Estamos en la capital del estado español y entre bocata de calamares y galerías de arte nos topamos con el estudio de diseño Relajaelcoco, entramos y nos disponemos a charlar un poco con la gente del estudio de diseño gráfico.
Relajaelcoco es un estudio de diseño con un enfoque personal de cómo hacer las cosas, os invito a conocer un poco mejor este nido de creatividad.
Entrevista a Relajaelcoco, el espíritu relaja
Code: He tenido la oportunidad de ver vuestro trabajo antes de tener esta conversación, pero, para los que no sepan nada de vosotros, podríais hablarme un poco del background del estudio, ¿cuándo nace?, ¿cómo fueron sus inicios?, y, ¿quiénes son Relajaelcoco?
Relajaelcoco: Nace hace 11 años, mientras estábamos estudiando diseño gráfico en el IED. Pablo y yo nos hemos formado para ser diseñadores a 360º con una inquietud de fondo que nos lleva a experimentar en distintos campos: infografía, diseño editorial, branding, ilustración, VR/AR, motion graphic y producto digital.
Empezamos siendo dos, y ahora somos un estudio de 6 personas: 4 diseñadores, un manager y un programador. Pero, a lo largo de estos años, por el estudio ha pasado una hondonada de gente. Todos muy queridos y con una gran actitud frente a la creatividad y al buen vivir.
Code: Muy bien, ahora hablemos un poco de vuestro trabajo, ¿podéis hablarme un poco del proceso creativo que hay detrás de un estudio como el vuestro?, ¿cómo encaráis un proyecto creativo?
Relajaelcoco: Depende del proyecto en sí porque no es lo mismo diseñar una revista que hacer el diseño y la usabilidad de una web interactiva. No veas el lío que puede llegar a ser un proyecto de realidad virtual. Sí es verdad que hay una base común: estar bien dispuestos a la creatividad, evitar el estrés y conseguir evitar la presión. A partir de allí, lo más importante es el diálogo con el cliente, para entender perfectamente qué tipo de trabajo realizaremos juntos y con cuáles limitaciones o posibilidades. Entablar una buena conversación con el cliente y su equipo implica generar una dinámica dual que permite realizar el proceso creativo sin límites o incomprensiones.
Code: A menudo hablo con diseñadores y creativos lonewolf, así que voy a aprovechar esta oportunidad para preguntaros sobre el trabajo en equipo de un estudio de diseño, ¿qué ventajas y qué inconvenientes tiene?
Relajaelcoco: Le vemos solo ventajas. El único inconveniente ha sido aprender a gestionar un equipo y el flow que cada uno de nosotros necesita tener. Pero, por el resto, trabajar juntos es una ventaja. Cada miembro es parte de un mecanismo fluido donde el papel que desarrolla es fundamental para que todo funcione. La tarea más importante mía y de Pablo en los últimos años ha sido la de conseguir que todo el mundo se sienta a gusto.
Code: Veo que os han galardonado recientemente con un premio con un proyecto que habéis hecho en colaboración con otros creativos, felicidades, ¿que puedes contarme del proyecto y de la experiencia de recibir reconocimiento?
Relajaelcoco: Sí el IED de Madrid nos ha otorgado el premio a mejor diseño editorial para una publicación realizada con Santillana para el 40 aniversario de la Constitución española, con ilustraciones de Mol Studio y textos escritos por Carlos Grassa Toro. Ha sido un proyecto importante y difícil porque teníamos poco tiempo para realizarlo y trabajar a 8 manos es complicado, sobretodo si es la primera vez. Con Mol habíamos colaborado antes y eso nos facilitó la tarea. En dos meses conseguimos diseñar e ilustrar todo el libro. Considera que es una publicación peliaguda, por tratar muchos temas políticos, sociales que pueden generar polémica a pesar de ser un libro para chavales de 10 años.
Lo que planteamos fue apostar por el impacto visual, darle importancia a la ilustración con letterings y composiciones dinámicas y realizar un doble nivel de lectura, uno para niños y el otro para los padres. De manera que los segundos puedan encontrar referencias de su niñez o adolescencia dentro de la narrativa histórica.
Ha sido sorprendente la aceptación tanto de los niños como de los adultos.
Code: Antes de que os ametralle con la batería final de preguntas y por curiosidad, ¿qué es el espíritu relaja? ;D
Relajaelcoco: Es una filosofía de vida a través de la cual Pablo y yo nos enfrentamos al día a día. Es una visión emocionante y divertida que quiere quitarle caspa y solemnidad a muchos asuntos. Una manera de ser que trabaja la sonrisa para que nuestro entorno sea lo más relajado posible a pesar de las presiones que nos rodean. Es intentar hacer lo que te dé la gana sin arrepentirte o evitando que los demás te bloqueen.
Code: Y para terminar nuestra batería de preguntas:
Code:¿Lo mejor de ser creativo?
Relajaelcoco: Tener una libertad mental que trasciende todo. Ser creativo de verdad implica no tener prejuicios y aceptar todo con apertura.
Code:¿Lo más mierder de ser creativo?
Relajaelcoco: Que a veces te sientes incomprendido. Por buenas que sean tus intenciones, hay personas que no aceptan lo que eres. No lo decimos nosotros, es algo que está muy bien explicado en la peli Easy Rider.
Code:¿Se lo recomendarías a un amigo?
Relajaelcoco: Es lo mejor que te pueda pasar.
Code:¿Cómo veis el panorama del sector?
Relajaelcoco: Está creciendo, de forma orgánica tras el batacazo del 2008. Tiene un nivel muy alto, es heterogéneo y con una calidad visual homogénea, pero necesita más estructura, porque ahora mismo esa heterogeneidad en vez de ser una ventaja es un arma en contra de la profesión. Todavía confundimos aspectos del diseño y no tenemos muy claro cuál es el papel del diseñador y qué condiciones podemos o debemos aceptar y cuáles no. Por eso, junto con otros diseñadores, decidimos fundar Meet A Designer hace más de un año. Vemos necesario quedar y hablar para conseguir unas bases comunes que nos permitan promovernos mejor cara a todo aquellas entidades que usan el diseño o que se están acercando a la creatividad por primera vez.
Code:¿En qué estáis trabajando ahora, tenéis nuevos proyectos?
Relajaelcoco: Tenemos unos cuantos. De algunos no podemos hablar, pero todos tienen en común que son para clientes maravillosos que nos están dando una oportunidad de “vestir” sus proyectos para sorprender.
Estamos con dos rebranding de dos empresas españolas. Con dos memorias anuales infográficas. Una de ellas es la quinta edición de la memoria de Ayuda en Acción. Con una campaña nacional para una marca de coches y una minicampaña para el Museo Thyssen de Madrid. Más las notas de los cursos que impartimos en Madrid y Segovia y el planteamiento de nuevos proyectos personales.
Code: Ya para terminar quisiera daros las gracias por recibirnos y por mantener la llama de la creatividad viva en Madrid, ¿queréis añadir alguna cosa más?
Relajaelcoco: Sí! Es importante creer en uno mismo y en lo que nos apasiona. Suena a libro de autoayuda, pero si no se hace se pierde la única ocasión que tenemos de ser felices. Es un proceso arduo y requiere de autocrítica, pero no es imposible, y si conseguimos ir más allá de las negativas que nos suelen dar, se alcanzan satisfacciones maravillosas.
