{"id":85528,"date":"2025-10-31T10:44:18","date_gmt":"2025-10-31T10:44:18","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/https-codewebbarcelona-com-blog-proyecto-digital-destacado-the-maori-roll-call-diseno-activismo-voz-colectiva\/"},"modified":"2026-06-11T02:38:20","modified_gmt":"2026-06-11T02:38:20","slug":"projeto-digital-destaque-the-maori-roll-call-design-ativismo-voz-coletiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/pt-pt\/projeto-digital-destaque-the-maori-roll-call-design-ativismo-voz-coletiva\/","title":{"rendered":"Projeto digital em destaque da semana: The M\u0101ori Roll Call \u2014 design, ativismo e voz coletiva"},"content":{"rendered":"<h2>Como a Motion Sickness transformou o recenseamento eleitoral na Nova Zel\u00e2ndia numa experi\u00eancia de design, identidade e poder coletivo<\/h2>\n<p>O design, quando consegue unir cultura, prop\u00f3sito e emo\u00e7\u00e3o, torna-se uma for\u00e7a pol\u00edtica. <strong>The M\u0101ori Roll Call<\/strong>, criado pelo est\u00fadio <strong>Motion Sickness<\/strong> para a <strong>Wh\u0101nau Ora<\/strong>, \u00e9 um exemplo not\u00e1vel de como o <strong>design digital<\/strong> e a comunica\u00e7\u00e3o podem ir al\u00e9m do marketing e assumir-se como um <strong>ato de representa\u00e7\u00e3o coletiva<\/strong>. Vencedor do <strong>Best Design Awards 2025<\/strong> na categoria <em>Digital Campaigns<\/em>, este projeto redefiniu o conceito de campanha c\u00edvica na era digital: mais do que convidar \u00e0 participa\u00e7\u00e3o, fez com que cada nome, cada pessoa e cada voz fossem realmente vistos e ouvidos.<\/p>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/1095460383?h=5cb26b84b6\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\"   allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Um ato de design com prop\u00f3sito<\/h3>\n<p>\u00c0 porta das elei\u00e7\u00f5es de 2025 na Nova Zel\u00e2ndia, o pa\u00eds deparava-se com um dado preocupante: mais de <strong>120.000 maoris eleg\u00edveis n\u00e3o estavam registados<\/strong> para votar. Perante um problema hist\u00f3rico de sub-representa\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, a campanha procurou quebrar a apatia e transformar um procedimento burocr\u00e1tico \u2014 o recenseamento eleitoral \u2014 num ato de <strong>identidade cultural e poder coletivo<\/strong>.<\/p>\n<p>O est\u00fadio Motion Sickness, reconhecido pelo seu enfoque humano e narrativo, evitou tanto a ret\u00f3rica pol\u00edtica como o design publicit\u00e1rio tradicional. Em vez disso, prop\u00f4s uma interven\u00e7\u00e3o visual e simb\u00f3lica, assente numa pergunta simples mas profunda: <strong>vais responder ao apelo?<\/strong> Esta quest\u00e3o tornou-se o centro de uma campanha que uniu <strong>arte, ativismo e design digital<\/strong>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1358\" class=\"alignnone size-full wp-image-13617\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-4.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1358\" class=\"alignnone size-full wp-image-13609\" \/><\/p>\n<p>O resultado foi <em>The M\u0101ori Roll Call<\/em>: uma pe\u00e7a audiovisual de 30 minutos, protagonizada por <strong>T\u0101me Iti<\/strong> \u2014 um dos mais respeitados artistas e ativistas maoris \u2014, que l\u00ea mais de quinhentos nomes reais de pessoas inscritas no registo maori. Sem adornos, sem cortes, sem artif\u00edcios: apenas a voz, os nomes e o sil\u00eancio. O que poderia ser um simples an\u00fancio institucional tornou-se numa experi\u00eancia ritual e profundamente emotiva.<\/p>\n<h3>Conceito criativo: uma chamada pelo nome<\/h3>\n<p>Nas comunidades maoris, o nome \u00e9 muito mais do que uma palavra: \u00e9 genealogia, liga\u00e7\u00e3o ao passado e \u00e0 terra. <strong>Nomear<\/strong> \u00e9 reconhecer, dar exist\u00eancia, afirmar perten\u00e7a. A campanha compreendeu esta dimens\u00e3o cultural e traduziu-a para a linguagem audiovisual. O \u201croll call\u201d \u2014 a lista de nomes ditos em voz alta \u2014 transformou-se numa <strong>cerim\u00f3nia de visibilidade<\/strong>. Cada nome pronunciado era uma hist\u00f3ria recuperada, uma vida a ocupar o seu lugar no debate pol\u00edtico.<\/p>\n<p>O <strong>cen\u00e1rio<\/strong>, concebido como uma reinterpreta\u00e7\u00e3o da <em>Beehive Press Gallery<\/em> (a sala de imprensa do Parlamento neozeland\u00eas), integra o padr\u00e3o <em>poutama<\/em>, s\u00edmbolo tradicional de <strong>ascens\u00e3o, aprendizagem e eleva\u00e7\u00e3o espiritual<\/strong>. Neste espa\u00e7o, T\u0101me Iti n\u00e3o representa: encarna a hist\u00f3ria, conduzindo o espectador num exerc\u00edcio de mem\u00f3ria coletiva. A op\u00e7\u00e3o por filmar num \u00fanico plano sequ\u00eancia refor\u00e7a a autenticidade e solenidade. N\u00e3o h\u00e1 cortes nem truques visuais; todo o peso recai sobre a palavra e a luz.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1358\" class=\"alignnone size-full wp-image-13616\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-5.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" class=\"alignnone size-full wp-image-13610\" \/><\/p>\n<h3>Design visual, narrativa e dire\u00e7\u00e3o de arte<\/h3>\n<p>Visualmente, <em>The M\u0101ori Roll Call<\/em> aposta numa est\u00e9tica de <strong>conten\u00e7\u00e3o e respeito<\/strong>. A ilumina\u00e7\u00e3o torna-se linguagem: uma penumbra quente envolve o orador, enquanto feixes de luz subtis atravessam o espa\u00e7o, como se dessem corpo \u00e0s vozes que voltam a ser ouvidas. A dire\u00e7\u00e3o de arte \u00e9 s\u00f3bria, quase lit\u00fargica, refor\u00e7ando o sentido cerimonial. Cada elemento do cen\u00e1rio \u2014 da disposi\u00e7\u00e3o do mobili\u00e1rio aos materiais escolhidos \u2014 foi pensado para <strong>focar a aten\u00e7\u00e3o na voz e no nome<\/strong>.<\/p>\n<p>Na identidade visual, a tipografia usada nas extens\u00f5es digitais da campanha (microsite, v\u00eddeos, cartazes e redes sociais) \u00e9 robusta, de linhas limpas e propor\u00e7\u00f5es equilibradas, evocando um tom institucional sem perder humanidade. O tom dominante \u00e9 o <strong>vermelho profundo<\/strong>, associado tanto \u00e0 terra maori como ao mana \u2014 a energia espiritual \u2014, contrastando com tons escuros e neutros que acrescentam sobriedade.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-10.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1357\" class=\"alignnone size-full wp-image-13615\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-6.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" class=\"alignnone size-full wp-image-13611\" \/><\/p>\n<p>O resultado \u00e9 um <strong>design gr\u00e1fico e audiovisual coeso<\/strong>, onde cada decis\u00e3o est\u00e9tica serve um prop\u00f3sito narrativo. N\u00e3o h\u00e1 excessos. Tudo contribui para uma sensa\u00e7\u00e3o de peso simb\u00f3lico e verdade emocional.<\/p>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/1095461778?h=91ca9d71bc\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\"   allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>A experi\u00eancia digital e social<\/h3>\n<p>A campanha foi al\u00e9m do formato audiovisual e tornou-se uma <strong>experi\u00eancia digital participativa<\/strong>. No microsite <a href=\"https:\/\/maorirollcall.co.nz\" target=\"_blank\">maorirollcall.co.nz<\/a>, os utilizadores podiam transferir a sua inscri\u00e7\u00e3o para o registo maori ou adicionar o seu nome ao pr\u00f3ximo apelo. O site replicava a est\u00e9tica do v\u00eddeo: tons intensos, tipografia clara e navega\u00e7\u00e3o simples, destacando a a\u00e7\u00e3o principal \u2014 <strong>\u201cadiciona o teu nome\u201d<\/strong> \u2014 como gesto simb\u00f3lico e pol\u00edtico.<\/p>\n<p>O design UX centrou-se na <strong>emo\u00e7\u00e3o e acessibilidade<\/strong>. N\u00e3o era uma plataforma informativa, mas sim uma extens\u00e3o emocional da mensagem. As anima\u00e7\u00f5es eram subtis, os micro-sons refor\u00e7avam o ambiente ritual e o fluxo de intera\u00e7\u00e3o foi desenhado para se assemelhar mais a uma <em>participa\u00e7\u00e3o numa cerim\u00f3nia<\/em> do que a uma tarefa digital. Esta abordagem transforma o site numa experi\u00eancia performativa: o utilizador n\u00e3o se limita a assistir \u00e0 campanha, faz parte dela.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-9.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1357\" class=\"alignnone size-full wp-image-13614\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-7.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" class=\"alignnone size-full wp-image-13612\" \/><\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a iniciativa expandiu-se \u00e0s redes sociais e ao espa\u00e7o p\u00fablico com <strong>cartazes personalizados com nomes reais<\/strong>, refor\u00e7ando o elo entre identidade individual e a\u00e7\u00e3o coletiva. Cada nome era um apelo, cada cartaz uma afirma\u00e7\u00e3o de perten\u00e7a. A estrat\u00e9gia digital e f\u00edsica avan\u00e7aram em paralelo, amplificando a mensagem e fortalecendo a narrativa visual.<\/p>\n<h3>Impacto cultural e resultados<\/h3>\n<p>O impacto de <em>The M\u0101ori Roll Call<\/em> foi imediato e profundo. N\u00e3o s\u00f3 obteve destaque nos principais meios nacionais \u2014 <strong>1News, RNZ, TVNZ<\/strong> \u2014, como tamb\u00e9m gerou <strong>debate parlamentar<\/strong> sobre o poder pol\u00edtico e cultural da campanha. Em poucas semanas, milhares de pessoas visitaram o microsite e partilharam o v\u00eddeo, transformando o que era uma a\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o num verdadeiro <strong>movimento social<\/strong>.<\/p>\n<p>O mais relevante n\u00e3o foram os n\u00fameros, mas a mudan\u00e7a simb\u00f3lica: o recenseamento deixou de ser visto como uma formalidade e passou a ser um <strong>ato de afirma\u00e7\u00e3o cultural<\/strong>. Nas palavras do j\u00fari dos <em>Best Design Awards<\/em>, a campanha foi \u201cemocionalmente ressonante, visualmente poderosa e conceptualmente clara\u201d, destacando a sua capacidade de tornar o abstrato \u2014 a ideia de representa\u00e7\u00e3o pol\u00edtica \u2014 em algo tang\u00edvel e humano.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-8.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1358\" class=\"alignnone size-full wp-image-13613\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/campana-digital-maori-roll-the-call-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1358\" class=\"alignnone size-full wp-image-13608\" \/><\/p>\n<p>O gesto da <strong>m\u00e3o erguida<\/strong>, usado como s\u00edmbolo recorrente, resume a mensagem de toda a campanha: responder ao apelo n\u00e3o \u00e9 obedecer, \u00e9 <strong>reivindicar o direito a ser ouvido<\/strong>. Essa m\u00e3o \u00e9 identidade, \u00e9 protesto, \u00e9 orgulho. Na interse\u00e7\u00e3o entre <strong>design gr\u00e1fico, dire\u00e7\u00e3o de arte e estrat\u00e9gia social<\/strong>, a Motion Sickness criou uma obra que n\u00e3o s\u00f3 comunica: emociona, convoca e transforma.<\/p>\n<h3>Design com alma: o papel do est\u00fadio Motion Sickness<\/h3>\n<p>O sucesso desta campanha n\u00e3o se compreende sem reconhecer a filosofia do est\u00fadio Motion Sickness. Sediada em Auckland, a equipa \u00e9 reconhecida pela capacidade de abordar quest\u00f5es sociais e culturais atrav\u00e9s do design contempor\u00e2neo. Em <em>The M\u0101ori Roll Call<\/em>, o seu papel foi mais pr\u00f3ximo de um coletivo art\u00edstico do que de uma ag\u00eancia de publicidade. O equil\u00edbrio entre <strong>autenticidade cultural e excel\u00eancia visual<\/strong> foi determinante para o resultado final.<\/p>\n<p>A dire\u00e7\u00e3o criativa, liderada por <strong>Sam Stuchbury<\/strong> e <strong>Melina Fiolitakis<\/strong>, com a colabora\u00e7\u00e3o cultural de <strong>K\u0101tene Durie-Doherty<\/strong> e a participa\u00e7\u00e3o de <strong>T\u0101me Iti<\/strong>, construiu uma ponte entre arte contempor\u00e2nea, ativismo e comunica\u00e7\u00e3o de massas. A campanha demonstra que o <strong>design com prop\u00f3sito<\/strong> pode ser simultaneamente belo, estrat\u00e9gico e profundamente humano.<\/p>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/1095461778?h=91ca9d71bc\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\"   allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Um novo paradigma para o design digital<\/h3>\n<p><em>The M\u0101ori Roll Call<\/em> estabelece um novo padr\u00e3o na forma como entendemos o <strong>design digital de impacto social<\/strong>. N\u00e3o se trata apenas de comunicar uma mensagem, mas de <strong>criar uma experi\u00eancia emocional e cultural<\/strong> que motive \u00e0 a\u00e7\u00e3o. A combina\u00e7\u00e3o de <strong>minimalismo visual, simbolismo cultural e participa\u00e7\u00e3o digital<\/strong> faz desta obra um exemplo de como o design pode ser linguagem, ponte e motor de mudan\u00e7a.<\/p>\n<p>Numa era global marcada pela desinforma\u00e7\u00e3o e apatia pol\u00edtica, este projeto deixa uma li\u00e7\u00e3o clara: <strong>o design n\u00e3o deve apenas informar, deve inspirar<\/strong>. E quando nasce da empatia e da autenticidade, o seu impacto pode ultrapassar fronteiras.<\/p>\n<h2>Conclus\u00e3o<\/h2>\n<p><strong>The M\u0101ori Roll Call<\/strong> \u00e9 muito mais do que uma campanha digital: \u00e9 um manifesto visual sobre perten\u00e7a e voz. Num mundo onde o design \u00e9 frequentemente associado ao consumo, este projeto recorda o seu potencial para o bem comum. A Motion Sickness alcan\u00e7a o que poucos est\u00fadios conseguem: usar o design n\u00e3o para vender, mas para <strong>dar forma a uma conversa social<\/strong>.<\/p>\n<p>Vencedora do <strong>Best Design Award 2025<\/strong> na categoria <em>Digital Campaigns<\/em>, esta obra redefine as fronteiras entre arte, pol\u00edtica e design digital. N\u00e3o procura likes nem m\u00e9tricas; procura resson\u00e2ncia. E consegue-o ao colocar a alma no centro do design.<\/p>\n<p>Na <strong>Code Barcelona<\/strong> celebramos <em>The M\u0101ori Roll Call<\/em> como um exemplo de design com prop\u00f3sito, um lembrete de que a verdadeira inova\u00e7\u00e3o acontece quando o design deixa de falar de si pr\u00f3prio e come\u00e7a a falar de todos n\u00f3s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como a Motion Sickness transformou o recenseamento eleitoral na Nova Zel\u00e2ndia numa experi\u00eancia de design, identidade e poder coletivo O design, quando consegue unir cultura, prop\u00f3sito e emo\u00e7\u00e3o, torna-se uma for\u00e7a pol\u00edtica. 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