In questo articolo parleremo di un concetto fondamentale del mondo digitale: la Landing Page.
Ti forniremo tutte le informazioni chiave per comprendere a fondo questo strumento.
La Landing Page coinvolge diversi ambiti: graphic design, web design, sviluppo web e digital marketing e comunicazione.
Indice dei contenuti
- Cos’è e a cosa serve?
- Quali tipi di Landing Page esistono?
- Perché utilizzare una Landing Page?
Inoltre, approfondiremo alcuni termini correlati che ti aiuteranno ad avere una visione più ampia del settore.
Termini correlati:
- Lead
- Call to action
Cos’è una Landing Page?
1. Cos’è e a cosa serve?
Nel digital marketing, una Landing Page è una pagina web autonoma creata appositamente per supportare una campagna pubblicitaria.
È importante precisare che il termine Landing Page è un anglicismo che in italiano si traduce come “pagina di atterraggio”.
Una Landing Page è la pagina su cui atterrano gli utenti dopo aver cliccato su un pulsante di “call to action“, un annuncio Google Ads o simili.
L’efficacia di una Landing Page sta nella sua semplicità: è la soluzione ideale per aumentare il tasso di conversione di una campagna pubblicitaria.
2. Quali tipi di Landing Page esistono?
A seconda degli strumenti utilizzati per realizzare il design, si possono ottenere risultati diversi, ma ciò che conta davvero è la loro funzione, che si suddivide principalmente in due categorie.
Landing Page interne al nostro sito principale
Come suggerisce il nome, sono quelle che si trovano all’interno della normale navigazione del nostro sito web, ad esempio cliccando su un CTA (Call To Action), alla fine di un articolo o accedendo a una categoria o a un progetto.
In questi casi, la Landing Page avrà un design simile a quello generale del sito, ma con elementi distintivi che la rendono unica.
L’accesso a questo tipo di Landing Page avviene solitamente in modo organico.
Landing Page esterne al sito: i Microsite
Si tratta di pagine web create appositamente per uno scopo specifico, solitamente la generazione di Lead, e sono separate dal sito principale.
I Microsite, come vengono anche chiamati, sono difficilmente raggiungibili tramite ricerca organica.
Generalmente, il traffico verso queste pagine viene generato tramite campagne a pagamento o strategie SEM.
L’obiettivo principale di questo tipo di Landing Page è raccogliere i dati degli utenti e trasformarli da semplici visitatori in contatti qualificati, ovvero lead.
3. Perché utilizzare una Landing Page?
La risposta è semplice: utilizzare una Landing Page permette di aumentare il tasso di conversione e ridurre i costi di acquisizione dei lead.
Il suo carattere mirato e personalizzato su una specifica azione e obiettivo la rende perfettamente adatta all’utente che ha effettuato il clic.
Se confrontiamo una pagina web generica con una pagina dedicata, è chiaro perché quest’ultima ottiene risultati migliori.
Una pagina web generica ha un’impostazione più ampia e, di conseguenza, un tasso di conversione più basso; una Landing Page, invece, è totalmente focalizzata sull’obiettivo.
Termini correlati
Lead
Nel Inbound Marketing, il termine indica quegli utenti o contatti che ci lasciano i loro dati tramite una Landing Page.
Si tratta quindi di persone che, volontariamente, entrano a far parte del nostro database.
Sono potenziali clienti e vanno considerati con grande attenzione.
Call to action
Un Call to Action o CTA è un pulsante o un link pensato per attirare potenziali clienti e convertirli in clienti effettivi.
Di solito si realizza tramite un form di contatto o una Landing Page.
Se vuoi approfondire il tema Call to Action, ti consigliamo di leggere l’articolo dedicato già pubblicato sul nostro blog.
Conclusioni:
Abbiamo visto i concetti fondamentali che definiscono una Landing Page, uno strumento indispensabile per chiunque abbia una strategia di marketing e pubblicità online.