I grandi risultati sono sempre il frutto di impegno, costanza e di un lungo percorso: il design di un logo deve resistere a tutto.
Nel corso del tempo, la nostra identità visiva deve rappresentarci e adattarsi alle diverse fasi della nostra storia. Vi presento quindi l’evoluzione del design di un logo.
Sono poche le marche che resistono al passare degli anni, alcune addirittura sopravvivono ai loro stessi fondatori.
Più spesso, un’azienda riesce ad avere un logo efficace.
Ma cosa succede quando il logo supera la prova del tempo, andando oltre i confini imposti dal suo creatore?
Il logo e l’immagine del brand sono costretti a evolversi, adattandosi al linguaggio grafico contemporaneo.
In questo articolo analizzeremo diversi loghi dalla loro origine fino ai giorni nostri.
Per farlo, è fondamentale soffermarsi su un aspetto chiave: il linguaggio artistico.
Il linguaggio artistico
Il linguaggio artistico è l’insieme di codici che un creativo o un artista utilizza per trasmettere un messaggio.
Questo messaggio si compone di due elementi:
- il primo è puramente estetico;
- il secondo riguarda le emozioni, sia dell’autore che dell’osservatore.
Quando un graphic designer si trova a progettare il logo di un’azienda, deve considerare:
- la visione del progetto;
- il target di riferimento;
- i tratti distintivi della personalità aziendale;
- tutti questi aspetti influenzeranno il risultato finale;
- senza dimenticare il linguaggio visivo contemporaneo.
Moda e bellezza sono tra gli esempi più rappresentativi di questa evoluzione.
Il concetto di bellezza nel Rinascimento non ha nulla a che vedere con quello attuale. La moda, poi, è ancora più effimera.
Il linguaggio artistico e la sua perfezione variano in base a:
- origine,
- epoca,
- formato,
- e, in definitiva, possono cambiare tante volte quanti sono gli individui.
E allora, cosa fare quando ci viene affidato il compito di creare un logo per un brand?
Ovviamente, non possiamo prevedere cosa accadrà in futuro a quel marchio e se resisterà nel tempo.
Lavoriamo quindi con l’idea che il nostro logo sia perfetto dal punto di vista attuale.
D’altra parte, se il nostro logo supera i primi cinque anni di vita dell’azienda, è possibile che perda parte della forza iniziale.
Ora è chiaro perché i loghi minimalisti e concettuali hanno maggiori possibilità di durare nel tempo: è più semplice accompagnarne l’evoluzione senza stravolgimenti.
Se il nostro logo si fonda su concetto, forma ed estetica, sarà più facile aggiornarlo nel tempo.
Va detto che le origini dei grandi brand sono spesso segnate da una scarsa conoscenza del linguaggio grafico, sia perché non esisteva ancora una cultura visiva consolidata, sia perché non le veniva attribuita importanza.
Detto ciò, ecco alcuni loghi che hanno saputo attraversare il tempo nel migliore dei modi.
L’evoluzione del design di un logo
Il logo di Shell
Shell è una compagnia petrolifera nata nel 1907, oltre un secolo fa.
Una vera sfida per chiunque debba progettare un logo destinato a durare.
Come si può vedere dall’immagine che raccoglie tutte le versioni del logo, Shell ha saputo aggiornare il design del proprio logo seguendo le tendenze del momento.
È evidente come i primi loghi ricordino quasi disegni rupestri.
Col tempo, il concetto si è affinato fino ad arrivare all’attuale logo, molto più immediato e riconoscibile.
Va sottolineato il lavoro di sintesi che Shell ha portato avanti nella sua storia: il risultato odierno è un logo minimalista.
Il logo di McDonald’s
Un altro logo interessante da analizzare è quello di McDonald’s.
La sua storia inizia nel 1941, quando i fratelli McDonald aprirono un semplice diner sulla Route 66.
Il logo di McDonald’s ha subito numerosi cambiamenti, tutti però di natura estetica.
Osservando la linea temporale, si possono riconoscere tutte le fasi artistiche attraversate dalla storia del graphic design.
Gli anni ’40 e l’estetica da film di fantascienza.
Gli anni ’50 e lo stile rockabilly.
E così via…
Il concetto è rimasto sempre attuale rispetto al linguaggio visivo dell’epoca.
Oggi il risultato è:
- minimalista,
- immediato,
- facile da ricordare,
- memorabile.
Un logo che supera brillantemente la prova del tempo.
Il logo di Pepsi
La storia di Pepsi è ancora più longeva: il marchio nasce negli Stati Uniti nel 1893.
Questo esempio è perfetto per capire come ogni epoca abbia il proprio concetto di bellezza.
Come si nota dall’immagine, il logo di Pepsi è tra quelli che hanno subito più trasformazioni nel tempo.
Ogni cambiamento è sempre stato in linea con il periodo storico.
Un logo con oltre 120 anni di storia, capace di adattarsi a ogni fase della sua evoluzione.
È interessante osservare i suoi esordi, quando il graphic design era dominato da una vera e propria “follia tipografica”.
Oggi Pepsi si presenta con un’immagine minimal, attuale e fresca.
Conclusioni
Il design di un logo non è mai un compito semplice: sono tanti i fattori da valutare se si vuole ottenere un risultato efficace.
Quando si tratta di progettare un logo, talento e creatività sono indispensabili, ma spesso ci viene richiesto di far evolvere il logo di un’azienda già affermata.
Qualunque sia il risultato, non possiamo ignorare il contesto in cui si trova il logo e la direzione verso cui dovrà evolversi.