Cette fois-ci, nous nous rendons dans les locaux de Herraizsoto&co à Barcelone, véritable vivier créatif à la pointe du design et de l’innovation.
Nous donnons la parole à Daniel Martos, un créatif plein d’histoires à partager et porteur d’un projet que nous avons souhaité mettre en avant pour sa fraîcheur.
Entretien avec Daniel Martos, une source d’inspiration
Code : Ravi de faire ta connaissance Daniel, pourrais-tu te présenter à nos lecteurs et nous raconter comment est né le Daniel créatif et quel a été ton parcours jusqu’ici ?
Daniel : Le plaisir est pour moi ! Je suis né en 96, donc je débute encore dans la vie.
J’ai suivi un bac technologique dans ma ville, à Vic, pour finalement découvrir que ma passion était ailleurs. Depuis tout petit, j’aimais dessiner, écrire et regarder des films, alors j’ai décidé de me lancer dans des études d’Audiovisuel et Multimédia.
Au départ, je ne savais pas trop vers quoi m’orienter, mais explorer un peu le cinéma, les productions audiovisuelles, le design, la publicité, etc., m’a permis d’entrer dans l’univers du design graphique, de l’illustration, de l’animation et de la programmation, les domaines qui me passionnent le plus.
Code : Le chemin a-t-il été facile ou semé d’embûches ? Qu’est-ce qui t’a poussé à persévérer ?
Daniel : Pour moi, le chemin ne fait que commencer.
J’ai eu (et j’ai encore, puisque je termine ma dernière année de licence) des camarades et des professeurs qui m’ont ouvert des portes et éveillé ma curiosité, ce qui m’a définitivement accroché à ce milieu.
Et depuis mon arrivée chez herraizsoto&co, j’apprends énormément sur le fonctionnement des agences, et l’esprit de famille qui règne ici rend tout plus simple.
Code : Comme tu le sais, le projet Coolgifs nous séduit beaucoup, il est très frais et dans l’air du temps. Peux-tu nous en dire plus sur le processus créatif derrière ce projet ?
Daniel : &coolgifs est né il y a un peu plus d’un an, à l’initiative de l’agence.
L’idée de départ était que les emojis ne suffisaient plus, alors nous voulions créer un outil plus expressif, avec davantage de personnalité.
C’est ainsi qu’est venue l’idée de créer une famille de petits monstres, chacun incarnant une émotion. Nous avons analysé ce que les gens partagent le plus dans leurs Stories et dressé une liste de candidats, que nous avons réduite à cinq pour commencer.
À partir de là, nous avons commencé à esquisser et à valider avec l’équipe le traitement graphique des monstres, puis, une fois les cinq personnages définis, nous avons travaillé l’animation.
Ce fut un processus d’essais et d’erreurs, mais surtout un immense apprentissage sur l’animation de personnages et, d’un point de vue plus technique, sur la recherche des meilleurs paramètres pour que les gifs soient optimaux sur Instagram.
Code : Le projet respire la fraîcheur, les illustrations sont superbes. Penses-tu que l’inspiration naît toujours du travail ?
Daniel : Pas du tout, je dirais même l’inverse.
Pour moi, l’inspiration peut surgir n’importe où, souvent quand on s’y attend le moins.
Cela arrive dans la vie de tous les jours : en écoutant de la musique, en regardant une série ou un film, lors d’expos ou même autour d’un verre avec des amis.
D’ailleurs, &coolgifs est né du besoin d’exprimer de façon exagérée des émotions dans les Stories Instagram, un espace qui fait désormais partie du quotidien de beaucoup de monde.
Le travail peut bien sûr inspirer, mais pour moi il s’agit surtout d’un entraînement pour développer ses compétences, concrétiser ses idées et résoudre les problèmes plus efficacement.
Code : J’adore le résultat, on sent une vraie magie créative derrière. Y a-t-il autre chose que tu aimerais mettre en avant à propos du projet ?
Daniel : Merci beaucoup ! Honnêtement, tout cela a été possible grâce à la collaboration de toute l’équipe.
Ce que j’aime dans ce projet, c’est qu’il s’agit d’une démarche proactive de l’agence, et comme c’est un format encore assez nouveau dans un environnement qui peut évoluer du jour au lendemain, rien n’est figé : on espère bien agrandir la famille de monstres à l’avenir.
Je dois aussi dire que le succès a largement dépassé nos attentes, car nous avons vu beaucoup de gens, y compris des influenceurs, les utiliser. Je vous encourage tous à chercher “coolgifs” dans les Stories Instagram et à les utiliser comme bon vous semble !
Code : Et pour finir, les trois questions magiques que nous posons à tous nos invités :
Code : Le plus cool dans le métier de designer ?
Daniel : Sans hésiter, la possibilité de créer quelque chose de nouveau chaque jour.
Code : Et le moins glamour ?
Daniel : Les demandes de modifications incompréhensibles de certains clients.
Code : Comment vois-tu l’évolution du secteur ?
Daniel : Plutôt de façon optimiste, pour être honnête.
Nous sommes tellement exposés à des images, des illustrations et des contenus audiovisuels qu’il devient très difficile de sortir du lot.
C’est pourquoi les marques ont besoin d’actions différentes.
Il ne suffit plus d’être simplement esthétique, il faut apporter une vraie valeur ajoutée.
C’est là que la communauté créative a l’opportunité de se démarquer et de valoriser notre métier.
Code : Avant de conclure, je tiens à te féliciter pour ton travail et t’encourage à continuer d’alimenter ta machine créative. Ce fut un vrai plaisir d’échanger avec toi, merci beaucoup.
Je vous invite à découvrir le travail de Daniel Martos via les liens suivants :
www.instagram.com/herraizsoto/
