Ist euch schon einmal ein spannendes Projekt begegnet, aber das Firmenlogo ist einfach nur miserabel?
Ihr bekommt den Auftrag, eine Website zu gestalten und zu programmieren, und merkt sofort: Das Logo wird das ganze Projekt ruinieren. Warum? Weil es einfach schrecklich ist.
Wenn wir verstehen, warum große Unternehmen beim Thema Logowechsel so oft mit einem klaren „Nein“ reagieren, können wir gezielter nach Ansatzpunkten suchen, um sie doch noch zu überzeugen.
In diesem Artikel beleuchten wir die Gründe, warum es Unternehmen so schwerfällt, ein neues Logo zu akzeptieren, welche Argumente gegen einen Wechsel sprechen – und wie man ihnen begegnen kann.
Warum fällt es Unternehmen so schwer, ein neues Logo zu akzeptieren?
Mein Logo ist doch super – das braucht keinen Wechsel
Sobald es um Geschmack geht, wird es schwierig. Hier stoßen wir oft auf eine hohe Mauer.
Gerade die Entscheider in Unternehmen – selbst im Marketing – haben häufig wenig Gespür für Grafikdesign, Branding oder Logogestaltung.
Deshalb ist bei diesem Thema Fingerspitzengefühl gefragt. Es wäre schade, ein großes Projekt an einer kleinen Hürde scheitern zu lassen. In solchen Fällen empfiehlt es sich oft, erst den Auftrag zu sichern und das Thema Logo dann im laufenden Projekt vorsichtig anzusprechen – natürlich in einer Sprache, die der Kunde versteht.
Also: Ärmel hochkrempeln, das bestehende Logo nehmen und eine Analyse durchführen.
- Wettbewerbsanalyse
- Analyse des Unternehmens
- Marktanalyse
- Logo-Analyse
Mit dieser Audit-Präsentation zeigen wir dem Kunden, wo das aktuelle Logo gestalterisch und strategisch Schwächen hat – und übergeben ihm so die Verantwortung, ob er wirklich daran festhalten möchte.
Für ein neues Logo ist kein Budget da
Ein weiteres beliebtes Argument gegen einen Logowechsel: das liebe Geld.
Das kann tatsächlich stimmen – oder es ist nur eine Ausrede, um das Thema auf die lange Bank zu schieben.
Wie auch immer: Wir müssen erklären, wie wichtig ein zeitgemäßes Erscheinungsbild ist.
Letztlich ist es eine Investition: Wer in seine Marke investiert, gewinnt an Sichtbarkeit – und kann diese Investition mittelfristig wieder hereinholen und sogar davon profitieren.
Ich habe Angst
Angst ist irrational – und deshalb müssen wir hier besonders sensibel vorgehen.
Wir dürfen die Sorgen der Unternehmen nicht ins Lächerliche ziehen. Die Angst, dass ein neues Logo schlechter ankommt und Kunden die Marke nicht mehr wiedererkennen, ist nachvollziehbar.
Wir müssen Verständnis zeigen, zuhören und signalisieren, dass wir ihre Bedenken ernst nehmen.
Wenn das Vertrauen da ist und die Anspannung nachlässt, können wir vorsichtig darauf hinweisen: Das eigentliche Risiko ist, am alten Logo festzuhalten.
Fazit:
Jetzt wissen wir, warum große Unternehmen so oft an ihrem alten Logo festhalten – und wie wir auf diese Einwände reagieren können.
Im Geschäftsleben entscheidet oft die richtige Reaktion im entscheidenden Moment über Erfolg oder Misserfolg – ein evolutionärer Reflex, der uns bis heute prägt.
Quellen:
Die Bilder in diesem Artikel sind dem Kino gewidmet: Zu sehen sind Szenen aus „Der Elefantenmensch“ (David Lynch, 1980), „Hobo with a Shotgun“ und „Der Schrecken vom Amazonas“.
