Los grandes logros son fruto de un gran esfuerzo, de un camino largo y constante, el diseño de un logotipo debe aguantarlo todo.
Durante todo este tiempo nuestra imagen de marca debe definirnos y debe evolucionar con su nuestro momento vital, os presento la evolución del diseño de un logotipo.
Pocas son las marcas que perduran en el tiempo, algunas de ellas incluso perduran más allá de sus propios creadores.
Más común es que una compañía consiga tener un diseño de logotipo acertado.
Pero que pasa cuando el logotipo perdura en el tiempo, cuando traspasa los límites del creador.
El logotipo y la imagen de la marca se ven obligados a evolucionar y adaptar su imagen al lenguaje gráfico del momento.
En este artículo vamos a analizar distintos logotipos desde sus inicios hasta la actualidad.
Para hacerlo primero de todo quiero tratar un tema importante, el lenguaje artístico.
El lenguaje artístico
El lenguaje artístico son la seria de códigos que un creador y artista utilizan para transmitir un mensaje.
Este mensaje se compone de dos cosas:
- el primero es puramente estético.
- el segundo los sentimientos, propios y del espectador.
Cuando un diseñador gráfico y creador tiene el encargo de hacer el diseño de un logotipo deber tener en cuenta:
- la concepción del proyecto.
- el público al que va dirigido.
- los detalles de la personalidad de la empresa.
- todos van a dejar su impronta en el logotipo final.
- también vamos a tener en cuenta el lenguaje contemporáneo.
Uno de los ejemplos que mejor ilustran esto son la moda o la belleza.
No tiene nada que ver el concepto de belleza en el renacimiento que en la actualidad. Asimismo, la moda, es todavía más efímera.
El lenguaje artístico y su perfección varia según:
- su procedencia
- la época
- el formato
- y en definitiva, puede variar tantas veces como individuos.
Y entonces, ¿que hacemos cuando somos los encargados de hacer un logotipo para una marca?
Claramente, nosotros no tenemos consciencia de lo que va a ocurrir en un futuro con esa marca y si va a perdurar en el tiempo.
Vamos a trabajar con la idea de que nuestro diseño de logotipo es perfecto, desde un punto de vista contemporáneo.
Por otra parte si nuestro diseño de logotipo sobrevive a los 5 primeros años de una empresa es posible que ya no tenga tanta fuerza como en sus inicios.
Así pues, ahora ya sabemos por que los logotipos minimalistas y conceptuales tienen más posibilidades de perdurar en el tiempo, por que es más fácil ver su evolución sin estridencias.
Si nuestro diseño de logotipo se basa en concepto, forma y estética es más fácil verlo evolucionar.
De todos modos los inicios de las grandes marcas siempre han venido marcados por el desconocimiento total del medio gráfico, sea por que simplemente no existía el lenguaje artístico o simplemente no le dieron importancia.
Dicho esto y sin más dilación algunos de los logotipos que mejor han recibido el paso del tiempo.
La evolución del diseño de un logotipo
El diseño del logotipo de Shell
Shell es una compañia de hidrocarburos que inicio sus andanzas en el año 1907, hace más de 100 años.
Todo un desafió para el diseño de un logotipo duradero.
Como se puede apreciar en la imagen donde aparecen todas las versiones del logotipo, Shell ha ido modificando el diseño de su logotipo y adaptandolo de forma contemporánea.
Podemos apreciar perfectamente como los primeros logotipos parecen practicamente dibujos del paleolitico superior.
Poco a poco han ido trabajando el concepto hasta llegar al logotipo de la actualidad que simplemente es más fácil de interpretar.
Hay que destacar el trabajo de síntesis que Shell ha ido depurando durante toda su historia, el resultado actual es un logotipo minimalista.
El diseño del logotipo de Mc Donald’s
Otro logotipo que me ha parecido más interesante para analizar es el de McDonald’s.
Sus inicios datan de 1941, cuando los hermanos McDonald abrieron un local en la ruta 66 que era una simple hamburguesería.
El diseño del logotipo de McDonald’s a sufrido muchos cambios, pero todos a nivel estético.
Si nos fijamos el la linea temporal podemos ver todos los estadios artísticos por los que ha pasado la historia del diseño gráfico.
Los años 40 y la estética de película de marcianos espaciales.
Los años 50 y la estética rockabilly.
etc…
El concepto a sido el mismo, contemporáneo al lenguaje artístico de la época.
Finalmente el resultado de la actualidad es:
- minimalista.
- directo.
- fácil de recordar.
- pegadizo.
Es el diseño de un logotipo que supera perfectamente la prueba del tiempo.
El diseño del logotipo de Pepsi
Más longeva a sido la historia de Pepsi y es que en el año 1893 se creo esta marca en estados unidos.
Este ejemplo nos va a servir a la perfección para entender como cada epoca tiene su concepto de belleza.
Como podemos ver en la imagen el diseño del logotipo de Pepsi es de los que más transformaciones evolutivas tiene.
Todos los pasos que Pepsi ha dado han sido siempre acordes a los tiempos.
Un logotipo que tiene mas de 120 años de historia y que se ha adaptado perfectamente a todas sus etapas vitales.
Muy interesante es ver sus inicios, cuando el diseño gráfico estaba en plena locura tipográfica.
Finalmente, en la actualidad, Pepsi muestra una imagen muy minimalista, actual y fresca.
Conclusiones
El diseño de un logotipo no es tarea fácil, muchos son los factores que hay que barajar si queremos jugar esta partida.
Cuando se trate de hacer el diseño de un logotipo, talento y creatividad son imprescindibles, pero a menudo tendremos el encargo de hacer evolucionar el logotipo de una empresa consolidada.
Sea cual sea el resultado no podemos obviar el momento en que se encuentra el logotipo y hacia donde va a evolucionar.
