Dans cet article, nous allons aborder un concept fondamental du monde digital : la Landing Page.
Nous vous donnerons toutes les clés pour bien comprendre cet outil incontournable.
La Landing Page fait appel à plusieurs domaines : design graphique, webdesign, développement web ainsi que marketing digital et communication.
Sommaire
- Définition et utilité
- Quels sont les différents types de Landing Pages ?
- Pourquoi utiliser une Landing Page ?
Nous aborderons également quelques notions connexes pour élargir votre compréhension du secteur.
Termes associés :
- Lead
- Call to action
Qu’est-ce qu’une Landing Page ?
1. Définition et utilité
En marketing digital, une Landing Page est une page web indépendante, conçue spécifiquement pour soutenir une campagne publicitaire.
Il est important de préciser que le terme Landing Page est un anglicisme ; en français, on parle aussi de « page d’atterrissage ».
Une Landing Page est la page sur laquelle arrivent les internautes après avoir cliqué sur un bouton “call to action“, une annonce Google AdWords ou tout autre support similaire.
L’efficacité d’une Landing Page réside dans sa simplicité : c’est le meilleur moyen d’augmenter le taux de conversion d’une campagne publicitaire.
2. Quels sont les différents types de Landing Pages ?
Selon les outils utilisés pour leur création, les Landing Pages peuvent varier, mais on distingue principalement deux grandes catégories.
Les Landing Pages intégrées à votre site principal
Comme leur nom l’indique, ce sont celles que l’on retrouve dans la navigation classique de votre site web : par exemple, après avoir cliqué sur un CTA (Call To Action), à la fin d’un article, ou en accédant à une catégorie ou un projet.
Dans ce cas, la Landing Page reprend généralement le design global du site, tout en présentant des éléments spécifiques qui la distinguent.
L’accès à ce type de Landing Page se fait le plus souvent de façon organique.
Les Landing Pages externes, ou Microsites
Il s’agit de pages web créées spécifiquement pour un objectif précis, le plus souvent la génération de leads, et qui sont indépendantes de votre site principal.
Ces Microsites, comme on les appelle aussi, sont rarement accessibles de manière organique.
On y accède généralement via des campagnes payantes ou des stratégies SEM.
L’objectif principal de ce type de Landing Page est de collecter les informations des utilisateurs afin de les transformer de simples visiteurs en contacts qualifiés, ou leads.
3. Pourquoi utiliser une Landing Page ?
La réponse est simple : utiliser une Landing Page permet d’augmenter le taux de conversion tout en réduisant le coût d’acquisition des leads.
Son approche ciblée et personnalisée, axée sur une action ou un objectif précis, permet de répondre directement aux attentes de l’utilisateur qui a cliqué.
Si l’on compare une page web classique à une Landing Page, on comprend pourquoi cette dernière obtient de meilleurs résultats.
Une page web classique a une vocation généraliste, ce qui se traduit par un taux de conversion plus faible. À l’inverse, une Landing Page est entièrement optimisée pour la conversion.
Termes associés
Lead
Ce terme, utilisé en Inbound Marketing, désigne les utilisateurs ou contacts qui nous transmettent volontairement leurs informations via une Landing Page.
Ils intègrent ainsi notre base de données et deviennent des prospects à fort potentiel, à ne pas négliger.
Call to action
Un Call to Action ou CTA est un bouton ou un lien conçu pour attirer des prospects et les inciter à devenir clients.
Il prend souvent la forme d’un formulaire de contact ou d’une Landing Page.
Pour en savoir plus sur le Call to Action, nous vous invitons à consulter l’article dédié sur notre blog.
Conclusions :
Nous avons passé en revue les notions essentielles qui définissent une Landing Page, un outil incontournable pour toute stratégie de marketing digital et publicitaire.
