Nel nostro appuntamento tra professionisti ci siamo spostati a Granollers, vicino Barcellona, per incontrare una creativa dalla carriera ricca e variegata. Siete curiosi?
Vi presentiamo Nuria Vila, graphic designer e art director, specializzata in identità aziendale, editoria, packaging e comunicazione visiva. Una professionista profondamente impegnata nel suo lavoro e nella tutela dell’ambiente.
Intervista a Nuria Vila, una creativa impegnata
Code: Ciao Nuria, ci racconti com’è iniziato il tuo percorso nel graphic design? Un piccolo flashback per farti conoscere meglio ai nostri lettori: quando è cominciato tutto?
Núria: Ciao! Tutto è iniziato quando ho vissuto due anni a Cuenca e, poco prima di tornare a Barcellona, sono partita per El Salvador per realizzare un documentario per un’associazione che lavorava con bambini disabili. È stato un viaggio che mi ha cambiato la vita. Lo ricorderò per sempre e sono davvero grata per quell’esperienza. Mi sono affezionata a tante persone che mi hanno aperto le porte delle loro case e delle loro vite.
Quando sono arrivata lì, l’atmosfera era molto tesa. La guerra era appena finita, ho ascoltato storie durissime dove la realtà superava la fantasia, e io ero lì con i miei problemi da “primo mondo”. In quel momento è cambiato tutto.
Tornata a Barcellona, ho continuato a lavorare per Mateo&Co, dove mi trovavo molto bene e lavoravo da remoto, visto che la sede era a Madrid. Ho iniziato un master in direzione artistica, molto stimolante, ma sentivo il bisogno di elaborare tutte le esperienze vissute.
Ho iniziato a sentirmi a disagio con tutto. Con questa società consumistica di cui facevo parte, perché aiutavo i brand (in cui spesso nemmeno credevo) a vendere sempre di più. Così ho deciso di lasciare il lavoro per capire cosa potevo fare e con cosa mi sarei sentita davvero a mio agio. Ho scelto la strada della libera professione, iniziando a lavorare per amici e parenti.
Per caso, quasi tutti erano legati all’agricoltura (biologica), alla sostenibilità… ed è stato allora che ho iniziato a informarmi su come rendere il design più sostenibile.
Code: Ci ha colpito molto il tuo impegno per l’ambiente e il modo in cui questa filosofia si riflette nei tuoi progetti. Ci racconti qualcosa in più su questa scelta?
Núria: Come dicevo, lasciando il lavoro e iniziando per conto mio, mi sono ritrovata a lavorare soprattutto per persone vicine a me, tutte legate alla sostenibilità e all’agricoltura biologica.
Nei brief mi chiedevano sempre di trasmettere un messaggio “green”. Così ho iniziato a cercare il modo di farlo, non limitandomi a usare carta kraft, il colore verde o disegnare foglie, ma cercando di rendere davvero più sostenibile ogni progetto. Ho studiato materiali e mi sono formata sull’argomento.
Code: Il progetto L’Encant ci è piaciuto molto. Puoi raccontarci qualcosa sul processo creativo?
Núria: L’Encant era un bar/ristorante che univa cucina catalana e giapponese. Ho cercato un filo conduttore. Il nome stesso contiene un apostrofo, che richiama il bastoncino: per i giapponesi sono le bacchette per mangiare, per noi lo stecchino per spiedini o aperitivi. Da qui abbiamo sviluppato un sistema grafico che univa il bastoncino a forme geometriche. Un altro elemento comune era il ventaglio: per questo il menù è stato pensato come un ventaglio, facilmente smontabile per aggiornare le pagine con i prezzi. Essendo un locale con una forte componente outdoor, ho scelto la carta pietra.
Code: E per quanto riguarda i materiali utilizzati?
Núria: La carta pietra è certificata “cradle to cradle” (dalla culla alla culla), non contiene cellulosa né richiede acqua per la produzione. È realizzata con pietre (provenienti da macerie) e un legante. Questo la rende resistente, impermeabile, facile da pulire e difficile da strappare. Decisamente meglio della carta plastificata (che, una volta plastificata, non è più riciclabile).
Le copertine erano in legno inciso.
Code: Il risultato è davvero notevole. C’è qualcosa che vorresti sottolineare di questo progetto?
Núria: È un progetto che ho realizzato nel 2011 e ancora oggi ricevo email da tutto il mondo con richieste su di esso.
Code: Prima di concludere, ti sottoponiamo le nostre tre domande di rito per i colleghi del settore.
Code: Cosa c’è di più bello nell’essere designer?
Núria: È un lavoro tutt’altro che monotono. Ogni progetto è diverso e ti spinge a trovare soluzioni sempre nuove.
Si impara continuamente su temi diversi.
Code: E il lato peggiore?
Núria: Il lato peggiore del lavorare in proprio è l’instabilità economica. Devi occuparti di tutto, così ora sto cercando di trovare un modo per apprezzare preventivi e fatture tanto quanto il design, ma per ora rimane la parte più noiosa! ahah
Code: Come vedi il panorama del settore?
Núria: Credo che ci siano designer e studi di grande livello, ma penso anche che i clienti siano sempre più consapevoli e disposti a fidarsi del designer.
La chiave è il rapporto con il cliente. C’è ancora tanta strada da fare, ma siamo sulla buona strada.
Per quanto riguarda la riduzione dell’impatto ambientale, qui siamo ancora indietro. Serve che le aziende si impegnino davvero a minimizzare il proprio impatto e noi designer dobbiamo supportarle. Mancano formazione e consapevolezza. Sta crescendo, ma il tempo stringe: dobbiamo trovare e applicare soluzioni subito, perché abbiamo un solo pianeta e lo stiamo distruggendo.
Code: Concludiamo questa intervista augurando a Núria un grande successo professionale e invitando tutti i nostri lettori a scoprire di più su di lei attraverso la sua presenza online.
www.nuriavila.net
www.instagram.com/nu_vila
Progetto L’Encant
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