{"id":80211,"date":"2018-08-09T20:17:44","date_gmt":"2018-08-09T20:17:44","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/la-evolucion-del-diseno-de-un-logotipo\/"},"modified":"2026-06-11T01:15:28","modified_gmt":"2026-06-11T01:15:28","slug":"evolucao-design-logotipo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/pt-pt\/evolucao-design-logotipo\/","title":{"rendered":"A evolu\u00e7\u00e3o do design de um log\u00f3tipo"},"content":{"rendered":"<p>Os grandes feitos s\u00e3o sempre resultado de muito esfor\u00e7o, de um percurso longo e consistente \u2013 o <strong>design de um log\u00f3tipo<\/strong> tem de resistir a tudo.<\/p>\n<p>Ao longo do tempo, a nossa identidade visual deve refletir quem somos e acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o da nossa marca. Apresento-vos aqui a evolu\u00e7\u00e3o do <strong>design de um log\u00f3tipo<\/strong>.<\/p>\n<p>S\u00e3o poucas as marcas que resistem ao passar dos anos; algumas chegam mesmo a sobreviver aos seus pr\u00f3prios fundadores.<\/p>\n<p>Mais comum \u00e9 uma empresa conseguir um <strong>design de log\u00f3tipo<\/strong> bem conseguido.<\/p>\n<p>Mas o que acontece quando o <strong>log\u00f3tipo<\/strong> ultrapassa o tempo e vai al\u00e9m do seu criador?<\/p>\n<p>O <strong>log\u00f3tipo<\/strong> e a identidade visual da marca acabam por ter de evoluir e adaptar-se ao novo contexto <strong>gr\u00e1fico<\/strong> da \u00e9poca.<\/p>\n<p>Neste artigo, vamos analisar diferentes <strong>log\u00f3tipos<\/strong> desde a sua cria\u00e7\u00e3o at\u00e9 aos dias de hoje.<\/p>\n<p>Para come\u00e7ar, quero abordar um tema essencial: a linguagem art\u00edstica.<\/p>\n<p><strong>A linguagem art\u00edstica<\/strong><\/p>\n<p>A linguagem art\u00edstica \u00e9 o conjunto de c\u00f3digos que um criador ou artista utiliza para transmitir uma mensagem.<\/p>\n<p>Essa mensagem assenta em dois pilares:<\/p>\n<ul>\n<li>o primeiro \u00e9 puramente est\u00e9tico;<\/li>\n<li>o segundo, os sentimentos \u2013 tanto do criador como do p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quando um <strong>designer gr\u00e1fico<\/strong> recebe o desafio de criar o <strong>design de um log\u00f3tipo<\/strong>, deve considerar:<\/p>\n<ul>\n<li>a conce\u00e7\u00e3o do projeto;<\/li>\n<li>o p\u00fablico-alvo;<\/li>\n<li>os tra\u00e7os de personalidade da empresa;<\/li>\n<li>todos estes elementos v\u00e3o marcar o resultado final;<\/li>\n<li>e, claro, o contexto visual contempor\u00e2neo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A moda e a beleza s\u00e3o exemplos perfeitos desta evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O conceito de beleza no Renascimento nada tem a ver com o de hoje. E a moda \u00e9 ainda mais vol\u00e1til.<\/p>\n<p>A linguagem art\u00edstica e o seu grau de perfei\u00e7\u00e3o variam consoante:<\/p>\n<ul>\n<li>a origem;<\/li>\n<li>a \u00e9poca;<\/li>\n<li>o formato;<\/li>\n<li>e, no fundo, pode mudar tantas vezes quantas as pessoas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ent\u00e3o, o que fazer quando nos cabe criar um <strong>log\u00f3tipo<\/strong> para uma marca?<\/p>\n<p>Na verdade, nunca sabemos o que o futuro reserva para essa marca, nem se o log\u00f3tipo ir\u00e1 resistir ao tempo.<\/p>\n<p>Trabalhamos sempre com a convic\u00e7\u00e3o de que o nosso design \u00e9 perfeito para o momento atual.<\/p>\n<p>Por outro lado, se o nosso <strong>design de log\u00f3tipo<\/strong> sobreviver aos primeiros cinco anos da empresa, \u00e9 poss\u00edvel que j\u00e1 n\u00e3o tenha o mesmo impacto de in\u00edcio.<\/p>\n<p>Agora percebemos porque \u00e9 que os <strong>log\u00f3tipos<\/strong> minimalistas e conceptuais t\u00eam mais hip\u00f3teses de resistir ao tempo \u2013 \u00e9 mais f\u00e1cil acompanhar a sua evolu\u00e7\u00e3o sem grandes ruturas.<\/p>\n<p>Se o nosso <strong>design de log\u00f3tipo<\/strong> assenta em conceito, forma e est\u00e9tica, torna-se mais simples adapt\u00e1-lo.<\/p>\n<p>De qualquer forma, o in\u00edcio das grandes marcas foi quase sempre marcado por um desconhecimento total do meio gr\u00e1fico \u2013 fosse porque a linguagem art\u00edstica ainda n\u00e3o existia, fosse porque n\u00e3o lhe davam import\u00e2ncia.<\/p>\n<p>Posto isto, sem mais demoras, partilho alguns dos <strong>log\u00f3tipos<\/strong> que melhor envelheceram ao longo do tempo.<\/p>\n<h2>A evolu\u00e7\u00e3o do design de um log\u00f3tipo<\/h2>\n<h3>O <strong>design do log\u00f3tipo<\/strong> da Shell<\/h3>\n<p>A Shell \u00e9 uma empresa de hidrocarbonetos que iniciou atividade em 1907, h\u00e1 mais de um s\u00e9culo.<\/p>\n<p>Um verdadeiro desafio para o <strong>design de um log\u00f3tipo<\/strong> duradouro.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/diseC3B1o-de-un-logotipo-01-1.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1680\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/diseC3B1o-de-un-logotipo-01-1.jpg\" alt=\"dise\u00f1o de un logotipo 01\" width=\"960\" height=\"600\" \/><\/a><\/p>\n<p>Como se pode ver na imagem, onde surgem todas as vers\u00f5es do log\u00f3tipo, a Shell foi ajustando o <strong>design do seu log\u00f3tipo<\/strong> e adaptando-o ao seu tempo.<\/p>\n<p>\u00c9 not\u00f3rio como os primeiros log\u00f3tipos parecem quase desenhos rupestres.<\/p>\n<p>Com o tempo, o conceito foi sendo trabalhado at\u00e9 chegar ao log\u00f3tipo atual, muito mais simples de interpretar.<\/p>\n<p>Destaca-se o trabalho de s\u00edntese que a Shell foi aprimorando ao longo da sua hist\u00f3ria \u2013 o resultado de hoje \u00e9 um log\u00f3tipo minimalista.<\/p>\n<h3>O <strong>design do log\u00f3tipo<\/strong> da McDonald&#8217;s<\/h3>\n<p>Outro <strong>log\u00f3tipo<\/strong> interessante de analisar \u00e9 o da McDonald&#8217;s.<\/p>\n<p>A marca nasceu em 1941, quando os irm\u00e3os McDonald abriram uma pequena hamburgueria na Route 66.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/diseC3B1o-de-un-logotipo-02-1.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1681\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/diseC3B1o-de-un-logotipo-02-1.jpg\" alt=\"dise\u00f1o de un logotipo 02\" width=\"960\" height=\"600\" \/><\/a><\/p>\n<p>O <strong>design do log\u00f3tipo<\/strong> da McDonald&#8217;s passou por v\u00e1rias altera\u00e7\u00f5es, todas elas ao n\u00edvel est\u00e9tico.<\/p>\n<p>Se analisarmos a linha temporal, vemos todos os estilos art\u00edsticos que marcaram a hist\u00f3ria do design gr\u00e1fico.<\/p>\n<p>Os anos 40 e a est\u00e9tica dos filmes de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica.<\/p>\n<p>Os anos 50 e o estilo rockabilly.<\/p>\n<p>E por a\u00ed fora&#8230;<\/p>\n<p>O conceito manteve-se sempre atual, acompanhando a linguagem art\u00edstica de cada \u00e9poca.<\/p>\n<p>Hoje, o resultado \u00e9:<\/p>\n<ul>\n<li>minimalista;<\/li>\n<li>direto;<\/li>\n<li>f\u00e1cil de memorizar;<\/li>\n<li>marcante.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c9 um <strong>design de log\u00f3tipo<\/strong> que resiste exemplarmente ao teste do tempo.<\/p>\n<h3>O <strong>design do log\u00f3tipo<\/strong> da Pepsi<\/h3>\n<p>A hist\u00f3ria da Pepsi \u00e9 ainda mais longa: a marca foi criada nos Estados Unidos em 1893.<\/p>\n<p>Este exemplo ilustra na perfei\u00e7\u00e3o como cada \u00e9poca tem o seu pr\u00f3prio conceito de beleza.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/diseC3B1o-de-un-logotipo-03-1-1.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1688\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/diseC3B1o-de-un-logotipo-03-1-1.jpg\" alt=\"dise\u00f1o de un logotipo 03\" width=\"960\" height=\"600\" \/><\/a><\/p>\n<p>Como se pode ver na imagem, o <strong>design do log\u00f3tipo<\/strong> da Pepsi \u00e9 dos que mais evoluiu ao longo do tempo.<\/p>\n<p>Todas as mudan\u00e7as feitas pela Pepsi acompanharam sempre o esp\u00edrito da \u00e9poca.<\/p>\n<p>Um <strong>log\u00f3tipo<\/strong> com mais de 120 anos de hist\u00f3ria, que soube adaptar-se a todas as suas fases.<\/p>\n<p>\u00c9 curioso observar os primeiros tempos, marcados pelo auge da tipografia no design gr\u00e1fico.<\/p>\n<p>Hoje, a Pepsi apresenta uma imagem muito mais minimalista, moderna e din\u00e2mica.<\/p>\n<h3>Conclus\u00e3o<\/h3>\n<p>O <strong>design de um log\u00f3tipo<\/strong> \u00e9 um desafio exigente, com muitos fatores a considerar para garantir o sucesso.<\/p>\n<p>Ao criar o <strong>design de um log\u00f3tipo<\/strong>, talento e criatividade s\u00e3o essenciais, mas muitas vezes o verdadeiro desafio \u00e9 fazer evoluir o <strong>log\u00f3tipo<\/strong> de uma empresa j\u00e1 estabelecida.<\/p>\n<p>Seja qual for o resultado, n\u00e3o podemos ignorar o contexto atual do <strong>log\u00f3tipo<\/strong> e o caminho que ir\u00e1 seguir no futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os grandes feitos s\u00e3o sempre resultado de muito esfor\u00e7o, de um percurso longo e consistente \u2013 o design de um log\u00f3tipo tem de resistir a tudo. 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