Le nouveau logo de Pepsi s’inspire du wordmark classique de la marque et intègre la couleur noire pour renforcer l’association avec sa version sans sucre, Pepsi Zero Sugar. Un motif digital, animé au rythme de la musique, vient également enrichir l’identité visuelle et s’adapte à différents contextes publicitaires. Cette nouvelle image vise à éloigner Pepsi de l’univers du sucre et à s’aligner sur les tendances graphiques actuelles, rendant la marque plus polyvalente et séduisante auprès des jeunes consommateurs.
Le nouveau logo de Pepsi, symbole d’évolution
Pepsi dévoile sa première refonte majeure en 15 ans, qui sera lancée en Amérique du Nord cet automne, puis à l’international en 2024. Le changement le plus marquant est le retour du mot « Pepsi » au cœur du globe iconique, comme dans les années 80 et 90. Mais ce nouveau design ne se limite pas à la nostalgie : il marque une rupture avec l’image sucrée de Pepsi. Le noir, déjà utilisé pour Pepsi Zero Sugar, rejoint la palette rouge, blanche et bleue pour unifier l’identité. Il s’invite sur le logo, souligne le globe, et s’étend jusqu’au « pulse », ce motif digital animé qui s’adapte à tous les supports.
La question du sucre est au cœur des préoccupations de Pepsi. Si le chiffre d’affaires de PepsiCo progresse, cette croissance s’explique surtout par la hausse des prix des sodas, plus que par l’élargissement de la clientèle. Parallèlement, Pepsi s’engage dans une véritable bataille contre le sucre, répondant à une demande croissante de réduction de consommation, notamment chez les jeunes : 30 % de la génération Z déclarent l’éviter totalement. Ces dernières années, ce repositionnement a entraîné des milliards d’investissements et de cessions, comme la vente des marques de jus Tropicana et Naked en 2021, et un recentrage sur la plateforme SodaStream, acquise en 2018.
Lors du processus créatif, Mauro Porcini, SVP et directeur du design chez Pepsi, a exploré une demi-douzaine de concepts, dont tous sauf un utilisaient un mot en bleu. Pourtant, la version noire s’est imposée : même si le design n’a pas immédiatement séduit, le contraste a conquis l’équipe, qui a affiné ce logo noir pour le lancement.
L’ajout du noir a d’ailleurs renforcé la visibilité de Pepsi, permettant à la marque de se démarquer sur les réseaux sociaux et dans les univers digitaux saturés de couleurs. Même le bleu de Pepsi a évolué : désormais baptisé « bleu électrique », il se rapproche du bleu nuit, flirtant parfois avec le violet.
Au final, la nouvelle identité visuelle de Pepsi se veut cohérente, flexible et résolument contemporaine. Elle a été pensée pour s’exprimer aussi bien sur Instagram, sur une canette, lors d’une retransmission NFL ou sur des vêtements et produits dérivés. En résumé, ce nouveau design incarne l’esprit de la culture actuelle et son évolution permanente.
