Com Clemenger BBDO va transformar una joieria tradicional en una marca contemporània de luxe assequible
En l’actual escenari del disseny gràfic i la identitat visual, pocs projectes il·lustren tan clarament l’evolució del branding de luxe com la nova imatge de Michael Hill Jewellers.
La feina de Clemenger BBDO no només revitalitza una marca amb més de quaranta anys d’història, sinó que redefineix com una empresa pot reconnectar amb els seus orígens i projectar-se cap al futur amb un llenguatge visual elegant, modern i profundament emocional.
D’una marca popular a símbol de sofisticació
Fundada el 1979 a Whangārei, Nova Zelanda, Michael Hill va ser durant dècades sinònim d’accessibilitat i volum. Tot i això, anys d’estratègies basades en descomptes i promocions havien minvat el seu valor simbòlic.
El repte per a Clemenger BBDO era majúscul: transformar una joieria percebuda com a “de preu” en una marca aspiracional que transmetés artesania, autenticitat i herència.
La resposta va ser una operació integral de rebranding que va combinar estratègia, disseny gràfic i experiència de marca.
L’objectiu: retornar el romanticisme i l’emoció a la joieria, deixant enrere l’enfocament comercial per abraçar una narrativa de luxe amb propòsit.
El projecte va abastar des de la identitat visual i el logotip fins al redisseny de la botiga física, el packaging i la comunicació digital.
Redescobrir la pròpia història
El nou relat parteix d’una idea potent: tornar als orígens.
Abans de convertir-se en una cadena internacional, Michael i Christine Hill eren joiers independents amb una passió artesanal.
Aquesta arrel, eclipsada per anys de promocions i rebaixes, es va convertir en el punt de partida del nou posicionament.
El concepte “The Jewellers” sintetitza aquesta essència: una marca que honra la seva herència sense renunciar a la modernitat.
El disseny es fonamenta en valors com la honestedat material, l’elegància funcional i la cura pel detall, propis d’un disseny gràfic contemporani que comunica sense estridències.
Una identitat visual refinada i coherent
El nou logotip manté l’essència reconeixible de Michael Hill, però la depura amb línies més netes i proporcions equilibrades.
El resultat és una marca visualment més lleugera, que transmet confiança i sofisticació sense perdre el seu llegat.
Els tons neutres —ivori, plata, rosa pàl·lid i negre carbó— evoquen un luxe discret, on l’elegància no necessita cridar per ser percebuda.
La tipografia a mida juga un paper clau en la coherència del sistema visual.
El seu disseny equilibra geometria i calidesa, un homenatge a la precisió de l’ofici joier i, alhora, a la humanitat de la marca.
La direcció d’art fotogràfica, amb Miranda Kerr com a protagonista, reforça el caràcter emocional del rebranding: imatges amb llum natural, textures suaus i un to editorial que allunya Michael Hill de l’univers retail i l’apropa al món del disseny visual de moda.
Disseny gràfic que va més enllà del logotip
Més enllà de la marca, Clemenger BBDO va crear un sistema visual global que s’adapta a cada punt de contacte: des del packaging fins als aparadors, la web i la senyalística interior.
La nova identitat no és només un canvi estètic, sinó una arquitectura visual que organitza l’experiència d’usuari al voltant d’una narrativa: la joia com a símbol de connexió i memòria.
A les botigues físiques, el disseny interior aposta per un llenguatge material sobri i càlid: superfícies de marbre, metalls polits, il·luminació envoltant.
Tot emmarca el producte com a protagonista i converteix l’espai en una extensió de la marca.
El disseny d’experiència (UX) s’integra de manera natural a l’espai físic, igual que als entorns digitals.
Redisseny digital: UX de luxe i claredat
El web de Michael Hill reflecteix la mateixa filosofia visual: navegació neta, tipografia llegible, ús estratègic del blanc i jerarquia clara de la informació.
Cada element respon a una premissa de disseny UX minimalista on l’experiència preval sobre l’ornamentació.
Els elements interactius són discrets, els contrastos de color suaus i les animacions s’utilitzen amb mesura, reforçant la percepció d’una marca de disseny gràfic premium.
El procés de compra també s’ha optimitzat per transmetre una sensació d’exclusivitat: cada pas del procés online es viu com un ritual, no com una simple transacció.
Aquesta atenció al detall és el que diferencia un simple redisseny d’un reposicionament estratègic ben executat.
Fotografia i storytelling: l’ànima del rebranding
La direcció fotogràfica, amb una paleta dominada per tons càlids i composicions centrades en l’emoció, reforça la narrativa d’una marca humana, propera i femenina.
Les imatges no només venen joies, sinó que construeixen aspiració, confiança i sentiment de pertinença.
El storytelling visual s’articula al voltant de la idea d’“una nova era”.
Cada imatge, cada titular i cada textura apunta a la renovació, però sense perdre el fil històric.
Aquesta combinació de tradició i contemporaneïtat és el que fa que el projecte funcioni no només com a comunicació, sinó com a manifest de propòsit.
Resultats i reconeixement
El projecte ha estat guardonat amb diversos premis internacionals de disseny gràfic i branding, entre els quals destaquen:
- Gold – Large Brand Identity als Best Design Awards 2025 (Nova Zelanda)
- Distinction i Merit als AGDA Awards (Austràlia)
- Gold a BADC Design per identitat de marca
Més enllà del reconeixement, la transformació de marca ha tingut un impacte tangible:
Michael Hill ha recuperat quota de mercat i, sobretot, prestigi.
El públic ha deixat d’associar la marca amb descomptes i ha començat a percebre-la com a símbol de qualitat, sensibilitat i disseny.
Conclusió: el disseny gràfic com a motor de transformació
El rebranding de Michael Hill demostra que el disseny gràfic contemporani pot ser una eina de transformació profunda, capaç de canviar percepcions, revitalitzar negocis i connectar emocionalment amb nous públics.
Clemenger BBDO no va redissenyar només un logotip: va redissenyar una història, una relació i un futur.
En un context on moltes marques competeixen per captar l’atenció immediata, Michael Hill aposta pel camí contrari: la consistència, l’emoció i el propòsit.
I això la converteix en un dels projectes més rellevants de disseny gràfic 2026, un referent que inspira tant a estudis de disseny com a marques que volen evolucionar sense perdre la seva essència.
Des de Code Barcelona, destaquem aquest treball com un exemple de com el branding estratègic i el disseny visual intel·ligent poden escriure una nova era per a les marques que s’atreveixen a mirar enrere per avançar.