela sua autenticidade. Não recorre ao dramatismo nem à sobreprodução, mas sim à honestidade visual. A força do gesto, a pureza das formas e a coerência cultural são suficientes para provocar uma resposta emocional genuína.
O projeto demonstra que o design gráfico, quando aliado à sensibilidade cultural e a um propósito claro, pode ser uma verdadeira ferramenta de transformação. Nas palavras dos seus criadores, o objetivo não era apenas “fazer bonito”, mas sim dar forma visível à união. E isso, num contexto político e social tão carregado de significado, é um ato de coragem criativa.
Legado e impacto
O símbolo espalhou-se por todo o país. Milhares de pessoas partilharam-no nas redes sociais e muitas comunidades organizaram encontros para refletir sobre o significado de Te Tiriti. Para além da viralidade, o impacto é sobretudo emocional: o hongi tornou-se um lembrete vivo de esperança e respeito.
Em escolas, centros culturais e espaços públicos, a imagem mantém-se presente. É, de certa forma, uma respiração partilhada.
Conclusão: o design como respiração coletiva
Together for Te Tiriti não é apenas um projeto de design: é uma lição de coerência entre forma e propósito. A Extended Whānau conseguiu condensar a essência do espírito Māori — a reciprocidade, a vida partilhada, a paz após o conflito — num símbolo que fala a todos.
O seu valor não está apenas nos prémios, mas na capacidade de ligar uma nação ao seu próprio fôlego. Nesse gesto silencioso entre dois rostos que se encontram, o design volta a ser profundamente humano.
Créditos
Projeto: Together for Te Tiriti
Estúdio: Extended Whānau
Cliente: ActionStation Aotearoa
Prémio: Social Good Award 2025 – Designers Institute of New Zealand
Equipa criativa: Tyrone Ohia, Max Quinn-Tapara
Colaboradores: Kassie Hartendorp, Rangimarie Sophie Jolley, Grace Newton, Joseph Salmon