Pour ce nouveau rendez-vous entre professionnels, nous nous sommes rendus à Granollers, près de Barcelone, pour rencontrer une créative au parcours impressionnant. Curieux d’en savoir plus ?
Découvrons ensemble Nuria Vila, designer graphique et directrice artistique, experte en identité visuelle, édition, packaging et communication visuelle. Une femme profondément engagée dans son métier et la préservation de l’environnement.
Entretien avec Nuria Vila, une créative engagée
Code : Bonjour Nuria, pourrais-tu revenir sur tes débuts dans le design graphique pour que nos lecteurs apprennent à mieux te connaître ? Comment tout a commencé ?
Núria : Bonjour ! Tout a commencé après deux ans passés à Cuenca. Juste avant de rentrer à Barcelone, je suis partie au Salvador réaliser un documentaire pour une association œuvrant auprès d’enfants en situation de handicap. Ce voyage a été un véritable tournant dans ma vie. Je m’en souviendrai toujours et j’en suis extrêmement reconnaissante. J’ai rencontré des personnes formidables qui m’ont ouvert leur porte et partagé leur quotidien.
Là-bas, l’ambiance était très tendue, la guerre venait de se terminer. J’ai entendu des histoires bouleversantes, où la réalité dépassait la fiction, alors que moi, j’arrivais avec mes préoccupations de privilégiée. Ça a tout changé pour moi.
De retour à Barcelone, j’ai continué à collaborer avec Mateo&Co, une agence basée à Madrid, où je travaillais à distance et dans laquelle je me sentais bien. J’ai aussi entamé un postgrade en direction artistique, très enrichissant, mais j’avais besoin de prendre du recul sur tout ce que je venais de vivre.
J’ai commencé à me sentir mal à l’aise avec la société de consommation, dont je faisais partie en aidant des marques (dans lesquelles je ne croyais pas toujours) à vendre toujours plus. C’est pour cela que j’ai décidé de quitter mon poste, pour réfléchir à ce que je voulais vraiment faire et trouver un équilibre. Je me suis lancée en freelance et j’ai commencé à travailler pour ma famille et mes amis.
Le hasard a fait que la plupart d’entre eux étaient liés à l’agriculture biologique, à la durabilité… C’est là que j’ai commencé à m’intéresser à la conception éco-responsable.
Code : Nous avons été particulièrement sensibles à ton engagement écologique et à la façon dont cette philosophie imprègne tes projets. Peux-tu nous en dire plus sur ce choix ?
Núria : Comme je l’expliquais, en devenant indépendante, j’ai commencé à travailler pour mon entourage, tous engagés dans la durabilité et l’agriculture bio.
Dans les briefs, on me demandait toujours de transmettre une image écologique. J’ai donc cherché à aller plus loin que le simple papier kraft, la couleur verte ou les motifs de feuilles, pour que mes créations soient réellement plus durables. J’ai mené des recherches sur les matériaux et me suis formée sur le sujet.
Code : Nous avons beaucoup aimé le projet L’Encant. Peux-tu nous parler de ton processus créatif pour ce projet ?
Núria : L’Encant était un bar/restaurant fusion entre cuisine catalane et japonaise. J’ai donc cherché un fil conducteur. Le nom comporte une apostrophe, qui évoque le bâtonnet. Pour les Japonais, ce sont les baguettes, pour nous, le bâtonnet utilisé pour les tapas ou les brochettes. À partir de là, j’ai développé un système graphique mêlant ce bâton à des formes géométriques. Un autre point commun : l’éventail. C’est pourquoi la carte du menu se présente comme un éventail, facilement démontable pour changer une page ou un prix. Comme l’établissement misait beaucoup sur la terrasse, j’ai opté pour le papier pierre.
Code : Et concernant les matériaux utilisés ?
Núria : Le papier pierre est certifié “cradle to cradle” (du berceau au berceau), il ne contient ni cellulose ni eau. Il est fabriqué à partir de pierres (issues de ruines) et d’un liant. Ce matériau est très résistant, imperméable, lavable et difficile à déchirer. C’est bien mieux que le papier plastifié, qui n’est plus recyclable une fois plastifié.
Les couvertures étaient en bois gravé.
Code : Le résultat est impressionnant. Y a-t-il un aspect particulier que tu aimerais mettre en avant ?
Núria : C’est un projet que j’ai réalisé en 2011 et, encore aujourd’hui, je reçois des messages du monde entier à son sujet.
Code : Avant de conclure, voici notre trio de questions rituelles pour les pros du secteur.
Code : Qu’est-ce que tu préfères dans le métier de designer ?
Núria : C’est un métier très peu routinier. Chaque projet est unique et t’oblige à trouver de nouvelles solutions.
On apprend sans cesse sur des sujets variés.
Code : Et le côté moins glamour ?
Núria : Le plus difficile en tant qu’indépendante, c’est l’instabilité financière. On doit tout gérer soi-même. J’essaie de trouver un moyen d’apprécier autant la gestion des devis et des factures que la création, mais pour l’instant, c’est vraiment le point noir ! haha
Code : Comment vois-tu l’évolution du secteur ?
Núria : Il y a d’excellents designers et studios, et je pense que les clients sont de plus en plus sensibles à l’importance de faire confiance au designer.
La clé, c’est la relation avec le client. Il reste du chemin à parcourir, mais on avance dans la bonne direction.
Concernant la réduction de l’impact environnemental, il y a encore beaucoup à faire. Les entreprises doivent s’engager à limiter leur impact, et nous, designers, devons les accompagner. Il manque encore de la formation et de la sensibilisation. Les choses évoluent, mais le temps presse : il faut agir maintenant, car nous n’avons qu’une seule planète, et nous sommes en train de la détruire.
Code : Nous terminons cet entretien en souhaitant à Núria une belle réussite professionnelle et en invitant tous nos lecteurs à découvrir davantage son univers en ligne.
www.nuriavila.net
www.instagram.com/nu_vila
Projet L’Encant
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