Viele Websites, die wir täglich besuchen, verfügen noch immer nicht über eine durchdachte Call-to-Action-Strategie im Webdesign und Webentwicklung. In diesem Artikel möchte ich etwas Licht auf dieses wichtige Thema werfen.
Eine effektive Call-to-Action-Strategie
Die Interaktion zwischen Nutzern und Maschinen wird immer effizienter – und dieser Trend wird sich zweifellos fortsetzen.
Gerade deshalb ist es entscheidend, in diesem Bereich auf dem Laufenden zu bleiben. Es kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg eines Unternehmens ausmachen.
Die Anfänge der Websites
Seit den ersten Websites, die zwar Pionierarbeit leisteten, aber kaum Interaktivität boten, ist viel passiert.
Damals waren wir mit einfachen Funktionen zufrieden. Doch wie sich Sprache über Jahrtausende entwickelt hat, hat sich auch die digitale Kommunikation weiterentwickelt.
Heute
Heutzutage sollten unsere Webdesigns gezielt Elemente enthalten, die Nutzer zu einer gewünschten Aktion motivieren.
Natürlich sind wir selbst am meisten an den Klicks der User interessiert.
Letztlich geht es aber darum, den Weg durch unsere Website so einfach wie möglich zu gestalten.
Arten von Call to Action
Es gibt zahlreiche Call-to-Action-Elemente auf modernen Websites. Das Kontaktformular ist das klassische Beispiel – aber längst nicht das innovativste.
Schließlich muss ein Kontaktformular erst ausgefüllt werden, und wir wissen: User sind oft bequem.
Deshalb haben sich Call-to-Action-Elemente weiterentwickelt, sodass Nutzer mit nur einem Klick zahlreiche Aktionen ausführen können.
Beim Verfassen eines Call-to-Action-Texts solltest du einige Grundregeln beachten.
Zunächst: Formuliere aktiv und setze auf eine klare, positive Ansprache.
So erreichst du, dass Nutzer tatsächlich reagieren.
Es macht einen großen Unterschied, ob du schreibst:
„Wenn dir das gefallen hat, klicke auf den Klick“ oder „Klicke hier, um weitere spannende Artikel zu entdecken“.
Wie man sieht, sind beide Sätze ähnlich, aber einer ist deutlich positiver und direkter formuliert.
Das Webdesign sollte gezielt Elemente enthalten, die User dazu einladen, die Seite zu erkunden und sich durch die Website zu bewegen.
Mit Call-to-Action-Elementen verbessern wir die Kommunikation mit unseren Nutzern und gewinnen wertvolle Klicks, die sie zu relevanten Informationen führen.
Attraktiv
Ein ansprechendes Webdesign verschafft uns einen klaren Vorteil – und das gilt natürlich auch für unsere Call-to-Action-Buttons.
Die Aufmerksamkeit des Nutzers zu gewinnen, ist das A und O.
Nützlich
Auch der Inhalt zählt: Nicht nur die Verpackung muss stimmen, sondern auch der Mehrwert. Der Call to Action sollte zu einem interessanten Ziel führen – für uns und für die Nutzer. Eine echte Win-win-Situation.
Text
Wie bereits erwähnt, sollte der Text stets positiv und klar formuliert sein – nicht mehr und nicht weniger.
Mit diesen Grundsätzen können wir beginnen, unsere Marketingstrategie gezielt auf den Call-to-Action-Faktor auszurichten.
