Warum wir NEIN zur Verwendung von Templates sagen
Es kommt nicht gerade häufig vor, dass ein potenzieller Kunde die Frage stellt, die für manche Grafikdesign– und Kommunikationsstudios die „gefürchtete Frage“ ist.
Denn im Bereich Webdesign gibt es zwar durchaus viele Informationen darüber, wie ein Projekt umgesetzt werden kann. Dennoch wird die Suche nach dem Studio, das die neue Website gestalten soll, oft Personen anvertraut, die im Bereich Webdesign nicht qualifiziert sind. Genau deshalb suchen Unternehmen natürlich ein Studio, das ihre Website nicht nur gestaltet und programmiert, sondern sie im gesamten Prozess auch mit größtmöglicher Integrität und Ehrlichkeit berät – ein Punkt, der leider manchmal unter den Tisch fällt.
Wir haben nicht wenige Geschichten von unzufriedenen Kunden gehört, die sich über die mangelnde Transparenz mancher Grafik- und Webdesignstudios beschwerten: Ihre neue Website wurde mithilfe eines Templates „designt“, ohne dass ihnen als Kunden bewusst war, dass die Arbeit auf diese Weise umgesetzt werden würde. Im schlimmsten Fall – und das kommt gar nicht so selten vor – wird dafür ein Preis verlangt, der genauso hoch oder sogar höher ist als bei einem wirklich maßgeschneiderten Design und Development!
Schauen wir uns aber zuerst an, was wir darunter verstehen, eine Website auf Basis einer Vorlage, eines Themes oder Templates zu gestalten.
Bei der Entwicklung einer Website haben wir mehrere Möglichkeiten:
- Die Website von Grund auf gestalten und programmieren. Entweder mithilfe eines bestehenden Content-Management-Systems wie WordPress, Drupal, Joomla usw. oder mit einer eigenen Lösung. Das Design ist einzigartig und wird speziell für das jeweilige Unternehmen entwickelt.
- Ein vorgefertigtes Template kaufen, die vom Kunden gelieferten Inhalte per Copy-and-paste einfügen – und abrechnen. Manchmal wagen sich Studios sogar daran, hier und da ein wenig zu ändern, die Hauptfarben anzupassen oder die Anordnung einiger Elemente leicht zu verändern! In vielen Fällen wird nicht darüber informiert, dass die neue Website auf diese Weise entwickelt wird.
So unglaublich es klingen mag: Leider ist es in der Welt des Webdesigns keineswegs ungewöhnlich, dass Fälle wie im letzten Punkt beschrieben vorkommen.
Mehr noch: Es ist nicht ungewöhnlich, dass dies sogar bei weltweit bekannten Unternehmen passiert, die auf der Suche nach ihrer neuen Website sind.
Nun ein paar Fragen:
Woher bekommt man diese Templates eigentlich?
Hier gibt es Tausende davon: http://themeforest.net/
Aber die sind doch bestimmt nicht kostenlos, die müssen doch sehr teuer sein, oder? Ich meine, wenn die Template-Ersteller angeblich schon den Großteil der Arbeit gemacht haben…
In der Regel kosten sie ab etwa 65 €.
Wenn man nachrechnet, ist klar, dass sich die Sache rein „zahlenmäßig“ lohnt: Das Studio zahlt 65 €, erhält fast die komplette Website bereits entwickelt, ändert im besten Fall Texte, Schriftfarben, die Anordnung einiger Elemente … und berechnet dem Kunden den vereinbarten Preis.
Warum lehnen wir die Arbeit mit Templates ab?
- Aus ethischen Gründen: Als Grafik- oder Webdesignstudio erwartet der Kunde in der Regel ein maßgeschneidertes Design, das für sein Unternehmen gedacht und entwickelt wurde. Wo bleibt da die Berufsethik? Das ist, als würde man einen Schneider beauftragen, einen Maßanzug anzufertigen – und sobald der Kunde den Laden verlassen hat, geht der Schneidermeister zu Bershka, kauft dort den Anzug, macht zwei oder drei kleine Anpassungen und verkauft ihn anschließend 20-mal teurer weiter.
- Aus Kreativität: Ein Design auf Basis eines Templates ist in seinen kreativen Möglichkeiten begrenzt. Wir sind ein Grafikdesignstudio – also sollten wir kreativ sein, denn genau das ist unser Job.
- Aus Gründen der Persönlichkeit: Ein Design, das aus einem Template entsteht, kann niemals mit einem guten maßgeschneiderten Design verglichen werden. Mit den Elementen lässt sich viel freier arbeiten, sodass die Essenz der Marke direkt im Webdesign sichtbar wird.
- Kontrolle über das, was du tust: Wenn du von Grund auf entwickelst, hast du die volle Kontrolle: erstellen, verwerfen, verändern – ohne in irgendeiner Form eingeschränkt zu sein.
- Aus persönlicher Zufriedenheit: Zuletzt – und nicht weniger wichtig – sind wir der Meinung, dass gute Designs nur entstehen, wenn man mit Herzblut arbeitet. Und das gelingt nur, wenn man das nächste Design als das nächste eigene Kunstwerk betrachtet. Es wäre, als hätte Picasso sich darauf beschränkt, Bilder auszumalen, die ein anderer für ihn gezeichnet hat.
Wann kann die Verwendung von Templates akzeptabel sein?
Auch wenn das nicht unsere Arbeitsweise ist, wollen wir sie nicht verteufeln und behaupten, jedes Studio, das Templates nutzt, gehöre auf den Scheiterhaufen. Es gibt einige Situationen, in denen die Verwendung von Templates unserer Meinung nach einigermaßen vertretbar sein kann:
- Der Kunde wurde informiert: Der Kunde weiß von Beginn der Verhandlungen an, dass seine Website auf Basis eines Templates entwickelt wird, und ist damit einverstanden.
- Geringes Budget: Der Kunde benötigt eine Website zu einem reduzierten Preis. Dabei handelt es sich häufig um kleine Geschäfte, die nicht in ein maßgeschneidertes Design und eine individuelle Entwicklung investieren können. Das ändert jedoch nichts daran, dass klar kommuniziert werden muss, dass die Website auf Basis eines Templates erstellt wird.
- Es wird zumindest ein Mindestmaß an Individualisierung vorgenommen: Das Design bleibt nicht einfach unverändert, während man sich darauf beschränkt, Inhalte per Copy-and-paste einzufügen. Farben, die Anordnung einiger Elemente usw. werden angepasst.
- Es handelt sich nicht um eine große Marke: Ganz einfach: Wenn du für eine große Marke arbeitest, verwende kein Template. Dazu braucht es keine weiteren Argumente.
- Es ist nicht die Website des eigenen Studios: Es mag unglaublich erscheinen, aber tatsächlich haben VIELE Grafik- und Webdesignstudios ihre EIGENE Website auf Basis eines Templates entwickelt. Unserer Meinung nach sollte das für das Team solcher Unternehmen inakzeptabel sein.
