A Burberry surpreendeu o mundo da moda ao apresentar uma nova identidade visual que se afasta da tendência minimalista e sem serifa que tem dominado nos últimos anos, revelando o seu novo logótipo.
A icónica casa de moda britânica decidiu regressar às origens, inspirando-se nos seus arquivos históricos e recuperando o símbolo de 1901, o Equestrian Knight Design (EKD), para a sua nova imagem.
Esta mudança surge após Daniel Lee assumir o cargo de diretor criativo da Burberry, apontando para uma possível revisão dos princípios do branding de luxo contemporâneo. Neste artigo, analisamos esta decisão arrojada e o que poderá significar para o futuro do design de logótipos no setor da moda e além.
O novo logótipo da Burberry assinala uma mudança na direção do design de luxo moderno
A Burberry voltou a surpreender o universo da moda com um rebranding que rompe com a predominância dos designs minimalistas e sem serifa dos últimos anos. A marca recuperou as suas raízes com um novo logótipo inspirado nos seus arquivos, que inclui uma tipografia com serifa e o regresso do emblemático ‘Equestrian Knight Design’ (EKD) de 1901.
O novo logótipo foi muito bem recebido pelos fãs, que já estavam saturados dos designs excessivamente limpos e uniformizados que faziam com que todas as marcas parecessem iguais. A Burberry optou por uma abordagem mais ousada, introduzindo pequenos detalhes ornamentais na tipografia, em contraste com a tendência dos designs planos e digitais.
Esta mudança coincide com a chegada de Daniel Lee à direção criativa da marca, que apresentou a sua primeira campanha com um grupo de embaixadores e o novo logótipo. A Burberry decidiu abandonar o minimalismo dominante na moda de luxo dos últimos anos e regressar a um design mais elaborado e detalhado.
O logótipo anterior da Burberry, de linhas minimalistas e sem serifa, foi criado pelo conceituado designer britânico Peter Savile e apresentado há apenas quatro anos. No entanto, a nova abordagem da marca sugere uma redefinição dos fundamentos do luxo moderno. Enquanto a maioria das casas optou por designs simples e depurados, a Burberry rompe com esta tendência e regressa às suas origens.
O novo logótipo indica que a marca procura uma renovação total, não só na sua imagem, mas também nas suas coleções. A campanha foi fotografada em Londres pelo fotógrafo britânico Tyrone Lebon e conta com várias figuras de destaque locais, como Vanessa Redgrave, Raheem Sterling e Lennon Gallagher. No geral, espera-se que a marca aprofunde ainda mais a ligação à sua herança britânica.
Conclusões
Em suma, o rebranding da Burberry representa uma mudança de rumo para a marca, que pretende romper com o minimalismo dos últimos anos e regressar a um design mais elaborado e rico em detalhes. Esta nova abordagem aponta para uma renovação integral da marca e antecipa-se que o setor do luxo siga este exemplo, deixando para trás a tendência minimalista que tem marcado o mercado.
Em conclusão, o novo rebranding da Burberry é um exemplo claro de como algumas marcas estão a afastar-se do minimalismo e das fontes sem serifa no design de logótipos. Ao reintroduzir o icónico “Equestrian Knight Design” e adotar uma tipografia com serifa subtil, a Burberry conseguiu equilibrar tradição e modernidade, criando uma imagem fresca e atual. Isto sugere que as marcas de luxo poderão estar a regressar a uma era de logótipos mais ornamentados e detalhados, o que pode marcar o início de uma nova fase no design de branding.