In diesem Artikel beschäftigen wir uns mit einem grundlegenden Begriff aus der Online-Welt: der Landing Page.
Wir geben Ihnen die wichtigsten Informationen, um dieses Element umfassend zu verstehen.
Die Landing Page vereint verschiedene Disziplinen: Grafikdesign, Webdesign, Webentwicklung sowie Digitales Marketing und Kommunikation.
Inhaltsübersicht
- Was ist eine Landing Page und wofür wird sie eingesetzt?
- Welche Arten von Landing Pages gibt es?
- Warum sollte man eine Landing Page nutzen?
Außerdem erklären wir einige Begriffe, die im Zusammenhang mit diesem Thema stehen und ein tieferes Verständnis der Branche ermöglichen.
Verwandte Begriffe:
- Lead
- Call to Action
Was ist eine Landing Page?
1. Was ist das und wofür wird sie eingesetzt?
Im digitalen Marketing ist eine Landing Page eine eigenständige Webseite, die speziell für eine Werbekampagne erstellt wird.
Der Begriff Landing Page stammt aus dem Englischen und wird im Deutschen ebenfalls verwendet, alternativ spricht man von einer Zielseite.
Eine Landing Page ist die Seite, auf der Nutzer nach einem Klick auf einen “Call to Action“, eine Google Ads-Anzeige oder eine ähnliche Werbemaßnahme landen.
Die Stärke einer Landing Page liegt in ihrer klaren Fokussierung – sie ist das effektivste Mittel, um die Conversion-Rate einer Kampagne zu steigern.
2. Welche Arten von Landing Pages gibt es?
Je nach eingesetzten Tools und Designmethoden können die Ergebnisse variieren, entscheidend ist jedoch die grundsätzliche Unterscheidung in zwei Haupttypen:
Landing Pages innerhalb der eigenen Website
Wie der Name schon sagt, sind dies Seiten, die in die normale Navigation der Website eingebunden sind – zum Beispiel über einen CTA (Call to Action), am Ende eines Blogbeitrags oder innerhalb einer Kategorie oder eines Projekts.
Solche Landing Pages orientieren sich meist am allgemeinen Webdesign der Seite, verfügen aber über spezielle Merkmale, die sie hervorheben.
Der Zugriff auf diese Art von Landing Page erfolgt in der Regel organisch.
Landing Pages außerhalb der eigenen Website – sogenannte Microsites
Hierbei handelt es sich um eigenständige Webseiten, die gezielt für einen bestimmten Zweck erstellt werden, meist zur Leadgenerierung, und nicht Teil der Hauptwebsite sind.
Diese Microsites – so werden sie auch genannt – sind organisch schwer auffindbar.
In der Regel werden sie über Paid-Media- oder SEM-Kampagnen beworben.
Das Hauptziel dieser Landing Pages ist es, Nutzerdaten zu gewinnen und Besucher in Kontakte, also Leads, zu verwandeln.
3. Warum sollte man eine Landing Page nutzen?
Die Antwort ist einfach: Mit einer Landing Page steigern Sie Ihre Conversion-Rate und senken die Kosten für die Gewinnung von Leads.
Durch die gezielte Ausrichtung auf eine bestimmte Aktion und ein klares Ziel spricht die Seite genau die Nutzer an, die auf die Anzeige oder den Link geklickt haben.
Vergleicht man eine eigenständige Landing Page mit einer klassischen Website, wird schnell klar, warum sie bessere Ergebnisse erzielt.
Eine Website ist meist breiter aufgestellt und spricht viele Themen an, was zu einer niedrigeren Conversion-Rate führt. Eine Landing Page hingegen ist komplett auf ein Ziel fokussiert.
Verwandte Begriffe
Lead
Im Inbound Marketing bezeichnet ein Lead einen Nutzer oder Kontakt, der seine Daten freiwillig über eine Landing Page hinterlässt.
Diese Nutzer werden so zu Kontakten in Ihrer Datenbank.
Leads sind potenzielle Kunden und sollten entsprechend wertgeschätzt werden.
Call to Action
Ein Call to Action oder CTA ist ein Button oder Link, der darauf abzielt, potenzielle Kunden zu einer bestimmten Handlung zu bewegen und sie so zu zahlenden Kunden zu machen.
Oft geschieht dies über ein Kontaktformular oder eine Landing Page.
Wenn Sie mehr über das Thema Call to Action erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen unseren ausführlichen Blogartikel dazu.
Fazit:
Wir haben die wichtigsten Grundlagen rund um die Landing Page erläutert – ein unverzichtbares Tool für jede erfolgreiche Online-Marketing- und Werbestrategie.
