Bei unserem Termin unter Branchenkolleg:innen fahren wir in die Stadt Granollers bei Barcelona, um eine Kreative mit beeindruckender Laufbahn kennenzulernen. Neugierig geworden?
Lernen wir Nuria Vila kennen: Grafikdesignerin und Art-Direktorin, spezialisiert auf Corporate Identity, Editorial Design, Packaging und visuelle Kommunikation. Eine Frau, die sich stark für ihre Arbeit und die Umwelt engagiert.
Interview mit Nuria Vila, einer engagierten Kreativen
Code: Wie geht’s dir, Nuria? Könntest du für unsere Leser:innen einen kleinen Flashback zu deinen Anfängen im Grafikdesign machen? Wann hat alles begonnen?
Núria: Hallo. Alles begann, als ich zwei Jahre in Cuenca lebte und kurz vor meiner Rückkehr nach Barcelona nach El Salvador reiste, um für einen Verein, der mit Kindern mit Behinderung arbeitete, einen Dokumentarfilm zu drehen. Diese Reise hat mich verändert. Ich werde sie mein Leben lang nicht vergessen und bin unglaublich dankbar für diese Erfahrung. Ich habe viele Menschen ins Herz geschlossen, die mir die Türen zu ihrem Zuhause und ihrem Leben geöffnet haben.
Als ich dort ankam, war die Stimmung sehr angespannt. Der Krieg lag noch nicht lange zurück, ich hörte viele harte Geschichten, in denen die Realität jede Fiktion übertraf – und ich stand dort mit meinen Erste-Welt-Problemen. In diesem Moment hat sich alles verändert.
Als ich nach Barcelona zurückkehrte, arbeitete ich weiter für Mateo&Co, wo ich mich sehr wohlfühlte. Ich arbeitete remote, weil der Sitz in Madrid war. Ich begann ein Aufbaustudium in Art Direction, das sehr interessant war, aber ich musste erst einmal all das verarbeiten, was ich erlebt hatte.
Ich begann, mich mit allem unwohl zu fühlen. Mit dieser konsumorientierten Gesellschaft – und ich war Teil davon, weil ich Marken half, immer mehr zu verkaufen, an die ich oft selbst nicht glaubte. Deshalb beschloss ich, meinen Job zu kündigen, um herauszufinden, was ich tun konnte und womit ich mich wohlfühlen würde. Ich machte mich selbstständig und begann, für Familie und Freund:innen zu arbeiten.
Zufällig hatten fast alle etwas mit (ökologischer) Landwirtschaft, Nachhaltigkeit usw. zu tun. Und genau da begann ich zu recherchieren, wie ich nachhaltiger gestalten konnte.
Code: Dein Engagement für die Umwelt und die Art, wie deine Projekte mit dieser Philosophie verwoben sind, haben uns sehr beeindruckt. Was kannst du uns über diese Entscheidung erzählen?
Núria: Wie gesagt: Als ich meinen Job kündigte und mich selbstständig machte, begann ich für mein direktes Umfeld zu arbeiten – und alles hatte mit Nachhaltigkeit und ökologischer Landwirtschaft zu tun.
In den Briefings sagten sie mir immer, dass sie „ökologisch“ vermitteln wollten. Deshalb begann ich nach Wegen zu suchen, genau das zu transportieren – aber nicht nur mit Kraftpapier, Grün oder gezeichneten Blättern, sondern indem ich das Produkt, das ich gestaltete, tatsächlich nachhaltiger machte. Ich recherchierte Materialien und bildete mich zu dem Thema weiter.
Code: Das Projekt L’Encant hat uns sehr gefallen. Kannst du uns etwas über deinen Inspirationsprozess erzählen?
Núria: El Encant war eine Bar/ein Restaurant, das katalanische und japanische Küche kombinierte. Also suchte ich nach der gemeinsamen Verbindung. In diesem Fall verwendet der Name einen Apostroph. Das war der Stab. Für die Japaner sind es die Essstäbchen, für uns das Stäbchen, das wir für Spieße oder Aperitifs verwenden. Von dort aus entwickelten wir ein grafisches System, das den Stab mit geometrischen Formen kombinierte. Eine weitere Gemeinsamkeit war der Fächer. Deshalb ist die Speisekarte wie ein Fächer aufgebaut. Sie lässt sich leicht auseinandernehmen, um einzelne Seiten des Menüs oder Preise auszutauschen. Da es eine Bar war, die vor allem auf die Terrasse, also den Außenbereich, ausgerichtet war, verwendete ich Steinpapier.
Code: Was ist mit den verwendeten Materialien?
Núria: Steinpapier ist ein Papier mit „Cradle to Cradle“-Zertifizierung, also „von der Wiege zur Wiege“, das weder Zellulose noch Wasser benötigt. Es wird aus Steinen (aus Ruinen) und einem Bindemittel hergestellt. Dadurch ist das Material widerstandsfähig, es kann nass werden, gereinigt werden und reißt kaum. Viel besser als laminiertes Papier zu verwenden – denn sobald man laminiert, kann es nicht mehr recycelt werden.
Die Umschläge waren aus graviertem Holz.
Code: Das Ergebnis ist spektakulär. Gibt es etwas, das du an dem Projekt besonders hervorheben möchtest?
Núria: Ich habe das Projekt 2011 gemacht und bekomme bis heute E-Mails aus aller Welt mit Fragen dazu.
Code: Zum Abschluss stellen wir dir noch drei Fragen, die wir Kolleg:innen aus der Branche immer stellen.
Code: Was ist das Coolste daran, Designerin zu sein?
Núria: Dass es ein Job mit sehr wenig Routine ist. Jedes neue Projekt ist anders und zwingt dich dazu, neue Lösungen zu finden.
Man lernt ständig etwas über ganz unterschiedliche Themen.
Code: Und was ist das Mieseste?
Núria: Das Mieseste am Selbstständigsein ist die wirtschaftliche Instabilität. Man macht alles selbst. Deshalb suche ich gerade nach einem Weg, dass mir Kostenvoranschläge und Rechnungen genauso viel Spaß machen wie das Gestalten – aber im Moment finde ich das immer noch am miesesten!! hehe
Code: Wie siehst du die Lage in der Branche?
Núria: Ich glaube, es gibt sehr gute Designer:innen und Studios, aber ich glaube auch, dass Kund:innen zunehmend sensibilisiert sind und dem Design mehr Vertrauen entgegenbringen.
Der Schlüssel liegt in der Beziehung zum Kunden. Es ist noch ein weiter Weg, aber wir sind auf einem guten Kurs.
Wenn es darum geht, die Auswirkungen zu reduzieren, stehen wir allerdings noch sehr schlecht da. Wir brauchen Unternehmen, die sich dafür entscheiden, ihren Impact zu minimieren, und wir Designer:innen müssen ihnen dabei helfen. Es fehlt an Ausbildung und Bewusstsein. Beides nimmt zwar zu, aber uns läuft die Zeit davon. Deshalb glaube ich, dass wir jetzt nach Lösungen suchen und sie umsetzen müssen – denn wir haben nur einen Planeten, und wir machen ihn kaputt.
Code: Wir schließen diese Begegnung mit Núria ab, wünschen ihr weiterhin großen beruflichen Erfolg und laden alle unsere Leser:innen ein, sie über ihre Online-Präsenz näher kennenzulernen.
www.nuriavila.net
www.instagram.com/nu_vila
Projekt L’Encant
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