{"id":76552,"date":"2025-10-28T07:43:32","date_gmt":"2025-10-28T07:43:32","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/diseno-grafico-destacado-michael-hill-rebrand\/"},"modified":"2026-06-11T00:09:41","modified_gmt":"2026-06-11T00:09:41","slug":"design-grafico-destaque-michael-hill-rebrand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/pt-pt\/design-grafico-destaque-michael-hill-rebrand\/","title":{"rendered":"Destaque de design gr\u00e1fico: Rebranding Michael Hill"},"content":{"rendered":"<h2>Como a Clemenger BBDO transformou uma joalharia tradicional numa marca contempor\u00e2nea de luxo acess\u00edvel<\/h2>\n<p>No cen\u00e1rio atual do <strong>design gr\u00e1fico<\/strong> e da identidade visual, poucos projetos ilustram t\u00e3o bem a evolu\u00e7\u00e3o do <strong>branding de luxo<\/strong> como a nova imagem da <strong>Michael Hill Jewellers<\/strong>.<br \/>\nO trabalho da <strong>Clemenger BBDO<\/strong> n\u00e3o s\u00f3 revitalizou uma marca com mais de quarenta anos de hist\u00f3ria, como tamb\u00e9m redefiniu a forma como uma empresa pode reconectar-se com as suas origens e projetar-se para o futuro atrav\u00e9s de uma linguagem visual elegante, moderna e profundamente emocional.<\/p>\n<h3>De marca popular a s\u00edmbolo de sofistica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Fundada em 1979 em Whang\u0101rei, Nova Zel\u00e2ndia, a Michael Hill foi durante anos sin\u00f3nimo de acessibilidade e volume. No entanto, d\u00e9cadas de estrat\u00e9gias assentes em descontos e campanhas promocionais acabaram por diluir o seu valor simb\u00f3lico.<br \/>\nO desafio colocado \u00e0 Clemenger BBDO era enorme: transformar uma joalharia vista como \u201cde pre\u00e7o\u201d numa <strong>marca aspiracional<\/strong>, que respirasse artesanato, autenticidade e heran\u00e7a.<\/p>\n<div style=\"width: 1920px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-76552-1\" width=\"1920\" height=\"1080\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/high.mp4?_=1\" \/><\/video><\/div>\n<p>A resposta foi uma opera\u00e7\u00e3o de <strong>rebranding<\/strong> completa, que aliou estrat\u00e9gia, design gr\u00e1fico e experi\u00eancia de marca.<br \/>\nO objetivo: devolver o romantismo e a emo\u00e7\u00e3o \u00e0 joalharia, deixando para tr\u00e1s o foco comercial para abra\u00e7ar uma narrativa de <em>luxo com prop\u00f3sito<\/em>.<br \/>\nO projeto abrangeu desde a <strong>identidade visual<\/strong> e o <strong>log\u00f3tipo<\/strong> ao redesenho das lojas f\u00edsicas, packaging e comunica\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n<h3>Redescobrir a hist\u00f3ria<\/h3>\n<p>A nova narrativa parte de uma ideia central: <strong>regressar \u00e0 origem<\/strong>.<br \/>\nAntes de se tornar uma cadeia internacional, Michael e Christine Hill eram joalheiros independentes, movidos por uma paix\u00e3o artesanal.<br \/>\nEssa raiz, ofuscada por anos de promo\u00e7\u00f5es e saldos, tornou-se o ponto de partida para o novo posicionamento.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-01.png\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13565\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-02.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13566\" \/><\/p>\n<p>O conceito \u201c<strong>The Jewellers<\/strong>\u201d sintetiza essa ess\u00eancia: uma marca que honra a sua heran\u00e7a sem abdicar da modernidade.<br \/>\nO design assenta em valores como a <strong>honestidade dos materiais<\/strong>, a <strong>eleg\u00e2ncia funcional<\/strong> e a <strong>aten\u00e7\u00e3o ao detalhe<\/strong>, caracter\u00edsticas de um <em>design gr\u00e1fico contempor\u00e2neo<\/em> que comunica sem excessos.<\/p>\n<h3>Uma identidade visual refinada e consistente<\/h3>\n<p>O novo <strong>log\u00f3tipo<\/strong> mant\u00e9m a heran\u00e7a reconhec\u00edvel da Michael Hill, mas \u00e9 estilizado com linhas mais limpas e propor\u00e7\u00f5es equilibradas.<br \/>\nO resultado \u00e9 uma marca visualmente mais leve, que transmite confian\u00e7a e sofistica\u00e7\u00e3o sem perder o legado.<br \/>\nOs tons neutros \u2014 marfim, prata, rosa p\u00e1lido e preto carv\u00e3o \u2014 evocam um luxo discreto, onde a eleg\u00e2ncia se faz notar sem ostenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-03.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13567\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-04-1.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13569\" \/><\/p>\n<p>A <strong>tipografia<\/strong> personalizada assume um papel central na coer\u00eancia do sistema visual.<br \/>\nO seu desenho equilibra geometria e calor humano, numa refer\u00eancia \u00e0 precis\u00e3o do of\u00edcio joalheiro e, ao mesmo tempo, \u00e0 proximidade da marca.<br \/>\nA dire\u00e7\u00e3o de arte fotogr\u00e1fica, com <strong>Miranda Kerr<\/strong> como protagonista, refor\u00e7a o lado emocional do rebranding: imagens com luz natural, texturas suaves e um tom editorial que afasta a Michael Hill do universo do retalho e a aproxima do <em>design visual de moda<\/em>.<\/p>\n<h3>Design gr\u00e1fico que vai al\u00e9m do log\u00f3tipo<\/h3>\n<p>Para al\u00e9m da marca, a Clemenger BBDO criou um <strong>sistema visual completo<\/strong> adapt\u00e1vel a todos os pontos de contacto: do <strong>packaging<\/strong> \u00e0s montras, ao site e \u00e0 sinal\u00e9tica interior.<br \/>\nA nova identidade n\u00e3o \u00e9 apenas uma mudan\u00e7a est\u00e9tica, mas sim uma arquitetura visual que organiza a experi\u00eancia do utilizador em torno de uma narrativa: a joia como s\u00edmbolo de liga\u00e7\u00e3o e mem\u00f3ria.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-05.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13570\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-06.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13571\" \/><\/p>\n<p>Nas lojas f\u00edsicas, o design de interiores adota uma linguagem material s\u00f3bria e acolhedora: superf\u00edcies em m\u00e1rmore, metais polidos, ilumina\u00e7\u00e3o envolvente.<br \/>\nTudo valoriza o produto como protagonista e transforma o espa\u00e7o numa extens\u00e3o da marca.<br \/>\nO <strong>design de experi\u00eancia<\/strong> (UX) integra-se de forma natural no espa\u00e7o f\u00edsico, tal como acontece nos ambientes digitais.<\/p>\n<h3>Redesign digital: UX de luxo e clareza<\/h3>\n<p>O site da Michael Hill reflete a mesma filosofia visual: navega\u00e7\u00e3o intuitiva, tipografia leg\u00edvel, uso estrat\u00e9gico do espa\u00e7o em branco e hierarquia clara da informa\u00e7\u00e3o.<br \/>\nCada elemento segue o princ\u00edpio de <strong>design UX minimalista<\/strong>, onde a experi\u00eancia prevalece sobre a ornamenta\u00e7\u00e3o.<br \/>\nOs elementos interativos s\u00e3o discretos, os contrastes de cor suaves e as anima\u00e7\u00f5es usadas com modera\u00e7\u00e3o, refor\u00e7ando a perce\u00e7\u00e3o de uma marca de <strong>design gr\u00e1fico premium<\/strong>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-07.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13572\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-08.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13573\" \/><\/p>\n<p>O percurso de compra foi tamb\u00e9m otimizado para transmitir exclusividade: cada etapa do processo online \u00e9 vivida como um ritual, n\u00e3o apenas uma transa\u00e7\u00e3o.<br \/>\n\u00c9 essa aten\u00e7\u00e3o ao detalhe que distingue um simples redesign de um <em>reposicionamento estrat\u00e9gico<\/em> bem conseguido.<\/p>\n<h3>Fotografia e storytelling: a alma do rebranding<\/h3>\n<p>A dire\u00e7\u00e3o fotogr\u00e1fica, com uma paleta dominada por tons quentes e composi\u00e7\u00f5es centradas na emo\u00e7\u00e3o, refor\u00e7a a narrativa de uma marca humana, pr\u00f3xima e feminina.<br \/>\nAs imagens n\u00e3o se limitam a vender joias: constroem aspira\u00e7\u00e3o, confian\u00e7a e sentido de perten\u00e7a.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-09.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13574\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-10.jpg\" alt=\"\" width=\"2330\" height=\"1652\" class=\"alignnone size-full wp-image-13575\" \/><\/p>\n<p>O <strong>storytelling visual<\/strong> desenvolve-se em torno da ideia de \u201cuma nova era\u201d.<br \/>\nCada imagem, cada t\u00edtulo e cada textura apontam para a renova\u00e7\u00e3o, sem nunca quebrar o fio da hist\u00f3ria.<br \/>\n\u00c9 essa combina\u00e7\u00e3o entre <strong>tradi\u00e7\u00e3o e contemporaneidade<\/strong> que faz deste projeto n\u00e3o apenas comunica\u00e7\u00e3o, mas uma verdadeira manifesta\u00e7\u00e3o de prop\u00f3sito.<\/p>\n<h3>Resultados e reconhecimento<\/h3>\n<p>O projeto foi distinguido com v\u00e1rios pr\u00e9mios internacionais de <strong>design gr\u00e1fico<\/strong> e <strong>branding<\/strong>, incluindo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Gold \u2013 Large Brand Identity<\/strong> nos <em>Best Design Awards 2025<\/em> (Nova Zel\u00e2ndia)<\/li>\n<li><strong>Distinction<\/strong> e <strong>Merit<\/strong> nos <em>AGDA Awards<\/em> (Austr\u00e1lia)<\/li>\n<li><strong>Gold<\/strong> nos <em>BADC Design<\/em> pela identidade de marca<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para al\u00e9m do reconhecimento, a transforma\u00e7\u00e3o da marca teve impacto real:<br \/>\nA Michael Hill recuperou quota de mercado e, sobretudo, prest\u00edgio.<br \/>\nO p\u00fablico deixou de associar a marca a descontos e passou a v\u00ea-la como s\u00edmbolo de qualidade, sensibilidade e design.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-12.jpg\" alt=\"\" width=\"2252\" height=\"1276\" class=\"alignnone size-full wp-image-13577\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-14.jpg\" alt=\"\" width=\"2252\" height=\"1276\" class=\"alignnone size-full wp-image-13578\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/diseno-grafico-destacado-semana-michael-hill-13.jpg\" alt=\"\" width=\"1319\" height=\"1833\" class=\"alignnone size-full wp-image-13579\" \/><\/p>\n<h3>Conclus\u00e3o: o design gr\u00e1fico como motor de transforma\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>O rebranding da Michael Hill prova que o <strong>design gr\u00e1fico contempor\u00e2neo<\/strong> pode ser um verdadeiro motor de transforma\u00e7\u00e3o, capaz de mudar perce\u00e7\u00f5es, revitalizar neg\u00f3cios e criar liga\u00e7\u00f5es emocionais com novos p\u00fablicos.<br \/>\nA Clemenger BBDO n\u00e3o redesenhou apenas um log\u00f3tipo: redesenhou uma hist\u00f3ria, uma rela\u00e7\u00e3o e um futuro.<\/p>\n<p>Num contexto em que tantas marcas disputam a aten\u00e7\u00e3o imediata, a Michael Hill opta pelo caminho oposto: <strong>consist\u00eancia<\/strong>, <strong>emo\u00e7\u00e3o<\/strong> e <strong>prop\u00f3sito<\/strong>.<br \/>\n\u00c9 isso que faz deste um dos projetos de <strong>design gr\u00e1fico<\/strong> mais relevantes de 2026, uma refer\u00eancia que inspira tanto est\u00fadios de design como marcas que querem evoluir sem perder a sua ess\u00eancia.<\/p>\n<p>Na <strong>Code Barcelona<\/strong>, destacamos este trabalho como exemplo de como o <strong>branding estrat\u00e9gico<\/strong> e o <strong>design visual inteligente<\/strong> podem abrir uma nova era para as marcas que t\u00eam coragem de olhar para tr\u00e1s para seguir em frente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como a Clemenger BBDO transformou uma joalharia tradicional numa marca contempor\u00e2nea de luxo acess\u00edvel No cen\u00e1rio atual do design gr\u00e1fico e da identidade visual, poucos projetos ilustram 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