Hervorgehobenes Branding der Woche: Yilong Fulong Bento von Cool Mai Design

Ein Rebranding, das Tradition, Nachhaltigkeit und kulturelles Erbe neu interpretiert

Jede Woche analysieren wir ein internationales Projekt, das zeigt, wie strategisches Branding historische Marken neu beleben und zu zeitgemäßen Vorbildern machen kann. Heute reisen wir nach Fulong, Taiwan, um eines der bedeutendsten Rebrandings des Jahres vorzustellen: die visuelle und konzeptionelle Neuausrichtung von Yilong Fulong Bento, einer Bento-Marke, die seit 1957 ein fester Bestandteil der kulinarischen und kulturellen Identität der Region ist.

Das von Cool Mai Design unter der Leitung von Patrick Cheng und mit Designer Clyde Lai realisierte Projekt wurde international mit dem Preis Winner in Graphic Design / Branding ausgezeichnet – für seine kulturelle Sensibilität, visuelle Klarheit und die Fähigkeit, eine traditionsreiche Marke mit der Gegenwart zu verbinden. Dieses Rebranding zeigt eindrucksvoll, wie Design als Brücke zwischen Generationen, Tradition und Nachhaltigkeit fungieren kann – gerade in einer Zeit, in der Marken authentische und beständige Werte kommunizieren wollen.

Ein Erbe seit 1957: Identität, Familie und Kulinarik

Yilong Fulong Bento wurde 1957 von der Unternehmerin Grandma Wu gegründet, die in der Region dafür bekannt war, nahrhafte und liebevoll zubereitete Bentos für Fischer, Reisende, Bergsteiger und Küstenbesucher anzubieten. Ihre Bentos – berühmt für ihre Acht-Gänge-Struktur – verbanden Energie, Geschmack und das Gefühl von Zuhause und wurden so zum Symbol für Fulong.

Dieses emotionale Erbe steht im Zentrum des Rebrandings. Die Marke serviert nicht nur Essen, sondern Erinnerungen. Jede Box steht für die Geste einer Großmutter, die mit Liebe eine Mahlzeit für Frühaufsteher zubereitet – ein zutiefst menschliches Konzept, das auch nach über sechzig Jahren nichts von seiner Aktualität verloren hat.

Eine der größten Leistungen von Cool Mai Design war es, diese Geschichte zu hören und in eine zeitgemäße visuelle Sprache zu übersetzen.

Das visuelle Konzept: Die Bento-Box als universelles Symbol für Wärme

Das Herzstück des neuen Brandings ist ein Logo in Form einer Bento-Box. Was auf den ersten Blick schlicht wirkt, trägt eine starke Symbolik: Es ist nicht nur ein Behälter für Speisen, sondern für Emotionen, Geschichte und familiäre Verbundenheit.

Dieses Symbol steht als Metapher für:

• Zuhause und Geborgenheit, inspiriert von der Großmutterfigur;
• Taiwanesische Tradition, weitergegeben über Generationen;
• Regionale Identität, eng verknüpft mit dem Küstentourismus;
• Emotionale Nähe, ein zentrales Element beim Genusserlebnis.

Das Logo konkurriert nicht mit der Geschichte – es verkörpert sie. Die Form der Bento-Box sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert und unterstreicht das Gefühl des „Nach-Hause-Kommens“, das sich sowohl im Grafikdesign als auch in der Raumgestaltung der Filialen widerspiegelt.

Minimalistische Identität mit Geschichte und Zeitgeist

Cool Mai Design entwickelt ein visuelles System, das Tradition und Moderne harmonisch vereint. Klare Linien, sanfte geometrische Formen und großzügige Kompositionen schaffen eine warme, zugängliche Bildsprache.

Die Farbpalette setzt auf erdige, warme Töne, die assoziiert werden mit:

• dem Holz alter taiwanesischer Küchen;
• dem Dampf frisch geöffneter Bentos;
• der Küstensonne von Fulong;
• dem nostalgischen Flair traditioneller Lokale.

Das Ergebnis ist eine visuelle Identität, die Ruhe, Herzlichkeit und Authentizität ausstrahlt. Es geht nicht darum, die Ästhetik der Vergangenheit zu kopieren, sondern sie mit zeitgemäßem Feingefühl für eine neue Generation zu interpretieren.

Storytelling, das aus Emotion und Herkunft schöpft

Was dieses Projekt von anderen gastronomischen Rebrandings unterscheidet, ist seine erzählerische Kraft. Das Kreativteam arbeitete sowohl am Design als auch am Text, um die Markengeschichte aus der Perspektive der Gründerin zu erzählen. So entstand eine emotionale Erzählung, in der die Bento-Box zum Symbol wird:

• für Aufbruch,
• für Fürsorge,
• für lokale Identität,
• für kulturelle Kontinuität.

Das Ziel des Rebrandings ist nicht Modernisierung um der Modernisierung willen, sondern den emotionalen Wert zu bewahren und die Marke für die nächsten 50 Jahre zu rüsten. Hier dekoriert Design nicht – es vermittelt Werte.

Raumgestaltung: Ein Ambiente, das „Heimkommen“ spürbar macht

Einer der herausragendsten Aspekte des Rebrandings ist das räumliche Design – ein Ansatz, den nur wenige Traditionsmarken so konsequent umsetzen. Cool Mai Design übersetzt das Gefühl von Zuhause durch:

• häuschenförmige Räume,
• warm-natürliche Materialien,
• sanfte Farbpaletten,
• traditionsinspirierte Muster,
• eine Besucherführung, die auf Komfort setzt.

Das Ziel: Jeder Gast soll sich wie in einem vertrauten, einladenden Zuhause fühlen.

So verkauft der Raum nicht nur Essen – er schafft Emotionen. Und diese Emotion ist ein zentraler Bestandteil des Markenwerts.

Nachhaltigkeit als Markenkern: Das ESG-Versprechen

Dieses Rebranding bringt ein zentrales Unterscheidungsmerkmal gegenüber anderen Traditionsmarken: das ESG-Engagement.

Die Marke bekennt sich klar:

„Wir kümmern uns mehr um die Umwelt und diese Region als vergleichbare Marken.“

Cool Mai Design verankert diese Haltung im Branding durch die Einführung des Plant-Fiber Lunchbox – eines Bentos aus pflanzlichen Fasern, das die Umweltbelastung reduziert und folgende Werte stärkt:

• ökologische Verantwortung,
• nachhaltige Innovation,
• Schutz der Küstenregion,
• Modernität ohne Traditionsverlust.

Das neue Packaging folgt dieser Philosophie: natürliche Materialien, organische Haptik, minimalistisches Design und eine visuelle Erzählung, die die Botschaft unterstützt.

Damit positioniert sich die Marke nicht nur als kulturelles Aushängeschild, sondern auch als Vorreiter für Nachhaltigkeit in der taiwanesischen Gastronomie.

Visuelle Anwendungen: Klarheit, Modularität und ästhetisches Feingefühl

Das visuelle System des Rebrandings überzeugt durch konsequente grafische Gestaltung:

• Ikonografie, inspiriert von der Bento-Form,
• moderne, aber menschliche Typografie,
• klare, flexible Rastersysteme,
• Fotografie mit Fokus auf Textur, Wärme und Menschlichkeit,
• Drucksachen mit durchgängigem haptischem Erlebnis.

Alles ist darauf ausgerichtet, eine Marke zu schaffen, die sich

• sympathisch,
• nahbar,
• traditionell,
• und zugleich modern anfühlt.

Die Balance ist außergewöhnlich.

Ein preisgekröntes Rebranding: Internationale Auszeichnung für Branding

Das Projekt wurde als Winner in Graphic Design / Branding ausgezeichnet – eine Würdigung der Arbeit von Cool Mai Design für:

• die Fähigkeit, eine ikonische Marke zu erneuern,
• ohne das emotionale Erbe zu verlieren,
• und Nachhaltigkeit sowie visuelle Innovation einzubringen.

Solche Auszeichnungen bestätigen die strategische und kreative Leistung und unterstreichen die Bedeutung von Design bei der Wiederbelebung historischer Food-Marken.

Projektcredits

• Kunde: Yilong Fulong Bento
• Agentur: Cool Mai Design
• Lead Designer: Patrick Cheng
• Design Team: Clyde Lai
• Jahr: 2024
• Bereich: Branding, Rebranding, Markenstrategie, Raumdesign
• Auszeichnung: Winner in Graphic Design / Branding

Fazit: Ein Rebranding, das Vergangenheit ehrt, Gegenwart wandelt und Zukunft gestaltet

Das Rebranding von Yilong Fulong Bento zeigt beispielhaft, wie mächtig Design sein kann, wenn es als kulturelles, emotionales und strategisches Werkzeug verstanden wird – und nicht nur als ästhetische Maßnahme. Hier wurde die Geschichte einer Marke mit Wurzeln im Jahr 1957 respektvoll bewahrt und zugleich mit beeindruckender Klarheit in die Zukunft geführt. Cool Mai Design hat nicht einfach ein Logo modernisiert oder ein Packaging erneuert: Die Marke wurde aus ihrem Ursprung heraus gedacht – aus der Seele der Großmutter, die Bentos mit Liebe für die Reisenden des Alltags zubereitete.

Dieses Rebranding überzeugt, weil es auf einer grundlegenden Wahrheit basiert: Food-Marken verkaufen nicht nur Essen, sondern Fürsorge, Erinnerung, Zugehörigkeit. Wenn diese emotionale Ebene mit durchdachtem Design verbunden wird, entsteht Zeitlosigkeit. Die Bento-Box als Symbol ist keine grafische Spielerei, sondern die visuelle Verkörperung von Jahrzehnten voller Geschichten, von Händen, die im Morgengrauen Speisen bereiteten, von Generationen, die mit der Marke aufgewachsen sind. Diese Tiefe macht Yilong Fulong Bento zu weit mehr als einer Bento-Marke – sie ist kulturelles Erbe.

Ein weiterer entscheidender Aspekt ist die konsequente Integration von Nachhaltigkeit in die Markenidentität. In einer Zeit, in der Unternehmen echte Verantwortung übernehmen müssen, setzt Yilong Fulong Bento mit der pflanzenfaserbasierten Lunchbox ein klares Zeichen. Diese Entscheidung verändert nicht nur die Verpackung, sondern definiert die Rolle der Marke in ihrer Gemeinschaft neu und verankert sie in zeitgemäßen Werten. Branding bleibt nicht an der Oberfläche, sondern wirkt in die Praxis, auf die Umwelt und in die Zukunft. So verbindet die Marke ihr Erbe mit einer neuen Generation, die Authentizität, Verantwortung und Transparenz sucht.

Die visuelle Umsetzung – vom Logo bis zum Raumdesign – erzählt eine stimmige, nahbare und emotionale Geschichte. Der als „Zuhause“ gestaltete Raum verstärkt das Gefühl von Rückkehr, Geborgenheit und Wärme. Ein brillantes Beispiel dafür, wie Branding über das Papier hinaus zur gelebten Erfahrung wird. Minimalistische Ästhetik löscht die Tradition nicht aus, sondern veredelt und hebt sie hervor. Das Ergebnis ist ein Ort, an dem sich Tradition und Moderne nicht ausschließen, sondern gegenseitig bereichern.

Das Projekt liefert auch wertvolle Impulse für alle, die im Branding arbeiten: Zuhören, bevor man gestaltet. Die Geschichte verstehen, bevor man ein Symbol schafft. Emotionen in visuelle Systeme übersetzen. Minimalismus wagen, wenn das Konzept trägt. Und begreifen, dass eine Marke sich weiterentwickeln kann, ohne ihre Seele zu verlieren. Cool Mai Design beweist: Wenn Branding aus echtem Antrieb entsteht und nicht aus bloßer Inszenierung, wird es zur Brücke zwischen den Generationen.

Deshalb ist Yilong Fulong Bento weit mehr als ein Redesign – es ist ein Statement. Eine Marke, die ihr Erbe anerkennt, sich dem Wandel stellt und die Zukunft aktiv gestaltet. Eine Marke, die versteht: Modernisierung bedeutet nicht, die Vergangenheit zu löschen, sondern sie aus neuen Blickwinkeln zu beleuchten. Eine Marke, die zeigt, dass Design – mit Respekt und Weitblick eingesetzt – fast siebzig Jahre Geschichte bewahren und zugleich neue Wege eröffnen kann.

Kurzum: Dieses Rebranding verschönert nicht nur – es verwandelt. Es kommuniziert nicht nur – es verbindet. Es aktualisiert nicht nur – es lässt neu aufleben.
Und genau in dieser Verbindung von Emotion, Strategie und Design liegt die wahre Größe dieses Projekts.