Cette semaine, nous vous proposons un tour d’horizon de trois projets qui illustrent le meilleur du design packaging pour la cosmétique et la beauté.
En Espagne comme ailleurs, l’été approche : la saison où l’apparence extérieure prend tout son sens ;D — et, comme un clin d’œil, c’est aussi le moment idéal pour parler de packaging cosmétique, où, sans surprise, l’extérieur compte plus que jamais.
Après avoir analysé des dizaines de projets où le packaging et la cosmétique sont au cœur de la réflexion, j’ai sélectionné trois réalisations qui incarnent créativité, innovation et esthétisme.
Découvrons ensemble ces trois exemples qui vont vous faire redécouvrir le design de packaging pour la cosmétique et la beauté
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Design de packaging pour la cosmétique et la beauté
LUNE AVOCADO
Packaging cosmétique et beauty signé par le studio de design graphique Polyvoly Technology (Wuhan)
En plus d’être délicieux et considéré comme un super-aliment vendu à prix d’or en Espagne, l’avocat possède aussi de précieuses vertus cosmétiques. Sa richesse biochimique et nutritionnelle en fait une base idéale pour élaborer des soins visage et capillaires.
Maintenant que le contexte est posé, entrons dans le vif du sujet.
Ce packaging m’a particulièrement marqué par son concept et son exécution innovants. La Chine est aujourd’hui une source majeure d’idées disruptives dans tous les domaines créatifs, et la beauté ne fait pas exception.
Cette audace créative s’explique sans doute par la taille de leur marché et une culture qui valorise l’originalité, bien plus que dans l’Europe traditionnelle ou le monde anglo-saxon. Leur public cible est habitué à des propositions audacieuses et attend d’être surpris.
Le studio a ainsi imaginé un packaging unique, avec des matériaux soigneusement sélectionnés et une forme d’avocat qui signe une réalisation remarquable.
Conseils pour le design packaging cosmétique et beauty
Le secteur cosmétique asiatique est un vivier inépuisable de créativité. Chaque semaine, ses projets s’invitent dans les sélections de design graphique, packaging et branding.
Dans un marché aussi concurrentiel que celui de la beauté, l’Asie se démarque par un esprit de compétition exacerbé — près de 40% de la population mondiale y consomme des soins, ce qui représente un terrain de jeu immense !
Le premier conseil à retenir : en cosmétique, le packaging doit être aussi séduisant que le produit lui-même, au point de devenir un objet de désir, parfois même une œuvre d’art que l’on souhaite acquérir pour sa seule esthétique.
Dans l’univers beauty, l’apparence est reine. Les consommateurs sont sensibles à l’image, tout comme ils cherchent à renvoyer une certaine image d’eux-mêmes — c’est tout le sens de l’achat cosmétique. La boucle est bouclée.
Un design réussi, en harmonie avec le produit, est la première étape vers un packaging cosmétique gagnant.
À savoir sur ce projet de packaging cosmétique et beauty
Le packaging associe visuellement l’avocat à son nouvel usage, à travers un graphisme épuré du fruit.
La forme de l’avocat structure les différents éléments de l’emballage.
Le coffret capillaire se compose d’un « masque éclat » en forme de chair d’avocat et d’une « gelée pour le cuir chevelu » en forme de noyau.
La boîte utilise un système de pliage astucieux, permettant un gain de place lors du stockage.
Ce projet a reçu :
Toutes nos félicitations au studio Polyvoly Technology (Wuhan) pour ce design packaging cosmétique et beauty.
Nous aurions aimé partager le lien du créateur, mais comme souvent, les références chinoises restent inaccessibles depuis l’Occident.
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AGUA DE SALAMANCA
Packaging cosmétique et beauty signé par le studio Salvi Design
Margara est une marque très attachée au patrimoine culturel, qui développe des gammes de produits exclusifs pour musées et boutiques spécialisées.
Dans cette optique, Agua de Salamanca a été imaginée par la parfumeuse Paloma Martín Oviedo, qui a confié la création de son packaging au studio Salvi Design.
Le packaging de cette eau de Cologne se distingue par son élégance intemporelle et des détails qui le démarquent de la concurrence.
L’inspiration puise directement dans la ville de Salamanque, ses senteurs, ses textures, son histoire et sa culture, soigneusement retranscrites dans chaque élément du packaging.
Pour ce projet, Salvi Design a misé sur la différenciation, tant dans la direction artistique et la typographie que dans le choix des finitions, pour offrir un écrin premium, travaillé dans les moindres détails.
Le bleu profond du packaging, inspiré du ciel de Salamanque et reflété dans le Tormes, s’associe à un marquage à chaud doré, évoquant la richesse patrimoniale et la lumière des couchers de soleil locaux.
Conseils pour le design packaging cosmétique et beauty
Quel que soit votre projet, gardez à l’esprit que tout packaging doit s’appuyer sur un storytelling de marque solide.
Soigner ce récit est essentiel pour un branding cohérent, du packaging à la campagne publicitaire, en passant par le site web…
En somme, le design packaging cosmétique doit s’inscrire dans une histoire de marque cohérente, présente à chaque étape et dans chaque détail entourant le produit.
À savoir sur ce projet de packaging cosmétique et beauty
L’élément central du design est le « botón charro », bijou emblématique du folklore traditionnel de Salamanque.
Ce bouton se compose d’une boule centrale, symbole de Salamanque, entourée de huit petites boules représentant les anciennes régions protectrices de la ville.
Il existe une variante, l’anneau charro, qui servait autrefois d’anneau de fiançailles : la promise devait le porter jusqu’à ce que toutes les petites boules tombent.
Ce projet a reçu :
- Médaille Brandor 2021 du meilleur design de logo de marque
- Médaille Brandor 2021 du meilleur packaging unique à forte valeur de marque
Toutes nos félicitations au studio Salvi Design pour ce design packaging cosmétique et beauty.
Pour découvrir le projet complet, cliquez ici
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UMAI
Packaging et flaconnage cosmétique et beauty réalisés par le studio Litio Diseño (Colombie)
Le studio de design graphique et branding Litio Diseño de Colombia, récemment récompensé par le prestigieux Latampack d’Or dans la catégorie meilleur packaging beauté et parfumerie, est notre dernière référence du jour.
Le design du flacon a particulièrement retenu notre attention : il traduit parfaitement l’esprit de la gamme.
Avec un flacon à la fois accueillant et très organique, ce projet s’inscrit dans la tendance actuelle des grandes marques innovantes : des emballages naturels, aux lignes douces et fluides, pour un résultat remarquable.
Le studio a également conçu les étiquettes, où l’illustration se marie harmonieusement aux informations essentielles du produit.
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