Questa settimana vi presentiamo tre progetti che rappresentano l’eccellenza nel design del packaging per il settore cosmetico e beauty.
In Spagna, come in molte altre parti del mondo, siamo alle porte dell’estate, il periodo in cui l’aspetto esteriore conta più che mai ;D – e, come da copione, è anche il momento ideale per parlare di packaging cosmetico, dove – sorpresa! – l’estetica è tutto.
Ho passato in rassegna decine di progetti in cui packaging e cosmetica sono protagonisti, e da questa selezione ho scelto tre casi che incarnano al meglio creatività, innovazione e bellezza.
Scopriamo insieme tre esempi sorprendenti di Design del packaging per cosmetica e beauty
Ti piacerebbe affidarci un progetto simile?
Design del packaging per cosmetica e beauty
LUNE AVOCADO
Design del packaging per cosmetica e beauty realizzato dallo studio di graphic design Polyvoly Technology (Wuhan)
Oltre a essere delizioso e considerato un superfood venduto a peso d’oro in Spagna, l’avocado è anche una preziosa risorsa cosmetica. Le sue proprietà biochimiche e i suoi nutrienti lo rendono una base ideale per la creazione di prodotti beauty per viso e capelli.
Fatta questa premessa, veniamo al dunque.
Questo packaging mi ha colpito per l’originalità dell’idea e la qualità dell’esecuzione. È ormai noto che dalla Cina arrivano alcune delle proposte più innovative in tutti i settori creativi, e il beauty non fa eccezione.
Credo che questa audacia creativa sia legata sia alla vastità della popolazione sia a una cultura che, rispetto alla nostra, è più incline a sperimentare e ad accogliere progetti fuori dagli schemi.
Il target di riferimento non è il consumatore conservatore dell’Europa occidentale o anglosassone, ma un pubblico cresciuto con altri riferimenti culturali, che si aspetta esperienze e stimoli diversi quando acquista un prodotto.
Per questo lo studio ha scelto un packaging davvero originale, materiali selezionati con cura e una forma che richiama l’avocado, per un risultato davvero eccellente.
Consigli per il design del packaging cosmetico e beauty
Il settore cosmetico asiatico è una fucina inesauribile di creatività. Settimana dopo settimana, i loro progetti compaiono nelle principali shortlist di graphic design, packaging e branding.
In un mercato competitivo come quello della bellezza, l’Asia rappresenta un’arena particolarmente dinamica: qui vive circa il 40% della popolazione mondiale, e sono in tanti a prendersi cura della propria pelle!
Il primo consiglio che mi sento di dare è che, quando si parla di packaging beauty, è fondamentale creare un prodotto e un pack che siano belli e accattivanti, vere e proprie piccole opere d’arte che il consumatore desidera anche solo per l’estetica.
Nel beauty l’apparenza conta, e i consumatori si lasciano guidare dall’immagine tanto quanto desiderano apparire: è il motivo stesso per cui acquistano cosmetici. Il cerchio si chiude.
Un design ben studiato, coerente con il prodotto, è il primo passo verso un packaging cosmetico vincente.
Curiosità sul progetto di design del packaging per cosmetica e beauty
Il packaging è stato progettato per associare l’avocado al suo nuovo ruolo, utilizzando una grafica stilizzata del frutto.
La forma dell’avocado è uno degli elementi chiave del pack.
La confezione per la cura dei capelli all’avocado comprende una “maschera illuminante” a forma di polpa e una “gelatina ristrutturante per il cuoio capelluto” a forma di nocciolo.
La scatola è pensata per essere piegata, così da ottimizzare lo spazio durante il trasporto e lo stoccaggio.
Il progetto ha ricevuto i seguenti riconoscimenti:
I nostri più sentiti complimenti allo studio Polyvoly Technology (Wuhan) per questo design del packaging per cosmetica e beauty.
Ci piacerebbe inserire il link al sito del creatore, ma come spesso accade, i riferimenti cinesi risultano inaccessibili dall’Occidente.
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AGUA DE SALAMANCA
Design del packaging per cosmetica e beauty realizzato dallo studio Salvi Design
Margara è un brand fortemente legato al patrimonio culturale, con l’obiettivo di sviluppare linee di prodotti dedicate a musei e boutique selezionate.
In quest’ottica, Agua de Salamanca nasce dalla creatività della profumiera Paloma Martín Oviedo, che ha affidato allo studio Salvi Design la realizzazione di un packaging davvero speciale.
Il packaging di questa colonia si distingue per eleganza e classicità, con dettagli che lo rendono unico rispetto ad altri prodotti del settore.
L’ispirazione arriva direttamente dalla città di Salamanca, dai suoi profumi e dalla sua storia: la scelta delle texture e l’attenzione ai dettagli raccontano un legame autentico con la cultura locale.
Per questo progetto, Salvi Design ha lavorato su una precisa differenziazione sia nella grafica e nella tipografia sia nelle finiture della confezione, per trasmettere la cura e il valore di un prodotto premium.
Il colore blu intenso richiama il cielo di Salamanca riflesso nel Tormes, mentre la stampa a caldo in oro celebra la forza e la ricchezza del patrimonio locale, evocando i tramonti della città.
Consigli per il design del packaging cosmetico e beauty
Qualunque sia il progetto di packaging che stai per avviare, ricorda che tutto deve poggiare su una solida narrazione di brand.
Costruire e valorizzare il racconto del marchio è fondamentale per un branding efficace, per il packaging, la comunicazione, il sito web e ogni altro touchpoint.
In sintesi, il packaging di un prodotto cosmetico deve riflettere una narrazione coerente, che accompagni tutte le fasi del design e tutti gli elementi che ruotano attorno al prodotto.
Curiosità sul progetto di design del packaging per cosmetica e beauty
Il cuore del design è il “botón charro”, un gioiello tipico del folklore di Salamanca.
Il botón charro ha una sfera centrale che rappresenta la città, circondata da otto sfere minori che simboleggiano le antiche regioni protettrici.
Esiste anche una variante, l’anello charro, che in passato veniva indossato dalla promessa sposa fino a quando tutte le sfere non si staccavano.
Il progetto ha ricevuto i seguenti riconoscimenti:
- Medaglia Brandor 2021 per il miglior logo di marca
- Medaglia Brandor 2021 per il miglior packaging unico con valore di marca
I nostri più sentiti complimenti allo studio Salvi Design per questo design del packaging per cosmetica e beauty.
Se vuoi, puoi vedere il progetto completo cliccando qui
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UMAI
Design del packaging e del contenitore per cosmetica e beauty realizzato dallo studio Litio Diseño de Colombia
Lo studio Litio Diseño de Colombia, specializzato in graphic design e brand identity, è il più recente vincitore del prestigioso Latampack d’Oro nella categoria miglior packaging per prodotti beauty e profumeria: è l’ultimo progetto che vogliamo presentarvi in questo articolo.
Ci ha colpito particolarmente il design del contenitore, che riesce a trasmettere perfettamente i valori della linea.
Il pack, dal look accogliente e organico, segue il trend delle principali e più innovative marche beauty: packaging naturali, dalle linee morbide e sinuose, per un risultato davvero eccellente.
Inoltre, lo studio si è occupato anche del design delle etichette, dove spiccano le illustrazioni abbinate alle informazioni essenziali sul prodotto.
Consigli per il design del packaging cosmetico e beauty
Concludiamo con un consiglio fondamentale per il successo di un prodotto: la professionalità.
Capita spesso che progetti di branding vengano affidati a persone esterne al settore – non parlo di professionisti all’interno degli studi, ma di chi si improvvisa designer solo perché “un amico lo fa a meno”.
La professionalità è la chiave del successo e va sempre ab