Une typographie sur mesure qui renforce l’un des systèmes de marque les plus emblématiques au monde
Lorsqu’une marque fait partie de la culture populaire mondiale depuis plus de 150 ans, toute évolution de son identité visuelle doit être menée avec une précision quasi chirurgicale. Le projet Heinz Typeface, conçu par Jones Knowles Ritchie en collaboration avec Studio DRAMA pour Kraft Heinz, illustre parfaitement comment le design typographique peut préserver un héritage iconique tout en l’adaptant aux exigences actuelles. Récompensé par un D&AD Wood Pencil 2025, ce projet prouve que la typographie reste l’un des leviers stratégiques les plus puissants du branding international.
En tant qu’agence de design graphique, branding et identité visuelle à Barcelone, également spécialisée en design web et en systèmes de marque, nous considérons Heinz Typeface comme un cas d’école : une typographie sur mesure qui améliore non seulement la cohérence et la lisibilité, mais renforce aussi la singularité visuelle d’une marque présente dans plus de 200 pays.
Préserver et faire évoluer : le point de départ
Le projet est né d’une problématique courante chez les marques historiques : au fil du temps, l’utilisation répétée du wordmark et de différents alphabets avait généré des incohérences. Les célèbres capitales de Heinz, reconnues dans le monde entier, nécessitaient une refonte en profondeur pour retrouver rythme, cohérence et clarté.
Plutôt que de tout réinventer, l’équipe a choisi une évolution subtile. Chaque courbe, angle et terminaison a été redessiné avec soin pour préserver l’audace de Heinz tout en l’alignant sur les standards typographiques contemporains. Un travail discret, mais qui transforme radicalement la perception globale de la marque.
Cette approche est particulièrement pertinente pour tout studio de design travaillant avec des marques établies : il ne s’agit pas toujours de rompre, mais d’affiner.
La typographie, pilier de la reconnaissance mondiale
Du Ketchup aux Beanz, en passant par la Mayo ou la Cream of Tomato, Heinz occupe une place incontournable dans les rayons du monde entier. Dans cet univers visuel foisonnant, la typographie agit comme un fil conducteur essentiel.
Heinz Typeface a été conçue en alignant chaque lettre sur les éléments les plus distinctifs de l’univers visuel de la marque : le keystone, la forme de l’étiquette, le wordmark historique et son rythme unique. Cette cohérence permet à la typographie de jouer le rôle de liant visuel dans un système qui s’étend à des milliers d’applications, de langues et de cultures.
Pour les marques internationales, mais aussi pour les projets de branding à Barcelone à vocation internationale, ce point est fondamental : une typographie propriétaire peut devenir l’axe central de l’identité.
Unmistakably Heinz : des lettres à l’ADN unique
L’un des grands accomplissements du projet est que chaque lettre est identifiable, même isolée. Le rythme du wordmark d’origine a servi de fil rouge, garantissant que l’esprit Heinz s’exprime dans chaque glyphe.
Le keystone — symbole historique de la marque — a directement influencé angles, coupes et courbes, générant une cohérence formelle à travers tout le système typographique. Le résultat : une voix visuelle aussi singulière que le goût Heinz — difficile à décrire, impossible à confondre.
Ce niveau d’« appropriation » est l’un des objectifs majeurs du design typographique appliqué au branding aujourd’hui.
Label : une nouvelle dimension expressive
L’une des avancées majeures du projet est l’enrichissement du caractère d’origine avec une nouvelle casse basse, des chiffres et une ponctuation complète. Pour la première fois, Heinz dispose d’une typographie intégrale, capable de moduler tous les registres de sa communication.
Cela ouvre une possibilité inédite pour une marque de cette envergure : parler tout bas ou s’exprimer haut et fort, sans jamais perdre son identité. Des titres impactants aux textes narratifs ou informatifs, Heinz peut désormais conjuguer cohérence et expressivité.
Cette flexibilité est particulièrement précieuse dans l’univers digital, où la tonalité doit s’adapter à une multitude de supports, des réseaux sociaux à l’e-commerce.
Heinz Sans : une clarté optimale pour les usages fonctionnels
En complément du style Label, le projet intègre Heinz Sans, une typographie entièrement nouvelle, pensée pour garantir une lisibilité maximale dans les petits corps et les contextes fonctionnels.
Heinz Sans partage l’ADN visuel de la marque, mais a été optimisée pour :
- mentions légales,
- informations nutritionnelles,
- dos de pack,
- interfaces digitales,
- e-commerce et campagnes en ligne.
Cet équilibre entre personnalité et efficacité est une leçon clé pour tout projet web ou système d’identité visuelle complexe.
From bottle to browser : une typographie pensée pour tous les usages
Heinz Typeface a été conçue pour fonctionner dans tous les contextes imaginables : de la bouteille dans le réfrigérateur à la campagne d’affichage, en passant par les carrousels e-commerce sur les marchés asiatiques.
Au-delà de la cohérence visuelle, ce système typographique offre clarté, flexibilité et fiabilité. Trois qualités essentielles pour les marques opérant à l’échelle mondiale, qui doivent maintenir une identité forte aussi bien en physique qu’en digital.
La typographie comme objet émotionnel : Heinz Love Letters
Le niveau d’engagement derrière ce projet est remarquable. Plus de 600 heures de travail ont été nécessaires pour façonner cette famille typographique. Pour célébrer cet accomplissement, l’équipe a créé Heinz : Love Letters, un zine éditorial qui fait office de déclaration d’amour à la typographie.
L’ouvrage rassemble des histoires iconiques, des expérimentations typographiques et des anecdotes illustrant le lien émotionnel qui unit les gens à la marque. Des tatouages Ketchup aux demandes en mariage écrites avec Alphabetti, Heinz est un phénomène culturel qui dépasse largement le produit.
Ce lien émotionnel rappelle une vérité essentielle : lorsqu’un design est réalisé avec passion et respect, il s’intègre dans la vie des gens.
Distinctions et récompenses
Le projet Heinz Typeface a été salué à l’international pour son excellence typographique et stratégique :
- D&AD Awards 2025 – Wood Pencil
- Catégories : Typography, Type Design & Lettering, Graphic Design
- Pays : Royaume-Uni
Crédits du projet
- Entrant Company : Jones Knowles Ritchie
- Studio : DRAMA
- Client / Brand : Heinz (Kraft Heinz)
- Crédits : Chris Nott, William Richardson, Diego Aravena, Florian Runge, David Suid, Oliver Dell
- Services : Custom Typefaces, Animation
Conclusion : quand la typographie devient patrimoine de marque
Heinz Typeface est bien plus qu’une famille de caractères : c’est une véritable infrastructure de marque, pensée pour durer des décennies. Un exemple remarquable de la façon dont le design graphique, appliqué avec rigueur et sensibilité, peut renforcer la reconnaissance, la cohérence et la personnalité d’une marque mondiale.
Pour nous, professionnels du design graphique, branding et identité visuelle à Barcelone, ce projet est une référence majeure sur l’avenir du design typographique : des systèmes propriétaires, profondément intégrés à la stratégie de marque, capables de s’adapter à tous les contextes et de créer un lien émotionnel.
Dans un monde saturé de stimuli visuels, Heinz prouve qu’une typographie bien conçue peut
Plus d’inspiration en design graphique et branding
Découvrez notre sélection des meilleurs designs graphiques de 2026, des exemples de logos d’architecture, d’identités visuelles pour hôtels et de packaging créatif. Pour planifier un système de marque complet, consultez le coût d’un brandbook. Notre studio de branding et design web à Barcelone relie identité visuelle et expérience numérique.
