{"id":76570,"date":"2025-11-13T07:57:39","date_gmt":"2025-11-13T07:57:39","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/diseno-grafico-destacado-sustana-rebranding-redefine-futuro-los-materiales-sostenibles\/"},"modified":"2026-06-11T00:10:15","modified_gmt":"2026-06-11T00:10:15","slug":"design-grafico-sustana-rebranding-materiais-sustentaveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/pt-pt\/design-grafico-sustana-rebranding-materiais-sustentaveis\/","title":{"rendered":"Destaque de design gr\u00e1fico: Sustana \u2013 o rebranding que redefine o futuro dos materiais sustent\u00e1veis"},"content":{"rendered":"<h2>Sustana: um caso exemplar de transforma\u00e7\u00e3o de marca e design estrat\u00e9gico na era dos materiais sustent\u00e1veis<\/h2>\n<p>Semanalmente analisamos um projeto de refer\u00eancia no universo do design, estrat\u00e9gia e branding. Hoje destacamos um dos trabalhos mais marcantes a n\u00edvel internacional:<br \/>\n<strong>Sustana<\/strong>, a reinven\u00e7\u00e3o total de uma hist\u00f3rica empresa papeleira que, gra\u00e7as a uma estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio integrada e a uma identidade visual executada com mestria, passou de estar em decl\u00ednio a tornar-se um l\u00edder global no setor dos materiais sustent\u00e1veis.<\/p>\n<p>O projeto, desenvolvido pela <strong>COLLINS<\/strong> em colabora\u00e7\u00e3o com v\u00e1rias equipas e parceiros, \u00e9 o exemplo perfeito de como a combina\u00e7\u00e3o de<br \/>\n<strong>branding estrat\u00e9gico, consultoria de marca e design gr\u00e1fico profissional<\/strong> pode redefinir o futuro de uma organiza\u00e7\u00e3o. Um caso especialmente relevante para qualquer<br \/>\n<strong>ag\u00eancia de branding em Barcelona<\/strong>, est\u00fadio de design ou profissional do setor que queira perceber como o design pode ir al\u00e9m da est\u00e9tica e tornar-se motor de neg\u00f3cio.<\/p>\n<div style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 1080px; margin: auto;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/911615077?api=1&amp;background=1&amp;mute=0&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;color=ff5900&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><br \/>\n<\/iframe><\/div>\n<h3>Um setor em crise que exigia uma nova vis\u00e3o<\/h3>\n<p>Durante anos, a Rolland \u2014 uma empresa canadiana com mais de 140 anos de hist\u00f3ria \u2014 enfrentou os mesmos desafios que grande parte do setor:<br \/>\n<strong>queda da procura, custos operacionais elevados, retra\u00e7\u00e3o do mercado e uma perce\u00e7\u00e3o p\u00fablica negativa<\/strong>.<br \/>\nA ind\u00fastria do papel est\u00e1 em decl\u00ednio h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada, sendo uma das mais poluentes da Am\u00e9rica do Norte e acumulando fal\u00eancias e encerramentos sucessivos.<\/p>\n<p>Neste contexto, qualquer abordagem tradicional de branding seria insuficiente. O desafio n\u00e3o era mudar um log\u00f3tipo, atualizar o tom de voz ou lan\u00e7ar uma campanha.<br \/>\nO verdadeiro desafio era <strong>redefinir o neg\u00f3cio<\/strong>. Compreender que valor real a Rolland poderia trazer ao mundo quando o seu principal produto \u2014 o papel \u2014 estava a perder relev\u00e2ncia cultural, econ\u00f3mica e ecol\u00f3gica.<\/p>\n<p>\u00c9 aqui que a vis\u00e3o estrat\u00e9gica faz toda a diferen\u00e7a. A COLLINS percebeu algo fundamental:<br \/>\n<strong>A Rolland n\u00e3o era apenas uma papeleira. Era, sem o saber, uma empresa de materiais sustent\u00e1veis.<\/strong><\/p>\n<div style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 1080px; margin: auto;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/911611435?api=1&amp;background=1&amp;mute=0&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;color=ff5900&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><br \/>\n<\/iframe><\/div>\n<h3>A descoberta essencial: a Rolland j\u00e1 cumpria os princ\u00edpios dos \u201cclean materials\u201d<\/h3>\n<p>A par da transi\u00e7\u00e3o energ\u00e9tica, vivemos uma outra revolu\u00e7\u00e3o igualmente profunda: a transi\u00e7\u00e3o dos materiais.<br \/>\nOs chamados <strong>dirty materials<\/strong> \u2014 materiais altamente poluentes \u2014 s\u00e3o respons\u00e1veis por mais de 50% das emiss\u00f5es globais e por in\u00fameros outros impactos ambientais.<br \/>\nO papel convencional faz parte deste grupo.<\/p>\n<p>No entanto, a Rolland j\u00e1 operava segundo padr\u00f5es radicalmente diferentes:<\/p>\n<ul>\n<li>Reciclava <strong>100% da \u00e1gua<\/strong> utilizada.<\/li>\n<li>Obtinha <strong>93% da energia a partir de biog\u00e1s<\/strong>, reduzindo 70.000 toneladas de CO\u2082 por ano.<\/li>\n<li>Usava <strong>9 vezes menos \u00e1gua<\/strong> do que a m\u00e9dia do setor.<\/li>\n<li>Processava diariamente <strong>2,2 milh\u00f5es de libras de res\u00edduos de papel<\/strong> como mat\u00e9ria-prima.<\/li>\n<li>O seu processo de reciclagem era t\u00e3o limpo que estava certificado para <strong>contacto alimentar<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A Rolland n\u00e3o era uma empresa do passado: era, na verdade, um exemplo \u00e0 frente do seu tempo. O problema n\u00e3o estava na sua atividade, mas sim no seu <strong>posicionamento<\/strong>.<br \/>\nA marca contava outra hist\u00f3ria: a de uma papeleira antiga em decl\u00ednio, e n\u00e3o a de um l\u00edder em inova\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel.<\/p>\n<div style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 1080px; margin: auto;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/911599304?api=1&amp;background=1&amp;mute=0&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;color=ff5900&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><br \/>\n<\/iframe><\/div>\n<h3>Sustana: um novo nome para um novo modelo de valor<\/h3>\n<p>Com base nesta an\u00e1lise, a equipa da COLLINS redefiniu por completo a ess\u00eancia do neg\u00f3cio.<br \/>\nA Rolland renasceu como <strong>Sustana<\/strong>, uma marca que assume claramente o seu prop\u00f3sito:<br \/>\n<strong>\u201cAdding sustainability to everyday products\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>Esta mudan\u00e7a de nome e narrativa n\u00e3o \u00e9 mero artif\u00edcio: \u00e9 estrat\u00e9gia. Sustana n\u00e3o s\u00f3 soa mais atual, mais limpa e mais global, como comunica de imediato o posicionamento que a empresa nunca tinha conseguido explorar.<\/p>\n<p>Esta \u00e9 uma li\u00e7\u00e3o fundamental para qualquer <strong>est\u00fadio de design gr\u00e1fico<\/strong> ou consultora envolvida em rebrandings de grande impacto:<br \/>\n<strong>a identidade visual tem de ser fiel a uma verdade profunda do neg\u00f3cio.<\/strong><br \/>\nO design, por si s\u00f3, n\u00e3o ressuscita marcas. O design alinhado com uma estrat\u00e9gia certeira, sim.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13750\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"956\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13751\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-7.jpg\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"1100\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13752\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-9.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<h3>Um redesign visual alinhado com o prop\u00f3sito<\/h3>\n<p>A nova identidade visual da Sustana assenta em princ\u00edpios de clareza, sustentabilidade e modernidade.<br \/>\nA COLLINS desenvolveu um sistema visual abrangente e altamente funcional que inclui:<\/p>\n<ul>\n<li>Um equil\u00edbrio entre estrutura industrial e est\u00e9tica natural.<\/li>\n<li>Uma nova paleta crom\u00e1tica inspirada em materiais limpos e processos circulares.<\/li>\n<li>Uma linguagem fotogr\u00e1fica honesta e minimalista, que valoriza processos, pessoas e texturas.<\/li>\n<li>Uma tipografia exclusiva, criada pela Sharp Type, moderna e de uma limpeza quase cir\u00fargica.<\/li>\n<li>Um sistema modular capaz de se adaptar a embalagens, apresenta\u00e7\u00f5es corporativas, relat\u00f3rios, web e retalho.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A identidade transmite a ess\u00eancia de um <strong>branding sustent\u00e1vel, contempor\u00e2neo e estrat\u00e9gico<\/strong>.<br \/>\nN\u00e3o procura ser decorativa: quer ser \u00fatil, educativa e convincente. A sua miss\u00e3o \u00e9 ajudar a Sustana a explicar o que faz, como faz e porque \u00e9 diferente de qualquer outra empresa do setor.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13753\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-6.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13754\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13755\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-4.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<h3>Um caso exemplar de rebranding corporativo com impacto real<\/h3>\n<p>Ap\u00f3s o lan\u00e7amento da nova marca, a Sustana alcan\u00e7ou resultados concretos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Expans\u00e3o do mercado-alvo<\/strong>: o setor dos materiais sustent\u00e1veis \u00e9 4,5 vezes maior do que o mercado do papel.<\/li>\n<li><strong>Novas parcerias estrat\u00e9gicas<\/strong> com grandes marcas \u00e0 procura de solu\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis.<\/li>\n<li><strong>Aquisi\u00e7\u00e3o da Hanna<\/strong>, um dos maiores recicladores de papel da Am\u00e9rica do Norte.<\/li>\n<li><strong>Diferencia\u00e7\u00e3o radical<\/strong> num setor saturado e estagnado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Isto comprova algo que repetimos frequentemente no nosso est\u00fadio:<br \/>\n<strong>o branding n\u00e3o \u00e9 um custo, \u00e9 um investimento estrat\u00e9gico que transforma a perce\u00e7\u00e3o, o neg\u00f3cio e o potencial de crescimento.<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13756\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-8.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13757\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-2.jpg\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"1100\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13758\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/diseno-grafico-destacado-sustana-by-collins-0-5.jpg\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<h3>Li\u00e7\u00f5es para ag\u00eancias e profissionais de design<\/h3>\n<p>O projeto Sustana deixa ensinamentos valiosos para qualquer<br \/>\n<strong>ag\u00eancia de branding em Barcelona<\/strong>, consultora estrat\u00e9gica ou est\u00fadio de design que ambicione criar marcas com prop\u00f3sito:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Analisar o neg\u00f3cio antes de desenhar<\/strong>: a chave do sucesso foi descobrir a verdadeira natureza da Rolland.<\/li>\n<li><strong>O branding deve refletir o modelo de valor<\/strong>, n\u00e3o apenas a est\u00e9tica.<\/li>\n<li><strong>Uma identidade visual forte nasce do prop\u00f3sito<\/strong>, n\u00e3o das tend\u00eancias.<\/li>\n<li><strong>O design gr\u00e1fico profissional multiplica o impacto<\/strong> quando serve uma estrat\u00e9gia clara.<\/li>\n<li><strong>O rebranding pode \u2014 e deve \u2014 transformar neg\u00f3cios por completo<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Conclus\u00e3o: Sustana como refer\u00eancia global em design orientado para o impacto<\/h3>\n<p>Sustana n\u00e3o \u00e9 apenas um caso de design gr\u00e1fico de excel\u00eancia:<br \/>\n\u00e9 a prova de que o branding estrat\u00e9gico pode redefinir o futuro de toda uma ind\u00fastria.<br \/>\nRepresenta aquilo a que chamamos <strong>design com prop\u00f3sito<\/strong>, onde est\u00e9tica, estrat\u00e9gia e impacto ambiental convergem numa s\u00f3 dire\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Para quem trabalha na cria\u00e7\u00e3o de identidades fortes e projetos de transforma\u00e7\u00e3o,<br \/>\nSustana recorda-nos que o design n\u00e3o se resume \u00e0 apar\u00eancia de uma marca, mas sim a <strong>como transforma o mundo \u00e0 sua volta<\/strong>.<br \/>\nE esse \u00e9, sem d\u00favida, o tipo de branding que merece ser destacado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sustana: um caso exemplar de transforma\u00e7\u00e3o de marca e design estrat\u00e9gico na era dos materiais sustent\u00e1veis Semanalmente analisamos um projeto de refer\u00eancia no universo do design, estrat\u00e9gia e branding. 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