En este artículo trataremos sobre un concepto básico del mundo online, la Landing Page.
Daremos las claves necesarias para tener toda la información sobre este elemento.
La Landing Page es un elemento que abarca: diseño gráfico, diseño web, programación web y marketing digital y comunicación.
Y algunos términos relacionados con el artículo y que nos servirán para tener un conocimiento más amplio sobre el sector.
En marketing digital una Landing Page es una página web independiente creada única y exclusivamente para apoyar una campaña publicitaria.
Hay que aclarar que el concepto Langing Page es un anglicismo que tiene su propia denominación en español, página de aterrizaje.
Una Landing Page es donde van a aterrizar los usuarios después de haber hecho click en un botón "call to action", un anuncio de Google AdWords o similar.
La eficacia de una Landing Page radica en su simplicidad, es la mejor opción para incrementar el ratio de conversión para una campaña publicitaria.
Dependiendo de las herramientas que con las que se creen los diseños tendremos unos u otros resultados, pero aquí lo que realmente nos importa son otras cosas, y se divide básicamente en dos grupos.
Las Landing Page que se encuentran dentro de nuestra main web
Como su propio nombre indica son la que encontramos dentro de la navegación ordinaria de nuestra página web, por ejemplo haciendo clic en un CTA (Call To Action), al final de un post, o entrando en alguna categoría o proyecto.
En este caso la Landing Page va a tener un diseño parecido al diseño web general pero con alguna particularidad que lo haga especial.
Se suele acceder a este tipo de Landing Page de forma orgánica.
Las Landing Page que están fuera de nuestra web, las Microsites.
Son páginas web creadas expresamente para un fin en concreto. Por lo general la captación de Leads y están fuera de nuestra página web.
Por lo tanto los Microsites, que es como también se llaman, son de difícil acceso de forma orgánica.
Generalmente se accede a ellas a través de estrategias de paid media o SEM.
El objetivo final de este tipo de Landing Page es conseguir que los usuarios nos den sus datos y conseguir convertirlos de visitantes a contactos, leads.
La respuesta a esta pregunta es sencilla. Usando una Landing Page se va a incrementar el ratio de conversión y vas a rebajar el coste que tiene conseguir leads.
Su carácter totalmente dirigido y personalizado a un tipo de acción y objetivo hacen que encajen directamente con el usuario que ha hecho el clic del visitante.
Si valoramos las diferencias entre una página web independiente y una página web se entiende por que tiene mejores resultados.
Una página web independiente tiene un carácter más generalista y por lo tanto su ratio de conversión es más bajo, sin embargo una Landing Page tiene un carácter totalmente focalizado.
Lead
Es una palabra usada en Inbound Marketing y está referida a aquellos usuarios o contactos que nos dejan sus datos a través de una Landing Page.
Por lo tanto son usuarios que de forma voluntaria se convierten en contactos de nuestra base de datos.
Son cliente potenciales y hay que tenerlos muy en cuenta.
Call to action
Un Call to Action o CTA es un botón o un enlace que lo que busca es atraer clientes potenciales y lograr que se conviertan en clientes finales.
Generalmente se hacer a través de un formulario de contacto o Landing Page.
Si quieres profundizar más sobre Call to Action te recomiendo que leas el artículo que ya publicamos en nuestro blog sobre el tema.
Hemos visto los conceptos generales que definen una Landing Page, un recurso esencial si tienes una estrategia de marketing online y publicitario.