Un carattere su misura che rafforza uno dei sistemi di brand più riconoscibili al mondo
Quando un marchio fa parte dell’immaginario collettivo da oltre 150 anni, ogni intervento sulla sua identità visiva richiede una precisione quasi chirurgica. Il progetto Heinz Typeface, sviluppato da Jones Knowles Ritchie insieme a Studio DRAMA per Kraft Heinz, rappresenta un esempio magistrale di come il design tipografico possa preservare un’eredità iconica, adattandola al tempo stesso alle esigenze contemporanee. Premiato con un D&AD Wood Pencil 2025, questo progetto dimostra come la tipografia resti uno degli asset strategici più potenti nel branding globale.
Dal nostro punto di vista di agenzia di graphic design, branding e identità visiva a Barcellona, specializzata anche in web design e sistemi di marca, Heinz Typeface è un case study d’eccezione: un carattere bespoke che non solo migliora coerenza e leggibilità, ma rafforza la proprietà visiva di un brand presente in oltre 200 paesi.
Preservare ed evolvere: il punto di partenza
L’origine del progetto nasce da una situazione comune nei grandi marchi storici: nel tempo, l’uso reiterato del wordmark e di alfabeti diversi aveva generato incoerenze. Le iconiche maiuscole Heinz, riconoscibili ovunque, necessitavano di una revisione profonda per recuperare ritmo, coerenza e chiarezza.
Invece di rivoluzionare il brand, il team ha scelto una evoluzione silenziosa. Ogni curva, angolo e terminale è stato ridisegnato con cura per mantenere intatta la personalità audace di Heinz, adattandola però agli standard tipografici attuali. Un lavoro che non cerca il clamore, ma che fa una differenza sostanziale nella percezione globale del marchio.
Questo approccio è particolarmente rilevante per chi si occupa di design per brand consolidati: non sempre serve rompere, spesso è meglio perfezionare.
La tipografia come cuore del riconoscimento globale
Dal Ketchup ai Beanz, dalla Mayo alla Cream of Tomato, Heinz è una presenza costante sugli scaffali di tutto il mondo. In questo vasto ecosistema visivo, la tipografia diventa l’elemento unificante per eccellenza.
Heinz Typeface è stata sviluppata allineando ogni lettera agli elementi più caratteristici dell’universo visivo del brand: il keystone, la forma dell’etichetta, il wordmark storico e il suo ritmo inconfondibile. Questa coerenza fa sì che la tipografia agisca da collante visivo in un sistema che attraversa migliaia di applicazioni, lingue e culture.
Per i brand globali, così come per i progetti di branding a Barcellona con ambizioni internazionali, questo aspetto è cruciale: una tipografia proprietaria può diventare il pilastro più solido dell’identità.
Unmistakably Heinz: lettere con DNA unico
Uno dei grandi risultati di questo progetto è che ogni lettera è riconoscibile anche da sola. Il ritmo del wordmark originale è stato il filo conduttore, assicurando che il carattere Heinz fosse presente in ogni glifo.
Il keystone — simbolo storico del brand — ha influenzato direttamente angoli, tagli e curve, generando una coerenza formale che attraversa l’intero sistema tipografico. Il risultato è una voce visiva tanto unica quanto il gusto Heinz: difficile da spiegare, impossibile da confondere.
Questo livello di “ownability” è uno degli obiettivi principali del design tipografico contemporaneo applicato al branding.
Label: una nuova dimensione espressiva
Uno degli aspetti più rilevanti del progetto è l’ampliamento del carattere originale con nuove minuscole, numeri e segni di punteggiatura. Per la prima volta nella sua storia, Heinz dispone di una tipografia completa, capace di modulare il tono della comunicazione.
Questo consente qualcosa di inedito per un brand di questa portata: parlare sottovoce o gridare, mantenendo sempre la stessa identità. Dai titoli d’impatto ai testi più narrativi o informativi, Heinz può essere coerente senza rinunciare all’espressività.
Questa flessibilità è particolarmente preziosa nel contesto digitale, dove il tono deve adattarsi a molteplici piattaforme, dai social all’ecommerce.
Heinz Sans: massima chiarezza per contesti funzionali
A completamento dello stile Label, il progetto introduce Heinz Sans, un carattere completamente nuovo pensato per garantire la massima leggibilità in piccoli formati e contesti funzionali.
Heinz Sans condivide il DNA visivo del brand, ma è ottimizzato per:
- testi legali,
- informazioni nutrizionali,
- retro confezione,
- interfacce digitali,
- ecommerce e campagne online.
Questo equilibrio tra personalità e funzionalità è una lezione fondamentale per chi si occupa di web design o sistemi di identità visiva complessi.
From bottle to browser: una tipografia pronta a tutto
Heinz Typeface è stata progettata per funzionare in qualsiasi contesto: dalla bottiglia in frigorifero a una maxi-affissione, passando per i caroselli ecommerce nei mercati asiatici.
Oltre alla coerenza visiva, il sistema tipografico offre chiarezza, flessibilità e affidabilità. Tre qualità imprescindibili per i brand che operano su scala globale e devono mantenere un’identità solida sia nei contesti fisici che digitali.
La tipografia come oggetto emotivo: Heinz Love Letters
Il livello di dedizione dietro questo progetto è straordinario. Sono servite oltre 600 ore di lavoro per dare vita alla famiglia tipografica. Per celebrare questo impegno, il team ha realizzato Heinz: Love Letters, una pubblicazione editoriale che è una vera dichiarazione d’amore per la tipografia.
Il libro raccoglie storie iconiche, sperimentazioni tipografiche e aneddoti che testimoniano il legame emotivo che le persone hanno con il brand. Dai tatuaggi di Ketchup alle proposte di matrimonio scritte con Alphabetti, Heinz è un fenomeno culturale che va ben oltre il prodotto.
Questa connessione emotiva rafforza un concetto fondamentale: quando il design nasce da passione e rispetto, entra a far parte della vita delle persone.
Riconoscimenti e premi
Il progetto Heinz Typeface ha ricevuto riconoscimenti internazionali per la sua eccellenza tipografica e strategica:
- D&AD Awards 2025 – Wood Pencil
- Categorie: Typography, Type Design & Lettering, Graphic Design
- Paese: Regno Unito
Crediti del progetto
- Entrant Company: Jones Knowles Ritchie
- Studio: DRAMA
- Client / Brand: Heinz (Kraft Heinz)
- Credits: Chris Nott, William Richardson, Diego Aravena, Florian Runge, David Suid, Oliver Dell
- Servizi: Custom Typefaces, Animation
Conclusione: quando la tipografia diventa patrimonio del brand
Heinz Typeface è molto più di una famiglia tipografica: è un’infrastruttura di brand pensata per durare decenni. Un esempio eccellente di come il graphic design, applicato con rigore e sensibilità, possa
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