Tendances du marketing digital 2022

Vous souhaitez connaître les tendances du marketing digital en 2022 ? – Mieux vaut, car que vous le vouliez ou non, le marketing digital représente déjà aujourd’hui 72 % de l’ensemble des actions de marketing déployées pour booster notre stratégie commerciale.

Dans cet article, nous allons décrypter les tendances clés qui feront du marketing digital un véritable moteur de croissance pour votre entreprise.

Avant d’entrer dans le vif du sujet, posons quelques bases essentielles.

Le monde est désormais entièrement digital et virtuel.

La grande majorité des échanges et des contacts se font en ligne.

Le marketing offline a perdu de son poids et de son influence face à l’essor fulgurant du marketing digital.

Les coûts de production du marketing digital sont très faibles.

Les résultats des campagnes de marketing digital sont mesurables et analysables avec précision.

On peut optimiser les performances grâce à l’analyse des données et à l’utilisation d’outils spécialisés en marketing.

Une fois ces principes posés, il devient évident qu’une solide stratégie de marketing digital est indispensable pour faire grandir votre entreprise et augmenter vos ventes de produits ou de services.

Mais, comme tout, le marketing digital évolue sans cesse.

La concurrence est féroce et chacun veut sa part du gâteau. Toutes les entreprises sont concernées, qu’elles en aient conscience ou non.

Pour vous aider à anticiper, nous avons préparé une liste des tendances du marketing digital 2022 à ne pas manquer.

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Comme lors des précédentes éditions, l’article s’organise ainsi :

• Tendance en marketing digital
• Explication
• Exemples d’application de la tendance + lien vers le projet
• Utilisations de cette tendance en marketing digital
• Conseils pour la mettre en œuvre

Prêt à découvrir les tendances du marketing digital 2022 ?

C’est parti !

Tendances du marketing digital 2022

Diversité et inclusion

Voici la première tendance en marketing digital pour 2022 que nous allons aborder.

Quel que soit le canal utilisé, le ton de votre campagne de marketing digital doit avant tout être respectueux.

Vous pensez sûrement que vos actions publicitaires et de communication digitale ont toujours été respectueuses. C’était sans doute l’intention, mais il est possible qu’elles ne l’aient pas été totalement, par manque de recul ou de diversité de points de vue.

Il est fréquent que nos campagnes de marketing digital soient influencées par des biais personnels ou d’équipe.

Par exemple, s’il n’y a aucune femme dans votre équipe créative, il est facile d’adopter un langage patriarcal sans s’en rendre compte.

Cet exemple s’applique à l’ensemble du storytelling employé dans votre marketing digital.

En 2022, la période de tolérance pour les maladresses involontaires touche à sa fin.

Désormais, l’une des tendances en marketing digital incontournables sera d’adopter un ton qui inclut toutes les minorités (sans les stigmatiser), avec une réelle prise en compte des questions de genre, de culture et de diversité sociale.

Cela peut sembler anecdotique à certains, mais c’est un véritable atout business : plus votre discours est inclusif, plus votre cible s’élargit.

N’oubliez pas qu’un ton excluant ne fait qu’éloigner les clients de votre marque.

Au fond, il s’agit simplement de respect et de considération pour le client, ce qui est la base même du marketing digital.

Entreprises qui intègrent ces tendances en marketing digital

Billy Boy : Love Crossings

Campagne de marketing digital réalisée par l’agence Serviceplan

La première campagne de marketing digital illustrant cette tendance 2022 est celle menée par Serviceplan Germany pour la marque de préservatifs Billy Boy.

L’objectif : rappeler l’importance du sexe protégé. Ce qui distingue cette campagne, c’est son approche transversale où diversité sexuelle et respect sont au cœur du message.

Ce projet a reçu un Red Dot dans la catégorie Out-of-Home Campaign, Ambient Advertising.

UNI-FORM FOR VOGUE

Campagne de marketing digital menée par l’agence Ogilvy Taïwan pour Vogue

Autre exemple marquant de cette tendance en marketing digital : la campagne d’Ogilvy pour le magazine Vogue.

Au cœur de cette action, une initiative d’élèves du lycée Banqiao à Taïwan, qui ont dénoncé l’inutilité de différencier les uniformes scolaires selon le sexe. Ils ont ainsi créé une collection d’uniformes non genrés, à la fois acte de protestation et proposition concrète.

Ce projet a été récompensé par les D&AD Awards dans les catégories suivantes :

• Graphite Pencil / Branding / Tactical / 2021
• Wood Pencil / Photography / Fashion
• Wood Pencil / Direct / Integrated
• Wood Pencil / Branding / New Branding Schemes
• Shortlist / PR / Product Launch
• Shortlist / Graphic Design / Integrated
• Shortlist / Product Design / Inclusive
• Shortlist / Writing for Design / Integrated

Un exemple particulièrement inspirant de tendance en marketing digital 2022.

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FEMINICIDIO

Campagne de marketing digital réalisée par l’agence Plano Estudio

Troisième illustration de la tendance en marketing digital 2022 autour de la diversité et de l’inclusion : le projet du studio de design créatif colombien Plano Estudio.

Objectif : sensibiliser à la violence faite aux femmes en Colombie, à travers une exposition virtuelle, un site web et des actions sur les médias et réseaux sociaux.

Ce projet a reçu le LAD Plata dans la catégorie Design Digital / Design for Good.

Où retrouver cette tendance

Cette tendance en marketing digital 2022 sera omniprésente dans les campagnes publicitaires et les actions marketing. Elle s’intégrera au storytelling des marques et permettra à l’audience de positionner l’entreprise sur le plan sociétal.

Conseils

Le conseil principal : quelle que soit votre action, elle doit être sincère et passer par des relectures pour éviter tout malentendu.

Durabilité et environnement

Un point proche du précédent, mais qui mérite d’être traité à part, concerne la tendance en marketing digital axée sur la durabilité et la protection de l’environnement.

On parle ici d’une prise de conscience mondiale sur la surexploitation des ressources et le manque de responsabilité des entreprises envers la planète.

Dès l’an prochain, l’une des tendances en marketing digital 2022 sera l’intégration de messages où la durabilité et l’écologie sont au cœur des campagnes.

Votre marketing digital doit s’emparer de ce sujet, car chaque occasion est bonne pour affirmer votre engagement responsable auprès de votre public.

Aujourd’hui, de plus en plus de consommateurs choisissent une marque, un produit ou un service en fonction de ses valeurs et de son engagement environnemental. Ils ne veulent plus enrichir des entreprises qui ne partagent pas leurs convictions.

Profitez-en pour faire un état des lieux de vos pratiques en matière de durabilité et d’environnement : identifiez vos points forts et vos axes d’amélioration.

Ce que vous faites bien, valorisez-le dans vos campagnes de marketing digital. Ce qui doit être amélioré, mettez-le en avant une fois corrigé. Ce qui n’est pas encore au niveau, gardez-le en réserve jusqu’à ce que ce soit le cas.

Entreprises qui intègrent ces tendances en marketing digital

AUDI E-TRON EVENT PRESENTATION

Campagne de marketing digital menée par Interpark Bizmarket

Premier exemple : l’événement organisé par Audi pour présenter sa gamme de SUV 100 % électriques.

Pour renforcer son image « verte », la présentation s’est déroulée dans un environnement entièrement durable, avec des conteneurs réutilisables.

Les marques utilisent la durabilité pour attirer de nouveaux clients et affirmer leurs valeurs sur des sujets qui comptent pour la société.

Cette présentation a reçu un Red Dot dans la catégorie Vehicle Launch Tour.

GREEN INSTRUCTIONS

Campagne de marketing digital menée par Ogilvy Poland pour LEGO

Autre exemple : LEGO, accompagné par Ogilvy Pologne, met en avant la durabilité et l’environnement dans sa communication.

Ce projet a été récompensé par :

• Merit aux ONE SHOW – IP & PRODUCTS
• Green Pencil aux ONE SHOW – GREEN PENCIL
• Merit aux ONE SHOW – EXPERIENTIAL & IMMERSIVE

Un exemple parfait de cette tendance en marketing digital pour 2022.

THE LAST DAY PASS

Campagne de marketing digital menée par Serviceplan Germany