Chez Code Barcelona, nous aimons vous proposer ce qui se fait de mieux en matière de design et de créativité. C’est pourquoi nous consacrons chaque semaine un espace à l’analyse des projets de design les plus remarquables. Cette fois-ci, nous mettons à l’honneur la création d’identité de marque.
Aujourd’hui, nous revenons sur le projet lauréat de l’Indigo Award 2019 pour la création de l’identité du restaurant Ally Chow.
Ally Chow, projet à la une
par Hover Creative
Contexte du projet
Ce projet est né du besoin de concevoir une identité pour un tout nouveau restaurant, imaginé par le célèbre chef Trent Scarriba.
Le concept du restaurant repose sur une cuisine fusion asiatique, avec une forte identité liée à son environnement et à son emplacement.
Le défi consistait à ce que la marque et l’identité visuelle reflètent à la fois l’offre culinaire et la localisation du lieu, situé dans le Queensland, en Australie.
Le restaurant dispose également d’une terrasse extérieure installée dans une ruelle, un espace au potentiel unique.
C’est à partir de ces éléments qu’est né le nom de la marque « Ally Chow » : « Ally » pour « ruelle » en anglais, et « Chow », à la fois patronyme d’origine asiatique et synonyme de « nourriture ».
Le résultat : « La ruelle gourmande » ou « La ruelle Chow ». Quelle que soit l’interprétation, la personnalité de la marque s’impose naturellement.
Simple et redoutablement efficace, inutile de chercher plus loin quand l’évidence s’impose d’elle-même.
Une fois le nom validé, le reste de l’identité a pu être développé.
Le projet graphique
Ce projet de branding et de création d’identité comprend :
- Création du nom de marque
- Conception du logo
- Design des cartes de visite
- Création de la carte du restaurant
- Design de la signalétique intérieure
- Design de la signalétique extérieure
- Aménagement intérieur
Tous les éléments ont été conçus dans une même cohérence graphique, afin de renforcer l’identité du lieu et de son activité.
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Dans l’ensemble, le projet se distingue par son élégance, son minimalisme et son aspect organique. Des matériaux haut de gamme ont été sélectionnés pour souligner la personnalité du lieu.
L’utilisation de papiers texturés et de finitions soignées jusque dans les moindres détails fait toute la différence. Sans cette attention particulière, le projet serait resté une simple identité de plus, sans jamais se démarquer.
À propos du créateur
Le studio de design graphique Hover Creative est spécialisé dans la création d’identités de marque, offrant aux entreprises la visibilité et l’élan nécessaires pour se démarquer sur leur marché.
Pour ce projet, l’équipe était composée de :
Gabriel Celuque, directeur artistique et créatif.
Distinction
Ce projet de branding a récemment remporté l’Or dans la catégorie Branding aux Indigo Awards 2019.
Notre avis
Ce projet se distingue par une réalisation élégante et une succession de choix judicieux. Le premier point fort réside dans le nom « Ally Chow », un double sens parfaitement adapté à l’identité du lieu.
Pour le logo, les initiales « AC » ont été stylisées à la manière d’un hanko japonais, accompagné d’une texture de pinceau inspirée de la calligraphie nippone.
Autre point fort : le soin apporté aux finitions. Un bon design se reconnaît à l’excellence de chaque détail.
Ici, les matériaux choisis sont nobles, raffinés et très personnels, ce qui confère à la marque une identité forte et durable.
Ce projet de branding mérite qu’on s’y attarde : prenez le temps d’examiner chaque visuel, d’apprécier chaque élément individuellement et dans son ensemble. Un exercice inspirant pour tous les créatifs.
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