{"id":76399,"date":"2025-12-16T17:21:09","date_gmt":"2025-12-16T17:21:09","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/diseno-grafico-destacado-la-semana-heinz-typeface-by-studio-drama\/"},"modified":"2026-07-24T07:17:26","modified_gmt":"2026-07-24T07:17:26","slug":"destaque-design-grafico-heinz-typeface-studio-drama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/pt-pt\/destaque-design-grafico-heinz-typeface-studio-drama\/","title":{"rendered":"Destaque de design gr\u00e1fico da semana: Heinz Typeface by Studio Drama"},"content":{"rendered":"

Uma tipografia \u00e0 medida que refor\u00e7a um dos sistemas de marca mais reconhec\u00edveis do mundo<\/h3>\n

Quando uma marca faz parte da cultura popular global h\u00e1 mais de 150 anos, qualquer interven\u00e7\u00e3o na sua identidade visual exige uma precis\u00e3o quase cir\u00fargica. O projeto Heinz Typeface<\/strong>, desenvolvido por Jones Knowles Ritchie<\/strong> em colabora\u00e7\u00e3o com o Studio DRAMA<\/strong> para a Kraft Heinz<\/strong>, \u00e9 um exemplo not\u00e1vel de como o design tipogr\u00e1fico pode preservar um legado ic\u00f3nico e, ao mesmo tempo, adapt\u00e1-lo \u00e0s exig\u00eancias do presente. Distinguido com um D&AD Wood Pencil 2025<\/strong>, este projeto comprova que a tipografia continua a ser um dos ativos estrat\u00e9gicos mais valiosos no branding global.<\/p>\n

Na nossa experi\u00eancia enquanto ag\u00eancia de design gr\u00e1fico, branding e identidade visual em Barcelona<\/strong>, tamb\u00e9m especializada em design web e sistemas de marca, a Heinz Typeface \u00e9 um caso de estudo exemplar: uma tipografia personalizada que n\u00e3o s\u00f3 eleva a consist\u00eancia e a legibilidade, como refor\u00e7a a propriedade visual de uma marca presente em mais de 200 pa\u00edses.<\/p>\n

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Preservar e evoluir: o ponto de partida<\/h3>\n

O ponto de partida deste projeto \u00e9 um cen\u00e1rio comum em marcas hist\u00f3ricas: ao longo do tempo, o uso repetido do wordmark e de diferentes alfabetos gerou inconsist\u00eancias. As ic\u00f3nicas mai\u00fasculas Heinz, reconhecidas em todo o mundo, precisavam de uma revis\u00e3o profunda para recuperar ritmo, coer\u00eancia e clareza.<\/p>\n

Em vez de reinventar a marca, a equipa optou por uma evolu\u00e7\u00e3o subtil<\/strong>. Cada curva, \u00e2ngulo e terminal foi redesenhado com precis\u00e3o para manter intacta a personalidade ousada da Heinz, mas ajustando-a aos padr\u00f5es tipogr\u00e1ficos atuais. \u00c9 um trabalho que n\u00e3o procura protagonismo, mas que faz toda a diferen\u00e7a na perce\u00e7\u00e3o global da marca.<\/p>\n

Esta abordagem \u00e9 especialmente relevante para qualquer est\u00fadio de design gr\u00e1fico que trabalhe com marcas consolidadas: nem sempre \u00e9 preciso romper, muitas vezes basta afinar.<\/p>\n

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A tipografia como n\u00facleo do reconhecimento global<\/h3>\n

De Ketchup e Beanz a Mayo ou Cream of Tomato, a Heinz \u00e9 uma presen\u00e7a constante nas prateleiras de supermercados em todo o mundo. Neste ecossistema visual t\u00e3o vasto, a tipografia assume o papel de elemento unificador essencial.<\/p>\n

A Heinz Typeface foi desenvolvida alinhando cada letra com os elementos mais distintivos do universo visual da marca: o keystone<\/strong>, a silhueta do r\u00f3tulo, o wordmark hist\u00f3rico e o seu ritmo caracter\u00edstico. Esta coer\u00eancia permite que a tipografia funcione como uma cola visual num sistema que abrange milhares de aplica\u00e7\u00f5es, idiomas e contextos culturais.<\/p>\n

Para marcas globais, e tamb\u00e9m para projetos de branding em Barcelona com ambi\u00e7\u00e3o internacional<\/strong>, este \u00e9 um ponto-chave: uma tipografia pr\u00f3pria pode tornar-se o pilar mais s\u00f3lido da identidade.<\/p>\n

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Unmistakably Heinz: letras com ADN pr\u00f3prio<\/h3>\n

Um dos grandes feitos deste projeto \u00e9 que cada letra \u00e9 reconhec\u00edvel mesmo isoladamente<\/strong>. O ritmo do wordmark original serviu de guia, garantindo que o car\u00e1cter Heinz estivesse presente em cada glifo.<\/p>\n

O keystone \u2014 s\u00edmbolo hist\u00f3rico da marca \u2014 influenciou diretamente \u00e2ngulos, cortes e curvas, criando uma coer\u00eancia formal que atravessa todo o sistema tipogr\u00e1fico. O resultado \u00e9 uma voz visual t\u00e3o pr\u00f3pria como o sabor Heinz: dif\u00edcil de descrever, imposs\u00edvel de confundir.<\/p>\n

Este n\u00edvel de \u201cownability\u201d \u00e9 um dos grandes objetivos do design tipogr\u00e1fico contempor\u00e2neo aplicado ao branding.<\/p>\n

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Label: uma nova dimens\u00e3o expressiva<\/h3>\n

Um dos marcos mais relevantes do projeto \u00e9 a expans\u00e3o do tipo original com novas min\u00fasculas, algarismos e sinais de pontua\u00e7\u00e3o<\/strong>. Pela primeira vez na sua hist\u00f3ria, a Heinz disp\u00f5e de uma tipografia completa, capaz de modular o tom da sua comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Isto permite algo in\u00e9dito numa marca desta dimens\u00e3o: falar em voz baixa ou gritar, sempre com a mesma identidade<\/strong>. De t\u00edtulos impactantes a textos mais narrativos ou informativos, a Heinz consegue manter a coer\u00eancia sem perder expressividade.<\/p>\n

Esta flexibilidade \u00e9 especialmente relevante no contexto digital, onde o tom de voz precisa de se adaptar a m\u00faltiplas plataformas, das redes sociais ao com\u00e9rcio eletr\u00f3nico.<\/p>\n

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Heinz Sans: m\u00e1xima clareza para contextos funcionais<\/h3>\n

A complementar o estilo Label, o projeto inclui a Heinz Sans<\/strong>, uma tipografia totalmente nova, desenhada para garantir legibilidade m\u00e1xima em tamanhos reduzidos e contextos funcionais.<\/p>\n

A Heinz Sans partilha o ADN visual da marca, mas foi otimizada para:<\/p>\n