Ora che l’anno è iniziato davvero, è il momento di fare un bilancio e condividere con voi questo post sulle tendenze del marketing digitale 2021.
Il 2021 sarà senza dubbio una sfida per tutti noi.
La pandemia ci ha messi tutti sullo stesso piano ed è arrivato il momento di guardare avanti.
Per affrontare al meglio l’anno, ho preparato un’analisi in cui cercherò di svelare i segreti del marketing digitale che dovreste adottare per rendere il 2021 migliore dell’anno passato.
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Basta guardarsi intorno per capire quanto sia fondamentale l’inclusione sociale.
Un numero sempre maggiore di persone – e quindi di potenziali clienti – presta particolare attenzione all’inclusività nella comunicazione che riceve.
Per questo motivo, le campagne di marketing devono abbandonare contenuti omogenei e standardizzati che hanno dominato fino ad oggi.
L’inclusione è ormai parte integrante della personalizzazione del rapporto con il cliente: adottare una visione ampia e aperta è la chiave.
Questa tendenza riguarda temi come la diversità di orientamento sessuale, etnia, religione, ma anche la rappresentazione di persone con disabilità fisiche o cognitive.
Per seguire questa tendenza nel marketing digitale è necessario ripensare immagini e video, i temi trattati sui social e nei blog, così come la gamma di prodotti offerti.
In ogni caso, l’azienda deve definire chiaramente la propria posizione su questi aspetti, per non farsi trovare impreparata e rischiare di prendere decisioni che possano danneggiare la reputazione.
Questo sarebbe l’errore più grave: una scelta sbagliata può farvi perdere la fiducia dei clienti.
For Peter by Bentley
Questo video, premiato a livello internazionale, si rivolge a un pubblico senior con uno sguardo molto più moderno e inclusivo rispetto agli spot tradizionali dedicati agli anziani.
Uber Eats Pizza
Con sempre più persone costrette a casa a causa del Covid-19, i casi di violenza domestica sulle donne sono in aumento.
Con il Purple Pizza Project, Uber Eats offre alle donne un modo discreto e immediato per chiedere aiuto quando ne hanno bisogno.
Questa tendenza nel marketing digitale sarà ovunque: diventerà il fulcro della comunicazione aziendale, con un impatto profondo su una società sempre più attenta alle minoranze e ai gruppi tradizionalmente esclusi dal discorso dominante.
Fino a poco tempo fa, essere primi su Google era il massimo obiettivo SEO per ogni strategia di marketing digitale. Ora c’è qualcosa di ancora più ambito: il featured snippet di Google, o posizione 0.
Il featured snippet rappresenta una delle tendenze del marketing digitale 2021 che farà davvero la differenza tra le aziende.
Funziona in modo diverso rispetto agli altri risultati di ricerca, perché viene visualizzato in modo distinto.
Compare in cima alla pagina dei risultati, sopra tutti gli altri link: tecnicamente, è meglio posizionato del classico primo posto.
In più, include un’immagine e un riassunto: vantaggi evidenti rispetto alla semplice prima posizione.
Per puntare a un featured snippet, ci sono alcune cose da sapere.
Prima di tutto, risponde a domande specifiche (ad esempio: quanto costa un sito web?).
Il risultato può presentarsi in diversi formati: da elenchi passo-passo a definizioni dirette, e può includere video e immagini.
È un’ottima opportunità per acquisire autorevolezza.
Infine, assicuratevi di rispondere in modo chiaro e diretto alla domanda posta.
Questa tendenza nel marketing digitale sarà adottata da tutte le aziende che vogliono mantenere aggiornata la propria strategia di marketing digitale e rafforzare il rapporto con i clienti.
In linea con la tendenza dell’inclusione nel marketing digitale, nel 2021 cresce la sensibilità verso l’ambiente: le persone vogliono e pretendono che i loro acquisti siano rispettosi del pianeta.
La maggior parte dei consumatori è convinta che le aziende debbano contribuire, attraverso i propri profitti, a migliorare l’ambiente.
Di conseguenza, aumentano la popolarità e la reputazione dei brand sostenibili ed eco-friendly.
La chiave è integrare la strategia di comunicazione aziendale con azioni e prodotti che riflettano un reale rispetto per l’ambiente.
Questa tendenza non riguarda solo chi vende prodotti ecologici, ma tutte le attività aziendali.
Word War 3
Quando la paura svanisce e la speranza prende vita.
Quando togliamo le uniformi e indossiamo la nostra umanità, solo allora siamo uniti, solo allora la violenza si dimezza e la pace diventa possibile.
Ma come possiamo riuscirci, se usiamo male le parole violente? Quando le loro implicazioni guidano il nostro comportamento?
Oggi ti mostriamo come: unisciti al nostro esercito.
Treeline
Patagonia Films presenta: Treeline. Segui un gruppo di sciatori, snowboarder, scienziati e guaritori tra le foreste di betulle giapponesi, i cedri rossi della Columbia Britannica e i bristlecone del Nevada, alla scoperta di una storia antica scritta negli anelli degli alberi.
Lonely Whale sviluppa strategie e tattiche di marketing integrate, comprese attivazioni esperienziali, per generare impatti positivi e misurabili sulla salute degli oceani. Crede che la comunicazione sulla conservazione abbia bisogno di una trasformazione radicale per ottenere un vero cambiamento. Seguendo l’esempio degli innovatori pubblicitari, Lonely Whale si ispira a campagne pop guidate da influencer.
La maggior parte delle aziende con una solida strategia di marketing digitale e una chiara visione di mercato adotterà e rafforzerà la tendenza alla sostenibilità nel marketing digitale 2021.
Quella tra marketing digitale e ad blocker è una battaglia che si ripete ogni anno: sempre più utenti utilizzano i blocca-pubblicità, diventando un vero incubo per gli esperti di marketing.
Gran parte del traffico commerciale viene bloccato alla fonte, incluse le campagne PPC.
Finora, la strategia più diffusa è stata chiedere agli utenti di disattivare l’ad blocker, con risultati spesso deludenti.
Per questo, la tendenza nel marketing digitale sarà spostare le campagne verso canali più efficaci, come gli influencer o i contenuti sponsorizzati.
I consumatori più giovani non reagiscono più al marketing tradizionale, ma rispondono molto meglio agli influencer: è il momento di cambiare, perché saranno loro i clienti di domani.
TikTok
Ogni nuova storia su TikTok è l’inizio di un viaggio emozionante.
I video viaggiano ovunque: vengono scoperti, condivisi, reinventati nei Duet. Quando un’idea diventa virale, il suo impatto si diffonde oltre confini, culture, lingue e comunità.
Quello che nasce come pochi secondi di creatività autentica può trasformarsi in molto di più: carriere che decollano, meme che spopolano, hobby che diventano passioni, comunità che si uniscono, canzoni sconosciute che scalano le classifiche. Una storia che inizia per te, diventa una storia per lei, per lui, per loro, per tutti noi.
Su TikTok, ciò che nasce come esperienza personale (ridere guardando un video, salvare i preferiti da condividere in famiglia, battere un record per la prima volta) si trasforma in una cascata di ispirazione che tocca milioni di vite in tutto il mondo. E tutto parte da TikTok.
Già lo scorso anno avevamo previsto che una delle tendenze del marketing digitale sarebbe stata la ricerca vocale e per immagini, oltre alla classica ricerca per parole chiave.
Ora che la ricerca visuale è realtà per i grandi brand, è il momento di integrarla nella nostra strategia SEO.
Per ottenere risultati con questa tecnica, è fondamentale:
Se impari a sfruttare questa tendenza nel marketing digitale, sarai pronto ad affrontare i cambiamenti che ci attendono nel 2021.
Questa tendenza nel marketing digitale sarà dominante in tutti gli e-commerce.
Una tendenza ormai consolidata è quella dei contenuti interattivi all’interno della strategia di marketing digitale.
Questa scelta favorisce il coinvolgimento e rende l’esperienza utente più piacevole.
Esempi di contenuti interattivi:
Possono fare miracoli per il tuo brand, aumentando almeno il tempo che gli utenti ti dedicano.
Al di là dell’interesse personale, le persone amano partecipare e sentirsi parte di qualcosa di più grande.
Così si rafforza il legame tra azienda e pubblico.
Ascoltali e fai sentire la connessione: in cambio, diventeranno fan fedeli e ti forniranno preziose informazioni.
Republique
Segui due adolescenti che documentano la loro esplorazione urbana nei sotterranei di Parigi. Scopri come due avvocati dovranno aiutare un ferito. Sostieni Nora nella sua ricerca dell’amato in tutta la città. Nessuno di loro lo sa ancora, ma pochi istanti dopo un attacco terroristico cambierà le loro vite, intrecciando i loro destini per sempre.
Republique è un nuovo tipo di film che si sviluppa attraverso tre flussi video simultanei, ognuno dei quali simula una diretta social. A differenza di qualsiasi altro film, Republique ti permette di scegliere quale personaggio seguire.
La tendenza nel marketing digitale dei contenuti interattivi conquisterà ogni settore, ma sarà particolarmente visibile in:
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Sempre più spesso i clienti premiano le aziende che sanno rispondere alle loro esigenze in modo completo, adottando una prospettiva olistica.
Le tendenze del marketing digitale 2021 aiutano i manager a superare le barriere tra azienda e cliente finale.
Seguendo questi consigli, sarete in grado di affrontare l’incertezza di un 2021 segnato dalle difficoltà economiche.
Resta da vedere come evolverà il 2021, con la pandemia di Covid-19 ancora presente nella nostra società.
La pandemia ha costretto migliaia di aziende ad aggiornarsi in tempi record, per adattarsi a una nuova realtà economica e a un nuovo modo di relazionarsi con i clienti.
I dati ci dicono che lo scorso anno, per motivi evidenti, la fiducia dei clienti nelle aziende è crollata drasticamente.
Ora tocca a te.
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