Burberry ha sorprès el sector de la moda amb la seva nova identitat de marca, que s’allunya de la tendència minimalista i de tipografies sans-serif que ha predominat els darrers anys, presentant-nos el nou logotip de Burberry.
La icònica casa de moda britànica ha decidit reconnectar amb els seus orígens amb un disseny de logotip inspirat en el seu arxiu històric i recuperant el símbol de 1901, l’Equestrian Knight Design (EKD), com a part de la seva nova identitat visual.
Aquest canvi arriba després del nomenament de Daniel Lee com a nou director creatiu de Burberry, fet que apunta a una possible revisió dels fonaments del branding de luxe contemporani. En aquest article, analitzem com la marca ha pres aquesta decisió valenta i què pot suposar per al futur del disseny de logotips en el món de la moda i més enllà.
El nou logotip de Burberry marca un canvi en la direcció del disseny de luxe modern
Burberry ha sorprès el món de la moda amb un rebranding que trenca amb la tendència de dissenys minimalistes i sans-serif que ha dominat el mercat els darrers anys. La marca torna als seus orígens amb un nou disseny inspirat en el seu arxiu, que incorpora una tipografia amb serif i la reaparició del símbol ‘Equestrian Knight Design’ (EKD) de 1901.
El nou logotip ha estat molt ben rebut pels seguidors, que estaven cansats dels dissenys excessivament nets i impersonals que feien que totes les marques semblessin iguals. Burberry ha apostat per una proposta més atrevida, afegint petits detalls ornamentals a la tipografia que contrasten amb la tendència de dissenys plans i digitals.
El canvi de logotip coincideix amb l’arribada del nou director creatiu, Daniel Lee, que ha presentat la seva primera campanya amb un grup d’ambaixadors i el nou logotip. La marca ha decidit deixar enrere la tendència minimalista que ha dominat la moda de luxe en els darrers anys i apostar per un disseny més ric i detallat.
L’anterior logotip de Burberry, un disseny minimalista i sans-serif creat pel reconegut dissenyador britànic Peter Savile, es va presentar fa només quatre anys. Però el nou enfocament de la marca indica un canvi en els fonaments del branding de luxe modern. La majoria de marques havien optat per dissenys simples i nets, però Burberry ha decidit trencar amb aquesta línia i tornar als seus orígens.
El nou logotip indica que la marca busca una renovació completa, no només en la seva imatge, sinó també en les seves col·leccions de moda. La campanya ha estat fotografiada a Londres pel fotògraf britànic Tyrone Lebon i compta amb la participació de figures destacades del panorama local, com Vanessa Redgrave, Raheem Sterling i Lennon Gallagher. En general, s’espera que la marca reforci encara més el seu vincle amb l’herència britànica.
Conclusions
En resum, el rebranding de Burberry suposa un canvi de rumb per a la marca, que vol trencar amb la tendència minimalista dels darrers anys i apostar per un disseny més elaborat i ric en detalls. Aquest nou enfocament apunta a una renovació profunda de la marca, i tot fa pensar que el sector del luxe seguirà aquest camí i deixarà enrere el minimalisme que ha imperat fins ara.
En definitiva, la nova etapa de Burberry és un exemple clar de com algunes marques estan deixant enrere la tendència minimalista i sense serifes en el disseny de logotips. En recuperar el seu icònic “Equestrian Knight Design” i apostar per una tipografia sans-serif amb subtils serifes, Burberry ha trobat l’equilibri entre el seu llegat i una imatge moderna i renovada. Això fa pensar que les marques de luxe podrien estar iniciant una nova era de logotips més ornamentats i detallats, marcant així l’inici d’una nova etapa en el disseny de branding.
