Quando o preço se transforma na identidade da marca em tempos de inflação
Semanalmente, analisamos um projeto de branding que mostra como o design pode ir muito além da estética e tornar-se uma poderosa ferramenta estratégica para o negócio. Esta semana, destacamos Price Packs para a PENNY, desenvolvido pela Serviceplan Germany e Serviceplan Design, um dos exemplos mais radicais, inteligentes e relevantes do branding contemporâneo no setor do grande consumo.
Num cenário marcado pela inflação, perda de poder de compra e crescente desconfiança face à volatilidade dos preços, a PENNY toma uma decisão pouco convencional: faz do preço o eixo central da sua identidade visual. Price Packs não é apenas um redesign de embalagens, é uma afirmação clara de posicionamento, confiança e coerência.
Um contexto económico que exige clareza, não promessas
Após os anos de pandemia, o mercado europeu enfrentou uma das maiores crises do custo de vida das últimas décadas. A inflação, os problemas nas cadeias de abastecimento e o aumento generalizado dos preços criaram uma sensação de incerteza constante entre os consumidores.
Neste contexto, muitas marcas optaram por mensagens emocionais ou narrativas aspiracionais, muitas vezes afastadas da realidade do dia a dia. A PENNY, por sua vez, escolhe abordar aquilo que realmente importa ao seu público: o preço. E fá-lo da forma mais direta possível.
O insight-chave: a embalagem como pacto de confiança
O grande mérito estratégico de Price Packs está em encarar a embalagem como uma promessa concreta. O desenvolvimento e produção de embalagens exige meses de planeamento e fabrico, tornando qualquer informação impressa num compromisso de médio prazo.
Ao imprimir o preço diretamente na embalagem, a PENNY elimina qualquer suspeita de alterações inesperadas. A embalagem passa a ser uma garantia de estabilidade. Não se trata de uma mensagem publicitária nem de uma promoção temporária: é uma decisão estrutural que impacta design, produção, logística e retalho.
Como explica Matthäus Frost, Diretor Criativo da Serviceplan, fazer do preço o elemento gráfico principal foi a forma mais honesta e assertiva de transmitir segurança num contexto de incerteza económica.
Design gráfico radical: quando menos é mesmo mais
Visualmente, Price Packs aposta numa estética de simplicidade extrema. O preço domina a embalagem com total protagonismo. Não há imagens, nem narrativas visuais complexas, nem elementos decorativos supérfluos.
Toda a informação relevante do produto é integrada de forma funcional na própria embalagem. Esta abordagem permite que o sistema funcione em qualquer formato — caixas, garrafas, sacos ou embalagens flexíveis — sem necessidade de adaptar o conceito.
O resultado é um design brutalmente claro, onde o produto é, ele próprio, a mensagem.
A cor como ferramenta de orientação na prateleira
Apesar do design ser radicalmente simples, a cor assume um papel fundamental. A Serviceplan realizou uma análise detalhada dos códigos cromáticos usados em cada categoria de produto no retalho alemão.
Com base nesse estudo, foram selecionadas as cores mais reconhecíveis para cada tipo de produto, permitindo ao consumidor identificar rapidamente a categoria e, ao mesmo tempo, encontrar o artigo mais económico.
A cor não serve para decorar, mas sim para facilitar a experiência de compra e reduzir o esforço cognitivo do utilizador.
Identidade PENNY: coerência na disrupção
Apesar do carácter disruptivo da proposta, Price Packs mantém-se fiel à identidade da PENNY. Elementos-chave como o icónico ponto amarelo e a tipografia Akko continuam presentes como âncoras visuais.
A tipografia surge num peso negro mais marcado, reforçando a legibilidade do preço e aumentando o impacto visual. Assim, a marca permanece reconhecível sem interferir na mensagem principal.
É um exemplo notável de evolução de marca sem perder a sua essência.
Seleção estratégica de produtos essenciais
Para o lançamento inicial, a PENNY e a Serviceplan escolheram cinco produtos essenciais da marca própria: sal, maionese, aveia, pão de forma e batatas fritas. Produtos de consumo diário, elevada rotação e preços tradicionalmente estáveis.
Esta seleção reforça a credibilidade do conceito e demonstra que Price Packs não é uma ação isolada, mas sim um compromisso real com o quotidiano do consumidor.
Um sistema que vai além da embalagem
O sistema visual de Price Packs estende-se a campanhas outdoor, ponto de venda e redes sociais, sempre com total coerência. O preço volta a ser o protagonista em todos os suportes.
A campanha OOH amplifica o impacto da embalagem, levando a mesma linguagem gráfica para formatos de grande escala. A mensagem é clara, reconhecível e direta: preços baixos, impacto elevado.
Reconhecimento internacional: múltiplos D&AD Pencils
Price Packs foi amplamente reconhecido no circuito criativo internacional, arrecadando vários D&AD Pencils — Yellow, Graphite e Wood — em categorias como Packaging Design, Graphic Design, Brand Identity Refresh, Commerce, Press & Outdoor e Direct.
Estes prémios validam não só a estética do projeto, mas também a sua inteligência estratégica e a capacidade de resolver um desafio real de negócio através do design.
Créditos do projeto
Entrant Company: Serviceplan Germany
Advertising Agency: Serviceplan Germany
Design Agency: Serviceplan Design
Production Company: We Make Them Wonder
Client: PENNY
Year: 2025
Country: Germany
Conclusão: quando o branding deixa de prometer e começa a cumprir
Price Packs é um exemplo claro de como o branding pode ser uma verdadeira ferramenta de confiança. Em vez de prometer, demonstra. Em vez de persuadir, compromete-se.
Ao transformar o preço em identidade, a PENNY e a Serviceplan redefinem o papel da embalagem e do design gráfico no grande consumo. O resultado é um sistema honesto, funcional e corajoso, que responde diretamente às preocupações reais do consumidor atual.
Num mercado saturado de mensagens vazias, Price Packs prova que a simplicidade, quando nasce de um insight genuíno, pode ser a forma mais sofisticada de comunicar.