Hervorragendes Grafikdesign: Sustana – das Rebranding, das die Zukunft nachhaltiger Materialien neu definiert

Sustana: Ein herausragendes Beispiel für Markenwandel und strategisches Design im Zeitalter nachhaltiger Materialien

Jede Woche beleuchten wir ein außergewöhnliches Projekt aus den Bereichen Design, Strategie und Branding. Heute stellen wir eines der international relevantesten Projekte vor:
Sustana – die vollständige Neuausrichtung eines traditionsreichen Papierunternehmens, das dank einer umfassenden Geschäftsstrategie und einer makellos umgesetzten visuellen Identität vom Sanierungsfall zum globalen Vorreiter für nachhaltige Materialien wurde.

Das von COLLINS gemeinsam mit verschiedenen Teams und Partnern realisierte Projekt zeigt eindrucksvoll, wie die Verbindung aus
strategischem Branding, Markenberatung und professionellem Grafikdesign die Zukunft eines gesamten Unternehmens neu definieren kann. Ein Paradebeispiel, das für jede
Branding-Agentur in Barcelona, jedes Designstudio und alle Branchenprofis spannend ist, die verstehen möchten, wie Design weit über Ästhetik hinaus zum Wachstumstreiber wird.

Eine Branche in der Krise – und der Bedarf nach einer neuen Vision

Jahrelang stand Rolland – ein kanadisches Papierunternehmen mit über 140-jähriger Geschichte – vor denselben Herausforderungen wie die gesamte Branche:
Nachfragerückgang, hohe Betriebskosten, Marktschrumpfung und ein negatives Image in der Öffentlichkeit.
Die Papierindustrie befindet sich seit über einem Jahrzehnt im Abwärtstrend, zählt zu den umweltschädlichsten Industrien Nordamerikas und verzeichnet stetig Insolvenzen und Werksschließungen.

In diesem Umfeld hätte ein klassischer Branding-Ansatz nicht ausgereicht. Es ging nicht darum, ein Logo zu erneuern, den Tonfall zu modernisieren oder eine Kampagne zu starten.
Die eigentliche Aufgabe war es, das Geschäftsmodell neu zu definieren. Herauszufinden, welchen echten Mehrwert Rolland bieten kann, wenn das Hauptprodukt – Papier – kulturell, wirtschaftlich und ökologisch an Bedeutung verliert.

Genau hier macht der strategische Blick den Unterschied. COLLINS erkannte einen entscheidenden Punkt:
Rolland war kein Papierhersteller mehr. Das Unternehmen war – ohne es zu wissen – bereits ein Anbieter nachhaltiger Materialien.

Die zentrale Erkenntnis: Rolland erfüllte längst die Prinzipien der „Clean Materials“

Parallel zur Energiewende erleben wir eine ebenso tiefgreifende Materialwende.
Die sogenannten „Dirty Materials“ – also stark umweltbelastende Werkstoffe – sind für über 50 % der weltweiten Emissionen und zahlreiche Umweltschäden verantwortlich.
Konventionelles Papier zählt dazu.

Rolland jedoch arbeitete bereits nach völlig anderen Maßstäben:

• Das Unternehmen recycelte 100 % des eingesetzten Wassers.
• 93 % der Energie stammten aus Biogas, was jährlich 70.000 Tonnen CO₂ einsparte.
• Der Wasserverbrauch lag neunmal unter dem Branchendurchschnitt.
• Täglich wurden 2,2 Millionen Pfund Altpapier als Rohstoff verarbeitet.
• Der Recyclingprozess war so sauber, dass er lebensmitteltauglich zertifiziert war.

Rolland war kein Unternehmen von gestern – sondern seiner Zeit voraus. Das Problem lag nicht im Handeln, sondern im Narrativ.
Die Marke erzählte die Geschichte eines alten, schwächelnden Papierherstellers – und nicht die eines Innovationsführers für nachhaltige Lösungen.

Sustana: Ein neuer Name für ein neues Wertversprechen

Auf Basis dieser Analyse definierte das COLLINS-Team das Geschäftsmodell komplett neu.
Aus Rolland wurde Sustana – eine Marke, die ihren Anspruch klar kommuniziert:
„Adding sustainability to everyday products“.

Dieser Namens- und Narrativwechsel ist kein Selbstzweck, sondern Strategie. Sustana klingt nicht nur moderner, sauberer und internationaler – die Marke bringt auch das neue Selbstverständnis auf den Punkt, das bislang ungenutzt blieb.

Eine zentrale Lektion für jedes Grafikdesign-Studio oder jede Beratungsagentur, die wirkungsvolle Rebrandings umsetzt:
Die visuelle Identität muss eine tiefe Wahrheit des Unternehmens widerspiegeln.
Design allein belebt keine Marke. Erst im Zusammenspiel mit einer klaren Strategie entfaltet es seine Kraft.

Ein visuelles Redesign, das den Markenkern widerspiegelt

Die neue visuelle Identität von Sustana basiert auf Klarheit, Nachhaltigkeit und Modernität.
COLLINS entwickelte ein umfassendes, hochfunktionales visuelles System, das Folgendes umfasst:

• Eine ausgewogene Verbindung von industrieller Struktur und natürlicher Ästhetik.
• Eine neue Farbpalette, inspiriert von nachhaltigen Materialien und Kreislaufprozessen.
• Eine ehrliche, minimalistische Bildsprache, die Prozesse, Menschen und Texturen in den Fokus rückt.
• Eine maßgeschneiderte, von Sharp Type entwickelte Schrift, modern und von fast chirurgischer Klarheit.
• Ein modulares System, das sich flexibel auf Verpackungen, Unternehmenspräsentationen, Berichte, Web und Retail anwenden lässt.

Die Identität verkörpert nachhaltiges, zeitgemäßes und strategisches Branding.
Sie ist nicht dekorativ, sondern funktional, lehrreich und überzeugend. Ihr Ziel: Sustana dabei zu unterstützen, klar zu kommunizieren, was das Unternehmen tut, wie es arbeitet und warum es sich von anderen in der Branche unterscheidet.

Ein Vorzeigeprojekt für Corporate Rebranding mit messbarem Impact

Nach dem Launch der neuen Marke konnte Sustana messbare Erfolge erzielen:

• Erweiterung des Zielmarkts: Der Markt für nachhaltige Materialien ist 4,5-mal größer als der Papiermarkt.
• Neue strategische Partnerschaften mit führenden Marken, die nachhaltige Inhaltsstoffe suchen.
• Übernahme von Hanna, einem der größten Papierrecycler Nordamerikas.
• Klare Differenzierung in einer gesättigten und stagnierenden Branche.

Das unterstreicht eine Überzeugung, die wir in unserem Studio immer wieder betonen:
Branding ist keine Ausgabe, sondern eine strategische Investition, die Wahrnehmung, Geschäft und Wachstumspotenzial transformiert.

Learnings für Agenturen und Designprofis

Das Sustana-Projekt liefert wertvolle Erkenntnisse für jede
Branding-Agentur in Barcelona, strategische Beratung oder Designstudio, das Marken mit Sinn schaffen will:

• Analysiere das Geschäftsmodell, bevor du gestaltest: Der Schlüssel zum Erfolg lag darin, die wahre Identität von Rolland zu erkennen.
• Branding muss das Wertversprechen widerspiegeln – nicht nur eine Ästhetik.
• Starke visuelle Identitäten entstehen aus dem Purpose, nicht aus Trends.
• Professionelles Grafikdesign vervielfacht die Wirkung, wenn es einer klaren Strategie folgt.
• Rebranding kann – und sollte – ganze Unternehmen transformieren.

Fazit: Sustana als globale Benchmark für wirkungsorientiertes Design

Sustana ist weit mehr als ein gelungenes Grafikdesign-Projekt:
Es ist ein Beleg dafür, wie strategisches Branding die Zukunft einer ganzen Branche neu definieren kann.
Das ist, was wir Design mit Purpose nennen – wenn Ästhetik, Strategie und Umweltwirkung in eine Richtung gehen.

Für alle, die an starken Identitäten und Transformationsprojekten arbeiten,
zeigt Sustana, dass Design nicht nur das Erscheinungsbild einer Marke verändert, sondern die Welt um sie herum.
Und genau das ist das Branding, das wirklich herausragt.