A questo punto tutti saprete che l’email marketing non è altro che l’invio di email massive per attirare l’attenzione dei potenziali clienti. Ecco perché il design delle campagne di email marketing è fondamentale per il successo delle nostre iniziative. In questo articolo parleremo dei fattori chiave che rendono una campagna di email marketing il più efficace possibile.
Senza ulteriori indugi, ecco la lista degli ingredienti necessari per questa “ricetta”.
Elementi fondamentali per il design dell’email marketing
Chiedi sempre il consenso
È essenziale che chi riceve la tua campagna email sia informato che riceverà comunicazioni di questo tipo dalla tua azienda. Per questo motivo, è necessario chiedere il consenso, che sia tramite un modulo online, un modulo cartaceo compilato di persona o, se proprio non si può evitare, almeno tramite una mail formale.
Ricevere offerte da aziende sconosciute che non ci interessano è davvero fastidioso. Un saluto a tutti quelli che ci inviano spam su come fare la birra artigianale!
Un oggetto che cattura
Diciamoci la verità: riceviamo continuamente email da aziende che vogliono venderci qualcosa, e molte non le apriamo nemmeno. Ecco perché la scelta del titolo per l’oggetto è fondamentale: è il primo filtro da superare.
Se proponiamo qualcosa di interessante e lo comunichiamo già nell’oggetto, aumentano le probabilità che la nostra email venga aperta.
Offri qualcosa di valore
Per rendere davvero efficace la nostra campagna, è importante offrire qualcosa che interessi al destinatario. Possiamo proporre sconti sui nostri prodotti, offerte speciali o download gratuiti. La gente adora ciò che è gratis, le occasioni e l’essere tra i primi a scoprirle.
Punta su una strategia visuale
Per favore, non inviare un romanzo nelle tue campagne di email marketing. Punta su contenuti visivi: le persone non hanno voglia di leggere troppo, solo l’essenziale. Chi vuole leggere molto, sceglierà un libro.
Sii originale nel design della tua campagna
Come nel punto precedente, cerca di differenziarti dalla concorrenza. Puoi usare giochi visivi, giochi di parole. L’obiettivo è distinguersi e catturare l’attenzione dei potenziali clienti. Nei prossimi articoli raccoglieremo alcune campagne di emailing che ci sono sembrate creative e originali, così da offrirvi esempi e ispirazione.
Dai sempre la possibilità di disiscriversi
È fondamentale offrire un link per la disiscrizione dal sistema di emailing. Prima di tutto per motivi legali: è obbligatorio. Ma anche per motivi etici e professionali. Non possiamo pretendere che chi si è iscritto sia sempre interessato. Ovviamente, non serve un pulsante lampeggiante, ma il tasto di disiscrizione deve essere ben visibile, non nascosto in caratteri minuscoli.
Monitora i risultati ottenuti
Infine, è importante monitorare i risultati delle campagne di email marketing. Questo ci aiuterà a capire dove possiamo migliorare e intervenire tempestivamente.
In media, ecco alcuni dati di riferimento su aperture, click e disiscrizioni:
- Il tasso di apertura si aggira intorno al 20%
- Click 2,6%
- Disiscrizioni 0,22%
Se volete approfondire i dati, al link qui sotto trovate anche il comportamento degli utenti suddiviso per settore. I dati sono forniti da MailChimp, il software di riferimento per l’email marketing.
https://mailchimp.com/resources/research/email-marketing-benchmarks/