{"id":79710,"date":"2018-05-03T21:18:56","date_gmt":"2018-05-03T21:18:56","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/identidad-corporativa-6-errores-que-no-debes-cometer\/"},"modified":"2026-06-11T01:03:48","modified_gmt":"2026-06-11T01:03:48","slug":"identidade-corporativa-6-erros-a-evitar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/pt-pt\/identidade-corporativa-6-erros-a-evitar\/","title":{"rendered":"Identidade Corporativa: 6 erros que n\u00e3o deves cometer"},"content":{"rendered":"

\u00c9 bastante comum encontrarmos empresas de grande dimens\u00e3o que surpreendem pela pouca import\u00e2ncia que d\u00e3o \u00e0 Identidade Corporativa. Neste artigo, vamos abordar os 6 erros mais frequentes cometidos pelas empresas ao criar a sua Identidade Corporativa.<\/p>\n

No nosso dia a dia enquanto designers, deparamo-nos frequentemente com organiza\u00e7\u00f5es que, apesar de terem uma estrutura robusta e claramente rent\u00e1vel, n\u00e3o possuem uma Identidade Corporativa s\u00f3lida. Isto pode levar, para quem n\u00e3o conhece a empresa, \u00e0 perce\u00e7\u00e3o errada de falta de profissionalismo, quando nem sempre corresponde \u00e0 realidade.<\/p>\n

Por isso, ter uma Identidade Corporativa alinhada com o n\u00edvel de profissionalismo da empresa deveria ser uma prioridade, seja numa empresa rec\u00e9m-criada ou numa organiza\u00e7\u00e3o com muitos anos de atividade.<\/p>\n

De seguida, identificamos os 6 erros que deve evitar ao analisar ou criar a Identidade Corporativa do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Criar uma Identidade Corporativa forte. Os 6 erros que n\u00e3o pode cometer.<\/h2>\n

1. N\u00e3o confiar o design da identidade corporativa a um especialista<\/h3>\n

\u00c9 fundamental que o desenvolvimento da Identidade Corporativa seja entregue a um profissional. Desde a cria\u00e7\u00e3o da imagem visual, log\u00f3tipo, \u00e0 filosofia que queremos transmitir, tudo deve ser pensado por quem entende do assunto.<\/p>\n

\"identidad<\/a><\/p>\n

Todos estes elementos devem estar presentes na Identidade Corporativa, para que o p\u00fablico perceba rapidamente o posicionamento da empresa. \u00c9 importante definir se pretendemos uma comunica\u00e7\u00e3o mais formal ou, pelo contr\u00e1rio, uma abordagem mais pr\u00f3xima e descontra\u00edda, n\u00e3o s\u00f3 na linguagem escrita e falada, mas tamb\u00e9m na componente visual.<\/p>\n

2. Pensar que basta criar o log\u00f3tipo<\/h3>\n

Em linha com o ponto anterior, \u00e9 um erro comum pensar que o trabalho de Identidade Corporativa termina com o design do log\u00f3tipo. Na verdade, a Identidade Corporativa vai muito al\u00e9m disso. \u00c9 necess\u00e1rio definir uma linha gr\u00e1fica coerente, escolher o tipo de imagens que acompanham os elementos visuais, o tom de comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico e as diretrizes de relacionamento com os clientes.<\/p>\n

Tudo isto contribui para uma imagem mais profissional da empresa e aumenta a perce\u00e7\u00e3o de valor da marca.<\/p>\n

3. N\u00e3o atualizar a identidade visual periodicamente<\/h3>\n

Falamos aqui da identidade visual no seu todo, ou seja, de todos os elementos gr\u00e1ficos. O log\u00f3tipo \u00e9 central, mas todo o universo visual da marca deve ser revisto de tempos a tempos.<\/p>\n

A identidade visual deve ser atualizada regularmente para acompanhar as tend\u00eancias e manter-se relevante. Muitas vezes, um simples restyling do log\u00f3tipo, uma atualiza\u00e7\u00e3o das cores institucionais ou do estilo das imagens associadas \u00e0 marca, pode ser suficiente.<\/p>\n

N\u00e3o h\u00e1 motivo para receios \u2014 as grandes marcas fazem-no constantemente. Ao longo dos anos, t\u00eam vindo a evoluir a sua identidade visual. Um bom exemplo \u00e9 a Microsoft Windows.<\/p>\n

\"Identidad<\/a><\/p>\n

4. Descurar a reputa\u00e7\u00e3o online<\/h3>\n

Isto vai desde n\u00e3o ter um site de qualidade, at\u00e9 n\u00e3o manter as redes sociais minimamente atualizadas ou sequer responder \u00e0s intera\u00e7\u00f5es dos utilizadores.<\/p>\n

No que toca ao design do site, este \u00e9 um dos fatores mais relevantes na decis\u00e3o de compra de um produto ou servi\u00e7o. Muitas vezes, a empresa que comunica melhor online \u00e9 a que conquista o cliente.<\/p>\n

\u00c9 impressionante a quantidade de sites mal concebidos que existem, inclusive de multinacionais que faturam milh\u00f5es, mas que n\u00e3o investem numa presen\u00e7a digital \u00e0 altura \u2014 algo que representaria um custo reduzido para elas. N\u00e3o se trata apenas de captar novos clientes, mas tamb\u00e9m de respeito pelos atuais.<\/p>\n

No que diz respeito \u00e0s redes sociais, \u00e9 igualmente importante, sobretudo para quem se dirige ao consumidor final, garantir uma boa imagem. A empresa deve estar presente nas principais plataformas sociais e cuidar minimamente da sua presen\u00e7a: publicar conte\u00fados com alguma regularidade, responder a coment\u00e1rios e interagir com os seguidores.<\/p>\n

Se n\u00e3o houver tempo para esta gest\u00e3o, pode sempre recorrer a uma ag\u00eancia de marketing digital para assegurar um servi\u00e7o de community management profissional.<\/p>\n

5. N\u00e3o alinhar a Identidade Corporativa com os valores da empresa<\/h3>\n

Tal como j\u00e1 referimos, a Identidade Corporativa deve refletir os valores da empresa. Antes de a definir, \u00e9 essencial estabelecer as diretrizes, aquilo que se pretende transmitir e s\u00f3 depois avan\u00e7ar para a cria\u00e7\u00e3o da Identidade Corporativa.<\/p>\n

\"identidad<\/a><\/p>\n

Queremos transmitir eleg\u00e2ncia e luxo? Nesse caso, devemos evitar uma linguagem demasiado informal e optar por um registo mais sofisticado. O mesmo se aplica \u00e0 escolha das cores: dourado, preto, branco \u2014 evitando tons demasiado vivos ou chamativos.<\/p>\n

Se, pelo contr\u00e1rio, a inten\u00e7\u00e3o for transmitir um ambiente descontra\u00eddo, podemos arriscar em cores mais vibrantes e contrastantes. Tamb\u00e9m na comunica\u00e7\u00e3o escrita e oral, \u00e9 poss\u00edvel adotar um tom mais informal, transmitindo uma imagem mais jovem e din\u00e2mica.<\/p>\n

6. N\u00e3o criar um manual de Identidade Corporativa<\/h3>\n

Uma Identidade Corporativa consistente deve estar documentada num manual. Este manual re\u00fane todas as normas e orienta\u00e7\u00f5es para garantir uma aplica\u00e7\u00e3o uniforme da identidade da marca.<\/p>\n

No manual de Identidade Corporativa, devem estar definidos o tom de comunica\u00e7\u00e3o, o slogan, o tipo de vocabul\u00e1rio a utilizar, bem como as diretrizes para o desenvolvimento de todas as pe\u00e7as gr\u00e1ficas.<\/p>\n

No cap\u00edtulo visual, devem ser especificadas as regras de aplica\u00e7\u00e3o do log\u00f3tipo, tamanhos m\u00ednimos, margens de seguran\u00e7a, varia\u00e7\u00f5es crom\u00e1ticas, entre outros aspetos.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 importante incluir exemplos pr\u00e1ticos para ilustrar todas as normas.<\/p>\n

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