Hervorgehobenes Grafikdesign der Woche: Heinz Typeface von Studio Drama

Eine maßgeschneiderte Schrift, die eines der weltweit bekanntesten Markensysteme stärkt

Wenn eine Marke seit über 150 Jahren Teil der globalen Popkultur ist, muss jede Veränderung an ihrer visuellen Identität mit beinahe chirurgischer Präzision erfolgen. Das Projekt Heinz Typeface, entwickelt von Jones Knowles Ritchie gemeinsam mit Studio DRAMA für Kraft Heinz, ist ein Paradebeispiel dafür, wie Typografie ein ikonisches Erbe bewahren und gleichzeitig zeitgemäß weiterentwickeln kann. Ausgezeichnet mit einem D&AD Wood Pencil 2025 zeigt dieses Projekt eindrucksvoll, dass Schriftgestaltung nach wie vor zu den stärksten strategischen Assets im globalen Branding zählt.

Aus unserer Sicht als Agentur für Grafikdesign, Branding und visuelle Identität in Barcelona, mit zusätzlicher Spezialisierung auf Webdesign und Markensysteme, ist Heinz Typeface ein herausragendes Best-Practice-Beispiel: Eine maßgeschneiderte Schrift, die nicht nur Konsistenz und Lesbarkeit verbessert, sondern auch die visuelle Eigenständigkeit einer Marke mit Präsenz in über 200 Ländern unterstreicht.

Bewahren und weiterentwickeln: der Ausgangspunkt

Der Ursprung des Projekts liegt in einer typischen Herausforderung für Traditionsmarken: Über die Jahre hinweg führten unterschiedliche Anwendungen des Wordmarks und verschiedener Alphabete zu Inkonsistenzen. Die ikonischen Großbuchstaben von Heinz, weltweit wiedererkennbar, benötigten eine grundlegende Überarbeitung, um Rhythmus, Stringenz und Klarheit zurückzugewinnen.

Statt einer radikalen Neuerfindung entschied sich das Team für eine stille Evolution. Jede Kurve, jeder Winkel und jedes Ende wurden behutsam neu gezeichnet, um die markante Persönlichkeit von Heinz zu bewahren und gleichzeitig aktuellen typografischen Standards gerecht zu werden. Es ist eine Arbeit, die nicht laut auf sich aufmerksam macht, aber die globale Markenwahrnehmung spürbar prägt.

Gerade für Designstudios, die mit etablierten Marken arbeiten, ist dieser Ansatz wegweisend: Es geht nicht immer ums Brechen, sondern ums Verfeinern.

Typografie als Herzstück globaler Wiedererkennbarkeit

Von Ketchup und Beanz bis Mayo oder Cream of Tomato – Heinz ist weltweit in Supermarktregalen präsent. In diesem breiten visuellen Ökosystem fungiert die Schrift als zentrales verbindendes Element.

Heinz Typeface entstand, indem jede einzelne Glyphe mit den markantesten visuellen Merkmalen der Marke abgestimmt wurde: dem Keystone, der Etikettenform, dem historischen Wordmark und dessen charakteristischem Rhythmus. Diese Stringenz macht die Schrift zum visuellen Kitt in einem System, das tausende Anwendungen, Sprachen und Kulturen umfasst.

Gerade für globale Marken und Branding-Projekte in Barcelona mit internationalem Anspruch ist das entscheidend: Eine eigene Schrift kann zum stabilsten Anker der Identität werden.

Unverkennbar Heinz: Buchstaben mit eigenem DNA

Ein zentrales Ergebnis des Projekts: Jeder einzelne Buchstabe ist selbst für sich sofort als Heinz erkennbar. Der Rhythmus des ursprünglichen Wordmarks diente als Leitmotiv, sodass der Heinz-Charakter in jedem Glyphen spürbar bleibt.

Der Keystone – das historische Markensymbol – prägte Winkel, Abschlüsse und Kurven maßgeblich und sorgt für eine formale Kohärenz im gesamten Schriftsystem. Das Resultat: Eine visuelle Stimme, so einzigartig wie der Geschmack von Heinz – schwer zu beschreiben, aber unverwechselbar.

Dieses Maß an „Ownability“ ist eines der wichtigsten Ziele moderner Schriftgestaltung im Branding.

Label: eine neue Ausdrucksdimension

Ein Meilenstein des Projekts ist die Erweiterung des Originals um neue Kleinbuchstaben, Ziffern und Satzzeichen. Zum ersten Mal in der Geschichte verfügt Heinz damit über eine vollständige Schriftfamilie, die den Ton der Kommunikation flexibel modulieren kann.

Das ermöglicht einer Marke dieser Größenordnung etwas völlig Neues: leise zu sprechen oder lautstark aufzutreten – und dabei stets unverkennbar zu bleiben. Von markanten Headlines bis zu erzählerischen oder informativen Texten bleibt Heinz konsistent, ohne an Ausdruckskraft zu verlieren.

Gerade im digitalen Kontext, wo die Tonalität auf unterschiedlichsten Plattformen – von Social Media bis E-Commerce – variieren muss, ist diese Flexibilität entscheidend.

Heinz Sans: maximale Klarheit für funktionale Anwendungen

Als Ergänzung zum Label-Stil entstand Heinz Sans – eine komplett neue Schrift, die speziell für höchste Lesbarkeit in kleinen Größen und funktionalen Kontexten entwickelt wurde.

Heinz Sans trägt die visuelle DNA der Marke, ist aber optimiert für:

• rechtliche Hinweise,
• Nährwertangaben,
• Rückseiten von Verpackungen,
• digitale Interfaces,
• E-Commerce und Online-Kampagnen.

Dieses Gleichgewicht aus Charakter und Funktionalität ist eine zentrale Lektion für jedes Webdesign- oder komplexe Identitätssystem-Projekt.

From bottle to browser: eine Schrift für alle Anwendungen

Heinz Typeface wurde so konzipiert, dass sie in jedem denkbaren Kontext funktioniert: Von der Flasche im Kühlschrank über Großflächenkampagnen bis zu E-Commerce-Karussells in asiatischen Märkten.

Über die visuelle Konsistenz hinaus bietet das Schriftsystem Klarheit, Flexibilität und Vertrauen – drei essenzielle Eigenschaften für Marken, die weltweit agieren und ihre Identität sowohl offline als auch digital konsistent halten müssen.

Typografie als emotionales Objekt: Heinz Love Letters

Der Aufwand hinter dem Projekt ist außergewöhnlich: Über 600 Arbeitsstunden flossen in die Entwicklung der Schriftfamilie. Als Hommage an diese Hingabe entstand Heinz: Love Letters – ein Editorial-Zine, das als Liebeserklärung an die Typografie fungiert.

Das Buch versammelt ikonische Geschichten, typografische Experimente und Anekdoten, die die emotionale Bindung der Menschen zur Marke zeigen. Von Ketchup-Tattoos bis zu Heiratsanträgen mit Alphabetti – Heinz ist längst ein kulturelles Phänomen, das weit über das Produkt hinausgeht.

Diese emotionale Verbindung unterstreicht eine zentrale Erkenntnis: Wenn Design mit Leidenschaft und Respekt entsteht, wird es Teil des Lebens der Menschen.

Anerkennungen und Auszeichnungen

Das Heinz Typeface-Projekt wurde international für seine typografische und strategische Exzellenz ausgezeichnet:

• D&AD Awards 2025 – Wood Pencil
• Kategorien: Typography, Type Design & Lettering, Graphic Design
• Land: Vereinigtes Königreich

Projekt-Credits

• Einreichende Agentur: Jones Knowles Ritchie
• Studio: DRAMA
• Kunde / Marke: Heinz (Kraft Heinz)
• Credits: Chris Nott, William Richardson, Diego Aravena, Florian Runge, David Suid, Oliver Dell
• Leistungen: Custom Typefaces, Animation

Fazit: Wenn Typografie zum Markenerbe wird

Heinz Typeface ist weit mehr als eine Schriftfamilie – sie ist eine Markeninfrastruktur, die auf Jahrzehnte ausgelegt ist. Ein herausragendes Beispiel dafür, wie Grafikdesign mit Präzision und Feingefühl Wiedererkennbarkeit, Konsistenz und Persönlichkeit einer globalen Marke stärken kann.

Für uns im Bereich Grafikdesign, Branding und visuelle Identität in Barcelona ist dieses Projekt eine klare Referenz für die Zukunft der zeitgenössischen Schriftgestaltung: maßgeschneiderte Systeme, tief in die Markenstrategie integriert, die in jedem Kontext funktionieren und emotionale Bindung schaffen.

In einer Welt voller visueller Reize beweist Heinz, dass eine exzellent gestalt