De plus en plus, les grandes marques misent sur les nouvelles technologies pour renforcer leur stratégie de communication. Dans ce projet, nous découvrons une superbe création d’animation réalisée par Trivago pour promouvoir ses hébergements à travers le monde.
Nous vous proposons notre analyse du projet, avec ses points forts et ses aspects les plus marquants.
Trivago – conception de vidéo d’animation – projet phare
par Paola Grondal
Contexte du projet
D’une durée de 30 secondes chacun, les deux vidéos produites dans le cadre de ce projet s’intègrent dans une campagne dont l’objectif principal est de renforcer la notoriété de la marque et d’accroître les ventes.
Le principal défi était de concevoir une animation de haute qualité, capable d’expliquer clairement le produit par le mouvement, tout en restant alignée avec les objectifs marketing.
Le projet graphique
L’animation adopte un style 3D enfantin, inspiré des films d’animation 3D pour enfants.
La palette de couleurs a été pensée pour rappeler les teintes que l’on retrouve sur la côte espagnole au coucher du soleil.
Tout a été conçu pour transmettre une ambiance estivale, chaleureuse et insouciante.
La vidéo d’animation a été réalisée en tenant compte de la cible visée et des principaux canaux de diffusion.
À propos des créateurs
Le projet a été confié à Adriano Di Ricco, The Rusted Pixel, Ruy, sous la direction de Paulina Gronal.
Tous font partie de l’équipe interne de Trivago à Düsseldorf, en Allemagne, qui gère ce projet ainsi que de nombreuses autres campagnes, aussi bien online qu’offline, pour les différents canaux de communication de la marque.
Distinction
Ce duo d’animations a remporté le Platinum A’Design Award Winning Design 2019 dans la catégorie A’ Movie, Video and Animation Design Awards.
Avis
Si cette double animation figure parmi nos projets de référence, c’est parce qu’elle atteint brillamment ses objectifs principaux et secondaires.
Une conception d’animation où la réflexion créative est remarquable et la production vidéo offre une finition irréprochable.
L’animation est suffisamment détaillée pour ne pas paraître pauvre, tout en restant claire pour transmettre efficacement le message.
Le choix du style d’illustration, très accessible, permet de toucher un large public. Sa durée, relativement courte, la rend attrayante même pour les spectateurs les plus distraits.
Liens utiles
…découvrez le projet en détail sur Behance.
www.competition.adesignaward.com
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