Nous sommes au cœur de la capitale espagnole et, entre un sandwich aux calamars et une visite de galeries d’art, nous tombons sur le studio de design Relajaelcoco. Nous poussons la porte et prenons le temps d’échanger avec l’équipe de ce studio graphique.
Relajaelcoco est un studio de design qui cultive une approche très personnelle de la création. Je vous invite à découvrir ce véritable nid de créativité.
Entretien avec Relajaelcoco, l’esprit relaja
Code : J’ai eu l’occasion de découvrir votre travail avant cette interview, mais pour ceux qui ne vous connaissent pas encore, pouvez-vous nous parler un peu de l’histoire du studio ? Quand a-t-il vu le jour ? Comment tout a commencé ? Et qui se cache derrière Relajaelcoco ?
Relajaelcoco : L’aventure a commencé il y a 11 ans, alors que nous étions encore étudiants en design graphique à l’IED. Pablo et moi avons suivi une formation de designers « 360° », avec une curiosité qui nous pousse à explorer différents domaines : infographie, design éditorial, branding, illustration, VR/AR, motion design et produit digital.
Nous avons démarré à deux, aujourd’hui nous sommes une équipe de 6 : 4 designers, un manager et un développeur. Mais au fil des années, de nombreuses personnes sont passées par le studio. Toutes ont laissé leur empreinte, avec beaucoup de bienveillance et une vraie passion pour la créativité et l’art de vivre.
Code : Très bien, parlons maintenant de votre travail. Pouvez-vous nous expliquer comment se déroule le processus créatif dans un studio comme le vôtre ? Comment abordez-vous un nouveau projet ?
Relajaelcoco : Tout dépend du projet, car concevoir un magazine n’a rien à voir avec la création et l’ergonomie d’un site web interactif. Et je ne vous parle même pas de la complexité d’un projet en réalité virtuelle ! Mais il y a une base commune : rester ouvert à la créativité, éviter le stress et la pression. Ensuite, l’essentiel, c’est le dialogue avec le client, pour bien comprendre le type de mission à réaliser ensemble, ses contraintes et ses opportunités. Instaurer une vraie conversation avec le client et son équipe permet de créer une dynamique de confiance, essentielle pour libérer le processus créatif et éviter les malentendus.
Code : Je discute souvent avec des designers ou créatifs indépendants, alors j’en profite pour vous interroger sur le travail en équipe dans un studio de design. Quels sont, selon vous, les avantages et les inconvénients ?
Relajaelcoco : Pour nous, il n’y a que des avantages. Le seul vrai défi a été d’apprendre à gérer une équipe et à respecter le rythme de chacun. Mais pour le reste, travailler ensemble est une vraie force. Chaque membre joue un rôle clé dans un mécanisme fluide, indispensable au bon fonctionnement de l’ensemble. Notre mission, à Pablo et moi, ces dernières années, a surtout été de veiller à ce que chacun se sente bien dans l’équipe.
Code : J’ai vu que vous avez récemment remporté un prix pour un projet réalisé en collaboration avec d’autres créatifs, félicitations ! Pouvez-vous nous en dire plus sur ce projet et sur ce que cela fait d’être récompensé ?
Relajaelcoco : Oui, l’IED de Madrid nous a décerné le prix du meilleur design éditorial pour une publication réalisée avec Santillana à l’occasion des 40 ans de la Constitution espagnole, avec des illustrations de Mol Studio et des textes de Carlos Grassa Toro. C’était un projet important et complexe, car nous avions très peu de temps et travailler à huit mains n’est pas évident, surtout pour une première collaboration. Heureusement, nous avions déjà travaillé avec Mol, ce qui a facilité les choses. En deux mois, nous avons conçu et illustré l’ensemble du livre. C’est une publication délicate, car elle aborde de nombreux sujets politiques et sociaux susceptibles de susciter la controverse, même si le livre s’adresse à des enfants de 10 ans.
Nous avons misé sur l’impact visuel, en donnant une place centrale à l’illustration, avec des lettrages et des compositions dynamiques, et en créant deux niveaux de lecture : un pour les enfants, l’autre pour les parents. Ainsi, ces derniers peuvent retrouver des références à leur propre enfance ou adolescence au fil du récit historique.
L’accueil a été incroyable, aussi bien auprès des enfants que des adultes.
Code : Avant de vous poser notre dernière série de questions, par simple curiosité : c’est quoi, l’esprit relaja ? ;D
Relajaelcoco : C’est une philosophie de vie que Pablo et moi appliquons au quotidien. Une vision à la fois enthousiaste et légère, qui cherche à dépoussiérer et désacraliser bien des sujets. C’est une attitude qui privilégie le sourire, pour rendre notre environnement aussi détendu que possible malgré la pression ambiante. C’est essayer de faire ce qui nous plaît, sans regrets et sans laisser les autres nous freiner.
Code : Et pour conclure notre série de questions :
Code : Le meilleur dans le fait d’être créatif ?
Relajaelcoco : C’est cette liberté d’esprit qui dépasse tout. Être vraiment créatif, c’est ne pas avoir de préjugés et accueillir chaque idée avec ouverture.
Code : Le côté moins glamour du métier ?
Relajaelcoco : Parfois, on se sent incompris. Même avec les meilleures intentions, il y a des gens qui n’acceptent pas qui vous êtes. Ce n’est pas nous qui le disons, c’est très bien illustré dans le film Easy Rider.
Code : Le recommanderiez-vous à un ami ?
Relajaelcoco : C’est la meilleure chose qui puisse arriver.
Code : Comment voyez-vous l’évolution du secteur ?
Relajaelcoco : Le secteur est en pleine croissance, de façon organique après le choc de 2008. Le niveau est très élevé, il y a une grande diversité et une qualité visuelle homogène, mais il manque encore de structure. Aujourd’hui, cette diversité, au lieu d’être un atout, peut se retourner contre la profession. On confond encore certains aspects du design, on ne sait pas toujours clairement quel est le rôle du designer ni quelles conditions accepter ou refuser. C’est pour cela qu’avec d’autres designers, nous avons créé Meet A Designer il y a plus d’un an. Il nous semble essentiel de nous réunir et d’échanger pour établir des bases communes, afin de mieux nous promouvoir auprès des structures qui font appel au design ou qui découvrent la créativité.
Code : Sur quoi travaillez-vous en ce moment ? Des nouveautés à venir ?
Relajaelcoco : Oui, plusieurs ! Certains projets sont encore confidentiels, mais tous ont en commun de nous permettre de « sublimer » les idées de clients formidables qui nous font confiance pour les surprendre.
Nous travaillons sur deux rebranding pour des entreprises espagnoles, sur deux rapports annuels infographiques (dont la cinquième édition du rapport d’Ayuda en Acción), sur une campagne nationale pour une marque automobile, une mini-campagne pour le Musée Thyssen de Madrid, sans oublier les cours que nous animons à Madrid et à Ségovie, et la préparation de nouveaux projets personnels.
Code : Pour conclure, merci de nous avoir reçus et de continuer à faire vivre la flamme créative à Madrid. Un dernier mot ?
Relajaelcoco : Oui ! Il est essentiel de croire en soi et en ce qui nous passionne. Ça peut sembler tiré d’un livre de développement personnel, mais si on ne le fait pas, on passe à côté de la seule chance d’être heureux. C’est un chemin exigeant, qui demande de l’autocritique, mais ce n’est pas impossible. Et si on parvient à dépasser les refus, on accède à des satisfactions incroyables.
