Große Erfolge sind das Ergebnis großer Anstrengung und eines langen, beständigen Weges. Das Design eines Logos muss all dem standhalten.
Während dieser Zeit muss unsere Markenidentität uns definieren und sich mit unserer jeweiligen Lebensphase weiterentwickeln. Hier stellen wir euch die Entwicklung des Designs eines Logos vor.
Nur wenige Marken überdauern die Zeit; manche bestehen sogar länger als ihre eigenen Gründer.
Häufiger ist es, dass ein Unternehmen ein gelungenes Logodesign entwickelt.
Doch was passiert, wenn ein Logo die Zeit überdauert und die Grenzen seines Schöpfers überschreitet?
Das Logo und die Markenidentität sind gezwungen, sich weiterzuentwickeln und ihr Erscheinungsbild an die jeweilige grafische Formensprache der Zeit anzupassen.
In diesem Artikel analysieren wir verschiedene Logos von ihren Anfängen bis heute.
Dafür möchte ich zunächst ein wichtiges Thema ansprechen: die gestalterische Sprache.
Die gestalterische Sprache
Die gestalterische Sprache umfasst eine Reihe von Codes, die Kreative und Künstler nutzen, um eine Botschaft zu vermitteln.
Diese Botschaft setzt sich aus zwei Dingen zusammen:
- dem ersten, der rein ästhetischen Ebene.
- dem zweiten, den eigenen Gefühlen und denen des Betrachters.
Wenn ein Grafikdesigner und Kreativer den Auftrag erhält, das Design eines Logos zu entwickeln, muss er Folgendes berücksichtigen:
- die Konzeption des Projekts.
- die Zielgruppe, an die es sich richtet.
- die Besonderheiten der Unternehmenspersönlichkeit.
- all diese Faktoren hinterlassen ihre Spuren im finalen Logo.
- außerdem müssen wir die zeitgenössische Formensprache berücksichtigen.
Zu den besten Beispielen dafür gehören Mode oder Schönheit.
Der Schönheitsbegriff der Renaissance hat nichts mit dem heutigen zu tun. Mode ist sogar noch vergänglicher.
Die gestalterische Sprache und ihre Ausprägung variieren je nach:
- Herkunft
- Epoche
- Format
- und letztlich kann sie so oft variieren, wie es Individuen gibt.
Was tun wir also, wenn wir damit beauftragt werden, ein Logo für eine Marke zu gestalten?
Natürlich können wir nicht wissen, was in Zukunft mit dieser Marke geschehen wird und ob sie die Zeit überdauert.
Wir arbeiten mit der Vorstellung, dass unser Logodesign aus heutiger Sicht perfekt ist.
Wenn unser Logodesign jedoch die ersten fünf Jahre eines Unternehmens übersteht, kann es sein, dass es nicht mehr dieselbe Kraft besitzt wie am Anfang.
Damit wissen wir auch, warum minimalistische und konzeptionelle Logos größere Chancen haben, langfristig zu bestehen: Ihre Weiterentwicklung lässt sich leichter und ohne Brüche nachvollziehen.
Wenn unser Logodesign auf Konzept, Form und Ästhetik basiert, lässt es sich einfacher weiterentwickeln.
Dennoch waren die Anfänge großer Marken oft von einem völligen Unverständnis für das grafische Medium geprägt – entweder, weil es diese gestalterische Sprache schlicht noch nicht gab, oder weil ihr keine Bedeutung beigemessen wurde.
Nach dieser Einführung und ohne weitere Umschweife: einige der Logos, die den Lauf der Zeit am besten überstanden haben.
Die Entwicklung des Designs eines Logos
Das Logodesign von Shell
Shell ist ein Mineralölunternehmen, das seine Tätigkeit im Jahr 1907 aufnahm – vor mehr als 100 Jahren.
Eine echte Herausforderung für ein langlebiges Logodesign.
Wie man auf der Abbildung mit allen Logo-Versionen erkennen kann, hat Shell das Design seines Logos kontinuierlich verändert und zeitgemäß angepasst.
Man sieht sehr deutlich, dass die ersten Logos beinahe wie Zeichnungen aus dem Jungpaläolithikum wirken.
Nach und nach wurde das Konzept verfeinert, bis das heutige Logo entstand, das schlicht leichter zu erfassen ist.
Bemerkenswert ist die Verdichtungsarbeit, die Shell im Laufe seiner gesamten Geschichte geleistet hat. Das heutige Ergebnis ist ein minimalistisches Logo.
Das Logodesign von McDonald’s
Ein weiteres Logo , das ich besonders interessant für eine Analyse finde, ist das von McDonald’s.
Seine Anfänge reichen bis ins Jahr 1941 zurück, als die Brüder McDonald an der Route 66 ein Lokal eröffneten, das zunächst eine einfache Hamburger-Bar war.
Das Logodesign von McDonald’s hat viele Veränderungen durchlaufen, allerdings vor allem auf ästhetischer Ebene.
Wenn wir uns die Zeitleiste ansehen, erkennen wir alle gestalterischen Phasen, die die Geschichte des Grafikdesigns durchlaufen hat.
Die 40er-Jahre mit der Ästhetik von Weltraum-Alien-Filmen.
Die 50er-Jahre mit ihrer Rockabilly-Ästhetik.
usw.
Das Konzept blieb dasselbe, jedoch immer angepasst an die gestalterische Sprache der jeweiligen Zeit.
Das heutige Ergebnis ist schließlich:
- minimalistisch.
- direkt.
- leicht zu merken.
- einprägsam.
Es ist ein Logodesign, das den Test der Zeit perfekt besteht.
Das Logodesign von Pepsi
Noch langlebiger ist die Geschichte von Pepsi: Die Marke wurde bereits 1893 in den Vereinigten Staaten gegründet.
Dieses Beispiel eignet sich hervorragend, um zu verstehen, wie jede Epoche ihr eigenes Schönheitsverständnis hat.
Wie wir auf der Abbildung sehen können, gehört das Logodesign von Pepsi zu denjenigen mit den meisten evolutionären Veränderungen.
Jeder Schritt, den Pepsi gegangen ist, war stets im Einklang mit seiner Zeit.
Ein Logo mit mehr als 120 Jahren Geschichte, das sich perfekt an all seine Entwicklungsphasen angepasst hat.
Besonders interessant sind die Anfänge, als sich das Grafikdesign mitten in einer typografischen Hochphase befand.
Heute präsentiert Pepsi schließlich ein sehr minimalistisches, zeitgemäßes und frisches Erscheinungsbild.
Fazit
Das Design eines Logos ist keine einfache Aufgabe. Viele Faktoren müssen abgewogen werden, wenn wir dieses Spiel erfolgreich spielen wollen.
Wenn es darum geht, ein Logo zu gestalten, sind Talent und Kreativität unverzichtbar. Häufig besteht unser Auftrag jedoch darin, das Logo eines etablierten Unternehmens weiterzuentwickeln.
Unabhängig vom Ergebnis dürfen wir nie außer Acht lassen, an welchem Punkt sich das Logo gerade befindet und in welche Richtung es sich entwickeln wird.
