Les grandes réussites sont le fruit d’un travail acharné, d’un parcours long et exigeant : le design d’un logo doit résister à toutes les épreuves.
Tout au long de cette aventure, notre identité visuelle doit nous représenter et évoluer au fil de notre histoire. Voici l’évolution du design d’un logo.
Peu de marques traversent les décennies, certaines parviennent même à survivre à leurs fondateurs.
Il est plus courant qu’une entreprise parvienne à créer un logo pertinent.
Mais que se passe-t-il lorsque le logo perdure, dépassant l’intention de son créateur ?
Le logo et l’image de marque sont alors contraints d’évoluer, d’adapter leur apparence au langage graphique de leur époque.
Dans cet article, nous allons analyser différents logos depuis leurs origines jusqu’à aujourd’hui.
Pour commencer, il me semble essentiel d’aborder un point clé : le langage artistique.
Le langage artistique
Le langage artistique regroupe l’ensemble des codes qu’un créateur ou un artiste utilise pour transmettre un message.
Ce message repose sur deux éléments :
- le premier est purement esthétique ;
- le second, ce sont les émotions, celles du créateur et du public.
Lorsqu’un designer graphique reçoit la mission de concevoir un logo, il doit prendre en compte :
- la vision du projet ;
- la cible à laquelle il s’adresse ;
- les traits de personnalité de l’entreprise ;
- tous ces éléments laisseront leur empreinte sur le logo final ;
- sans oublier le langage visuel contemporain.
La mode et la beauté illustrent parfaitement ce phénomène.
La notion de beauté à la Renaissance n’a rien à voir avec celle d’aujourd’hui. Et la mode, elle, est encore plus éphémère.
Le langage artistique et sa recherche de perfection varient selon :
- l’origine,
- l’époque,
- le support,
- et finalement, autant de fois qu’il y a d’individus.
Alors, que faire lorsqu’on doit créer un logo pour une marque ?
Il est évident que nous ne pouvons pas prévoir l’avenir de cette marque, ni savoir si elle traversera le temps.
Nous devons donc concevoir notre logo comme s’il était parfait, en phase avec notre époque.
Cependant, si notre logo survit aux cinq premières années de l’entreprise, il se peut qu’il ait déjà perdu de son impact initial.
C’est pourquoi les logos minimalistes et conceptuels ont plus de chances de durer : leur évolution se fait naturellement, sans rupture.
Si notre logo repose sur un concept fort, une forme et une esthétique claire, il sera plus facile de le faire évoluer.
Quoi qu’il en soit, les débuts des grandes marques ont souvent été marqués par une méconnaissance du langage graphique, soit parce qu’il n’existait pas encore, soit parce qu’on n’y accordait pas d’importance.
Ceci étant dit, voici quelques logos qui ont particulièrement bien traversé les époques.
L’évolution du design d’un logo
Le logo de Shell
Shell est une entreprise pétrolière fondée en 1907, il y a plus d’un siècle.
Un véritable défi pour la création d’un logo pérenne.
Comme on peut le voir sur l’image qui présente toutes les versions du logo, Shell a su faire évoluer le design de son logo en l’adaptant à chaque époque.
On remarque aisément que les premiers logos ressemblent presque à des dessins préhistoriques.
Au fil du temps, le concept s’est affiné pour aboutir à un logo moderne, bien plus lisible.
Il faut souligner le travail de synthèse réalisé par Shell tout au long de son histoire : le résultat actuel est un logo minimaliste.
Le logo de McDonald’s
Un autre logo particulièrement intéressant à analyser est celui de McDonald’s.
L’histoire commence en 1941, lorsque les frères McDonald ouvrent un simple restaurant sur la Route 66.
Le logo de McDonald’s a connu de nombreuses évolutions, principalement d’ordre esthétique.
Si l’on observe la chronologie, on retrouve toutes les grandes tendances artistiques qui ont marqué l’histoire du design graphique.
Les années 40 et leur esthétique de science-fiction.
Les années 50 et l’esprit rockabilly.
Et ainsi de suite…
Le concept, lui, est toujours resté en phase avec le langage visuel de son époque.
Aujourd’hui, le logo se distingue par :
- son minimalisme,
- sa simplicité,
- sa mémorabilité,
- son côté accrocheur.
C’est un logo qui a brillamment passé l’épreuve du temps.
Le logo de Pepsi
L’histoire de Pepsi est encore plus ancienne : la marque a vu le jour en 1893 aux États-Unis.
Cet exemple illustre parfaitement comment chaque époque impose sa propre vision de la beauté.
Comme on peut le constater, le logo de Pepsi a connu l’une des évolutions les plus marquantes.
Chaque transformation a toujours été en phase avec son temps.
Un logo qui cumule plus de 120 ans d’histoire et qui a su s’adapter à toutes les étapes de la marque.
Il est fascinant de voir ses débuts, à une époque où le design graphique était en pleine effervescence typographique.
Aujourd’hui, Pepsi affiche une identité minimaliste, moderne et rafraîchissante.
Conclusions
Créer le design d’un logo est loin d’être simple : de nombreux paramètres entrent en jeu si l’on veut réussir cet exercice.
Lorsqu’il s’agit de concevoir un logo, talent et créativité sont essentiels, mais il arrive aussi que l’on doive faire évoluer le logo d’une entreprise déjà bien établie.
Quel que soit le résultat, il est indispensable de tenir compte du contexte actuel du logo et de la direction dans laquelle il doit évoluer.
