Vuoi scoprire quali saranno le tendenze del marketing digitale 2022? – Meglio per te, perché a prescindere dalla risposta, il marketing digitale rappresenta già oggi il 72% di tutte le attività di marketing utilizzate per rafforzare la nostra strategia commerciale.
In questo articolo sveleremo quali saranno le tendenze che renderanno il nostro marketing digitale un elemento chiave per la crescita aziendale.
Prima di tutto, fissiamo alcune premesse fondamentali per introdurre l’argomento.
Viviamo ormai in un mondo completamente digitale e virtuale.
La stragrande maggioranza delle comunicazioni e dei contatti avviene online.
Il marketing offline ha perso rilevanza e peso rispetto all’ascesa inarrestabile del marketing digitale.
I costi di produzione del marketing digitale sono molto contenuti.
I risultati delle campagne di marketing digitale sono facilmente misurabili e analizzabili.
È possibile ottimizzare le performance sfruttando competenze di marketing e strumenti di analisi dei dati sulle campagne.
Chiarite queste basi, è evidente che una solida strategia di marketing digitale è oggi indispensabile per la crescita aziendale e l’aumento delle vendite di prodotti o servizi.
Ma, come tutto, anche il marketing digitale evolve continuamente.
La concorrenza è spietata e tutti vogliono la loro fetta di mercato: ogni azienda, consapevole o meno, è coinvolta in questa sfida.
Per aiutarti a essere pronto, abbiamo raccolto una serie di punti che compongono questa lista delle tendenze del marketing digitale 2022.
[superfeatured]10346[/superfeatured]
Come nelle edizioni precedenti, l’articolo seguirà questa struttura:
- Tendenza di marketing digitale
- Spiegazione
- Esempi di applicazione della tendenza + link al progetto
- Utilizzi di questa tendenza di marketing digitale
- Consigli pratici
Vuoi sapere quali saranno le tendenze del marketing digitale 2022?
Iniziamo!
Tendenze del marketing digitale 2022
Diversità e inclusione
Questa è la prima tendenza di marketing digitale per il 2022 di cui voglio parlarti.
Qualunque sia il canale scelto, il tono della vostra campagna di marketing digitale deve essere sempre rispettoso.
Forse penserete che le vostre attività di comunicazione e pubblicità digitale siano già improntate al rispetto, ma spesso, anche senza volerlo, possono riflettere prospettive limitate.
È facile che le nostre campagne di marketing digitale risentano di bias personali o di gruppo.
Se nel vostro team creativo manca la presenza femminile, ad esempio, potreste aver adottato inconsapevolmente un linguaggio patriarcale.
Questo vale per ogni narrazione che abbiamo utilizzato nel nostro marketing digitale.
Nel 2022 questo approccio non sarà più tollerato: il periodo di tolleranza per chi ancora commette errori involontari sta per finire.
Da quest’anno, una delle tendenze di marketing digitale più diffuse – e da cui non si potrà sfuggire – sarà adottare un tono che tenga conto delle minoranze (senza ghettizzarle), con attenzione a genere, cultura e diversità sociale.
Anche se a molti può sembrare un dettaglio, in realtà è un vantaggio per il business: si amplia il pubblico e si allarga il target.
Ricorda: un tono esclusivo allontana i clienti dal brand.
In definitiva, si tratta solo di rispetto e attenzione verso il cliente – la base stessa del marketing digitale.
Aziende che adottano queste tendenze di marketing digitale
Billy Boy: Love Crossings
Campagna di marketing digitale realizzata dall’agenzia Serviceplan
La prima azione di digital marketing che prendiamo come esempio per questa tendenza del 2022 è la campagna realizzata da Serviceplan Germany per il brand di preservativi Billy Boy.
L’obiettivo era sensibilizzare sull’importanza del sesso sicuro, ma il vero punto di forza è l’approccio trasversale: diversità sessuale e rispetto sono il cuore della narrazione.
Questo progetto ha ricevuto il reddot nella categoria Out-of-Home Campaign, Ambient Advertising
UNI-FORM FOR VOGUE
Campagna di marketing digitale realizzata dall’agenzia Ogilvy Taiwan per Vogue
Il secondo esempio in cui questa tendenza di marketing digitale è protagonista arriva dallo studio creativo Ogilvy, che ha curato la campagna pubblicitaria per Vogue.
Il cuore di questa azione di marketing digitale è la protesta degli studenti della Banqiao High School di Taiwan contro la distinzione di genere negli uniformi scolastiche.
Hanno così creato una linea di uniformi genderless per denunciare la situazione e proporre soluzioni concrete.
Il progetto ha ricevuto il D&AD Awards nelle categorie:
- Graphite Pencil / Branding / Tactical / 2021
- Wood Pencil / Photography / Fashion
- Wood Pencil / Direct / Integrated
- Wood Pencil / Branding / New Branding Schemes
- Shortlist / PR / Product Launch
- Shortlist / Graphic Design / Integrated
- Shortlist / Product Design / Inclusive
- Shortlist / Writing for Design / Integrated
Senza dubbio uno degli esempi più significativi di questa tendenza nel marketing digitale 2022.
[superfeatured]10346[/superfeatured]
FEMINICIDIO
Campagna di marketing digitale realizzata dall’agenzia Plano Estudio
Il terzo esempio di tendenza nel marketing digitale 2022 su diversità e inclusione arriva dallo studio di design creativo colombiano Plano Estudio.
L’obiettivo del progetto è sensibilizzare sulle politiche contro la violenza sulle donne in Colombia.
Sono state realizzate una mostra virtuale, un sito web e attività su media e social network.
Il progetto ha ricevuto il LAD Silver nella categoria Digital Design / Design for Good
Dove la troveremo
Questa tendenza nel marketing digitale 2022 sarà presente in tutte le campagne pubblicitarie e nelle principali azioni di marketing. Diventerà parte integrante della narrazione aziendale, aiutando il pubblico a posizionare il brand anche a livello sociale.
Consigli
Il consiglio principale è questo: qualunque sia l’azione, deve essere autentica e, prima di essere pubblicata, passare attraverso filtri di revisione per evitare fraintendimenti.
Sostenibilità e ambiente
Un tema affine al precedente, ma che merita una trattazione separata, è la tendenza nel marketing digitale legata a sostenibilità e rispetto ambientale.
Parliamo di una vera e propria presa di coscienza globale sull’uso eccessivo delle risorse e sulla scarsa responsabilità delle aziende nella tutela dell’ambiente.
Dal prossimo anno, una delle tendenze nel marketing digitale 2022 che vedremo ovunque sarà la centralità di sostenibilità e ambiente nei messaggi delle campagne.
Il nostro marketing digitale dovrà saper cogliere ogni occasione per trasmettere un messaggio di responsabilità aziendale al pubblico.
Le persone, oggi più che mai, scelgono aziende, prodotti e servizi anche in base ai valori e alla responsabilità sociale: non vogliono arricchire realtà che non condividono i loro ideali.
Non perdere l’occasione di guardare dentro la tua azienda: come vi comportate in termini di sostenibilità e ambiente? Cosa fate bene e cosa potete migliorare?
Ciò che fate bene può essere valorizzato nelle vostre campagne di marketing digitale; ciò che va migliorato, raccontatelo solo dopo averlo risolto; ciò che non potete ancora cambiare, lasciatelo in ombra fino a quando sarà possibile agire.
Aziende che adottano queste tendenze di marketing digitale
AUDI E-TRON EVENT PRESENTATION
Campagna di marketing digitale realizzata da Interpark Bizmarket
Il primo caso è l’evento organizzato da Audi per il lancio della sua gamma SUV completamente elettrica.
Per rafforzare l’immagine “green”, la presentazione si è svolta in un ambiente sostenibile, con container riutilizzabili.
Le aziende sfruttano la sostenibilità per attrarre clienti e comunicare valori apprezzati dalla società.
Questa presentazione ha ricevuto il reddot nella categoria Vehicle Launch Tour
GREEN INSTRUCTIONS
Campagna di marketing digitale realizzata da Ogilvy Poland per LEGO
Il secondo esempio che sottolinea l’importanza di sostenibilità e ambiente come tendenza nel marketing digitale 2022 è la campagna LEGO firmata Ogilvy Polonia.
Il progetto ha ottenuto:
- Merit ai ONE SHOW – IP & PRODUCTS
- Green Pencil ai ONE SHOW – GREEN PENCIL
- Merit ai ONE SHOW – EXPERIENTIAL & IMMERSIVE
Un esempio perfetto di questa tendenza nel marketing digitale 2022.
THE LAST DAY PASS
Campagna di marketing digitale realizzata da Serviceplan Germany
