{"id":75389,"date":"2026-05-12T06:24:41","date_gmt":"2026-05-12T06:24:41","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml\/"},"modified":"2026-06-10T23:25:13","modified_gmt":"2026-06-10T23:25:13","slug":"campanha-da-semana-thanks-for-coke-creating-vml","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/pt-pt\/campanha-da-semana-thanks-for-coke-creating-vml\/","title":{"rendered":"Campanha de comunica\u00e7\u00e3o da semana: Thanks for Coke-Creating by VML"},"content":{"rendered":"<h3>Como a Coca-Cola transformou murais populares e letreiros de rua numa campanha global sobre mem\u00f3ria visual, cultura de marca e criatividade coletiva<\/h3>\n<p>Existem campanhas de comunica\u00e7\u00e3o que procuram controlar ao pormenor cada detalhe visual de uma marca. E depois h\u00e1 projetos como <em>Thanks for Coke-Creating<\/em>, onde uma das identidades mais reconhecidas do mundo opta precisamente pelo oposto: abrir-se \u00e0 interpreta\u00e7\u00e3o humana, imperfeita e espont\u00e2nea. A campanha desenvolvida pela <strong>VML<\/strong> para a <strong>Coca-Cola<\/strong> n\u00e3o celebra apenas vers\u00f5es \u201cmal feitas\u201d do seu log\u00f3tipo; celebra algo muito mais profundo: a forma como uma marca global acaba por se tornar parte da mem\u00f3ria visual coletiva de milh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n<p>Distinguida com o <strong>Grand Prix<\/strong> e um <strong>Gold Award<\/strong> na categoria <strong>Outdoor \u2013 Food &amp; Drink<\/strong>, al\u00e9m de v\u00e1rios pr\u00e9mios nos <strong>D&amp;AD<\/strong> \u2014 incluindo um <strong>Yellow Pencil<\/strong>, v\u00e1rios <strong>Graphite Pencils<\/strong> e <strong>Wood Pencils<\/strong> \u2014, esta campanha tornou-se um dos exemplos mais fascinantes de branding contempor\u00e2neo, cultura visual popular e comunica\u00e7\u00e3o emocional.<\/p>\n<p>Para quem trabalha em <strong>branding, design gr\u00e1fico, campanhas de comunica\u00e7\u00e3o e design visual a partir de Barcelona<\/strong>, este projeto \u00e9 uma verdadeira li\u00e7\u00e3o sobre como uma marca pode deixar de ser uma identidade corporativa r\u00edgida e transformar-se num idioma partilhado pelas pessoas.<\/p>\n<p><iframe title=\"COCA COLA - THANKS FOR COKE-CREATING (Case Study) | Campaign\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gFQUmcwgoMg\" width=\"1920\" height=\"1080\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3>Contexto: quando uma marca passa a fazer parte da paisagem urbana<\/h3>\n<p>Poucas identidades visuais t\u00eam o reconhecimento global da Coca-Cola. O seu log\u00f3tipo, a tipografia e o vermelho ic\u00f3nico fazem parte da cultura popular h\u00e1 gera\u00e7\u00f5es. Por isso mesmo, a marca foi reinterpretada milhares de vezes em contextos do quotidiano em todo o mundo: fachadas de pequenos neg\u00f3cios, bares, mercados, adegas, restaurantes familiares e murais pintados \u00e0 m\u00e3o.<\/p>\n<p>Muitas destas vers\u00f5es n\u00e3o seguem qualquer manual corporativo. As letras mudam, as curvas distorcem-se, as propor\u00e7\u00f5es variam e os tra\u00e7os adaptam-se \u00e0s ferramentas ou \u00e0 per\u00edcia de quem os executa. Ainda assim, o resultado continua a ser reconhec\u00edvel. E \u00e9 precisamente a\u00ed que reside o verdadeiro insight da campanha.<\/p>\n<p>A Coca-Cola percebeu que essas interpreta\u00e7\u00f5es populares n\u00e3o eram erros visuais. Eram provas de algo muito mais poderoso: a marca j\u00e1 n\u00e3o pertence apenas \u00e0 empresa. Pertence tamb\u00e9m \u00e0 cultura.<\/p>\n<p>Durante d\u00e9cadas, pintores de rua, lojistas e pequenos comerciantes recriaram o log\u00f3tipo de mem\u00f3ria, tornando-o parte da paisagem urbana e da identidade visual do dia a dia das suas comunidades. <em>Thanks for Coke-Creating<\/em> nasce precisamente para reconhecer e agradecer essa criatividade espont\u00e2nea.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-42644\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board1.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"849\" srcset=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board1.jpg 1200w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board1-1000x708.jpg 1000w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board1-750x531.jpg 750w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board1-400x283.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h3>A ideia: transformar o branding popular numa campanha global<\/h3>\n<p>O conceito criativo da campanha parte de uma premissa t\u00e3o simples quanto brilhante:<\/p>\n<p><strong>as pessoas t\u00eam vindo a \u201cco-criar\u201d a Coca-Cola h\u00e1 anos.<\/strong><\/p>\n<p>N\u00e3o a partir de est\u00fadios criativos ou departamentos de branding, mas sim das ruas, das lojas e dos pequenos neg\u00f3cios onde a marca foi reinterpretada manualmente, gera\u00e7\u00e3o ap\u00f3s gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A VML pegou nesses murais informais e nessas vers\u00f5es populares do log\u00f3tipo e transformou-os em pe\u00e7as oficiais da campanha. Mas f\u00ea-lo com uma abordagem muito espec\u00edfica: em vez de corrigir imperfei\u00e7\u00f5es ou refazer as ilustra\u00e7\u00f5es, optou por preservar totalmente a sua autenticidade.<\/p>\n<p>Este detalhe \u00e9 fundamental. A Coca-Cola n\u00e3o \u201cmelhora\u201d as pe\u00e7as. N\u00e3o tenta profissionaliz\u00e1-las nem convert\u00ea-las numa vers\u00e3o mais limpa ou corporativa. Eleva-as exatamente como s\u00e3o, respeitando o seu car\u00e1cter humano e artesanal.<\/p>\n<p>O resultado \u00e9 uma campanha que consegue equilibrar duas dimens\u00f5es aparentemente opostas:<\/p>\n<ul>\n<li>a for\u00e7a ic\u00f3nica de uma marca global,<\/li>\n<li>e a sensibilidade espont\u00e2nea do design popular.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-42632\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1523\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-1.jpg 1523w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-1-1269x900.jpg 1269w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-1-1000x709.jpg 1000w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-1-750x532.jpg 750w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-1-400x284.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 1523px) 100vw, 1523px\" \/><\/p>\n<h3>Design vernacular e cultura visual popular<\/h3>\n<p>Um dos aspetos mais interessantes deste projeto \u00e9 a valoriza\u00e7\u00e3o do <strong>design vernacular<\/strong>. Em design gr\u00e1fico, este termo refere-se a express\u00f5es visuais criadas fora dos circuitos profissionais tradicionais: letreiros de rua, cartazes improvisados, lettering artesanal ou ilustra\u00e7\u00f5es populares.<\/p>\n<p>Durante anos, este tipo de express\u00e3o foi visto como \u201cincorreto\u201d face ao design corporativo normativo. No entanto, campanhas como <em>Thanks for Coke-Creating<\/em> provam precisamente o contr\u00e1rio: o design popular tem uma enorme for\u00e7a emocional e cultural.<\/p>\n<p>No v\u00eddeo da campanha vemos pintores, comerciantes e pequenos empres\u00e1rios a falar da Coca-Cola a partir da mem\u00f3ria e da intui\u00e7\u00e3o. Muitos recriam o log\u00f3tipo sem refer\u00eancias visuais diretas. Recordam-no porque faz parte do seu quotidiano.<\/p>\n<p>Esse detalhe \u00e9 extraordinariamente poderoso do ponto de vista do branding. Significa que a identidade visual j\u00e1 n\u00e3o vive apenas nos manuais corporativos, mas tamb\u00e9m na mem\u00f3ria coletiva.<\/p>\n<p>Para qualquer est\u00fadio de design gr\u00e1fico e branding em Barcelona, esta campanha \u00e9 uma reflex\u00e3o muito atual sobre como as marcas contempor\u00e2neas tamb\u00e9m se constroem atrav\u00e9s da apropria\u00e7\u00e3o cultural e da participa\u00e7\u00e3o popular.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-42638\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board5.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"674\" srcset=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board5.jpg 1200w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board5-1000x562.jpg 1000w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board5-750x421.jpg 750w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/CocaCola_Thanks_for_Coke-Creating_Supporting_Board5-400x225.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h3>A imperfei\u00e7\u00e3o como sinal de autenticidade<\/h3>\n<p>Outro dos grandes m\u00e9ritos deste projeto \u00e9 a valoriza\u00e7\u00e3o da imperfei\u00e7\u00e3o visual. Numa era em que muitas identidades procuram precis\u00e3o absoluta e sistemas gr\u00e1ficos hipercontrolados, a Coca-Cola opta por celebrar o oposto.<\/p>\n<p>Letras tortas, tra\u00e7os irregulares ou propor\u00e7\u00f5es invulgares deixam de ser falhas para se tornarem sinais de humanidade. Cada mural e cada interpreta\u00e7\u00e3o trazem a marca de uma pessoa concreta, de uma t\u00e9cnica manual e de um contexto cultural espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Isto liga-se diretamente a uma tend\u00eancia muito atual no branding e na comunica\u00e7\u00e3o visual: as marcas j\u00e1 n\u00e3o precisam de parecer perfeitas para gerar confian\u00e7a. Em muitos casos, a autenticidade emocional \u00e9 muito mais poderosa do que a perfei\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica.<\/p>\n<p>A VML compreende perfeitamente esta mudan\u00e7a cultural. A campanha n\u00e3o procura ridicularizar nem romantizar as interpreta\u00e7\u00f5es populares; apresenta-as com respeito e admira\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Assim, a campanha aproxima-se mais de um arquivo cultural ou de um document\u00e1rio visual do que de uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria convencional.<\/p>\n<h3>Dire\u00e7\u00e3o de arte: entre publicidade e arquivo cultural<\/h3>\n<p>Visualmente, a campanha \u00e9 executada com enorme sensibilidade. As pe\u00e7as recorrem a composi\u00e7\u00f5es limpas e elegantes, permitindo que os murais e letreiros populares respirem visualmente.<\/p>\n<p>A dire\u00e7\u00e3o de arte evita qualquer excesso. N\u00e3o h\u00e1 efeitos desnecess\u00e1rios nem espetacularidade artificial. O protagonismo \u00e9 totalmente das interpreta\u00e7\u00f5es originais.<\/p>\n<p>Esta abordagem cria um contraste muito forte:<\/p>\n<ul>\n<li>uma das maiores marcas do mundo,<\/li>\n<li>representada atrav\u00e9s de ilustra\u00e7\u00f5es feitas \u00e0 m\u00e3o, imperfeitas e profundamente humanas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A campanha consegue assim algo raro: manter a for\u00e7a ic\u00f3nica da Coca-Cola, ao mesmo tempo que d\u00e1 espa\u00e7o \u00e0 criatividade popular.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, o uso do meio exterior tem uma dimens\u00e3o conceptual especialmente interessante. Muitas destas ilustra\u00e7\u00f5es nasceram no espa\u00e7o urbano. Lev\u00e1-las de novo para as ruas atrav\u00e9s da publicidade exterior \u00e9 quase um gesto simb\u00f3lico de devolu\u00e7\u00e3o cultural.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-42641\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3000x2560-inside_ZpMmL84.format-webp.width-1600_R855bmvOFwTPCbRi.webp\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1134\" srcset=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3000x2560-inside_ZpMmL84.format-webp.width-1600_R855bmvOFwTPCbRi.webp 1600w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3000x2560-inside_ZpMmL84.format-webp.width-1600_R855bmvOFwTPCbRi-1524x1080.webp 1524w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3000x2560-inside_ZpMmL84.format-webp.width-1600_R855bmvOFwTPCbRi-1270x900.webp 1270w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3000x2560-inside_ZpMmL84.format-webp.width-1600_R855bmvOFwTPCbRi-1000x709.webp 1000w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3000x2560-inside_ZpMmL84.format-webp.width-1600_R855bmvOFwTPCbRi-750x532.webp 750w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/3000x2560-inside_ZpMmL84.format-webp.width-1600_R855bmvOFwTPCbRi-400x284.webp 400w\" sizes=\"(max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/p>\n<h3>Comunica\u00e7\u00e3o emocional e branding participativo<\/h3>\n<p>Para l\u00e1 do design gr\u00e1fico, <em>Thanks for Coke-Creating<\/em> resulta porque compreende uma verdade fundamental sobre as marcas contempor\u00e2neas: as identidades mais fortes s\u00e3o aquelas que as pessoas sentem como suas.<\/p>\n<p>A campanha n\u00e3o fala de produto nem de consumo. Fala de mem\u00f3ria, comunidade e liga\u00e7\u00e3o emocional. A Coca-Cola reconhece publicamente que milh\u00f5es de pessoas contribu\u00edram, consciente ou inconscientemente, para manter viva a sua identidade visual em todo o mundo.<\/p>\n<p>Isto faz da campanha um exemplo brilhante de:<\/p>\n<ul>\n<li>branding participativo,<\/li>\n<li>comunica\u00e7\u00e3o emocional,<\/li>\n<li>identidade flex\u00edvel,<\/li>\n<li>e cultura visual partilhada.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Em vez de impor a perfei\u00e7\u00e3o, a marca celebra a criatividade coletiva. E \u00e9 precisamente por isso que a campanha \u00e9 t\u00e3o pr\u00f3xima e aut\u00eantica.<\/p>\n<h3>Impacto e reconhecimento internacional<\/h3>\n<p><em>Thanks for Coke-Creating<\/em> foi distinguida internacionalmente com o <strong>Grand Prix<\/strong> e um <strong>Gold Award<\/strong> na categoria <strong>Outdoor \u2013 Food &amp; Drink<\/strong>. O projeto recebeu ainda um importante reconhecimento nos <strong>D&amp;AD Awards<\/strong>, incluindo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>D&amp;AD Yellow Pencil<\/strong>,<\/li>\n<li>v\u00e1rios <strong>Graphite Pencils<\/strong>,<\/li>\n<li>e m\u00faltiplos <strong>Wood Pencils<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estes pr\u00e9mios refor\u00e7am a relev\u00e2ncia do projeto n\u00e3o s\u00f3 enquanto campanha publicit\u00e1ria, mas tamb\u00e9m como trabalho de design e craft visual contempor\u00e2neo.<\/p>\n<p>A ind\u00fastria criativa percebeu que a campanha ia muito al\u00e9m do outdoor tradicional. Era uma reflex\u00e3o sofisticada sobre identidade visual, cultura popular e mem\u00f3ria coletiva.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-42635\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1523\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-2.jpg 1523w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-2-1269x900.jpg 1269w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-2-1000x709.jpg 1000w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-2-750x532.jpg 750w, https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-thanks-for-coke-creating-by-vml-2-400x284.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 1523px) 100vw, 1523px\" \/><\/p>\n<h3>Conclus\u00e3o: quando uma marca percebe que j\u00e1 faz parte da cultura<\/h3>\n<p><em>Thanks for Coke-Creating<\/em> mostra que o branding mais forte nem sempre nasce do controlo absoluto, mas sim da capacidade de uma marca aceitar como as pessoas a transformam, adaptam e tornam sua.<\/p>\n<p>Da perspetiva da nossa <strong>ag\u00eancia de branding, design gr\u00e1fico e comunica\u00e7\u00e3o em Barcelona<\/strong>, esta campanha \u00e9 uma das li\u00e7\u00f5es mais relevantes do branding contempor\u00e2neo: as marcas mais ic\u00f3nicas s\u00e3o aquelas que conseguem integrar-se naturalmente no quotidiano e na cultura visual das pessoas.<\/p>\n<p>A Coca-Cola percebeu que esses murais imperfeitos n\u00e3o eram vers\u00f5es erradas da sua identidade. Eram provas de afeto, mem\u00f3ria coletiva e criatividade popular. E ao reconhec\u00ea-los publicamente, transformou o design vernacular e a arte urbana espont\u00e2nea numa das campanhas de comunica\u00e7\u00e3o mais humanas e culturalmente relevantes do ano.<\/p>\n<h3>Cr\u00e9ditos<\/h3>\n<p><strong>Projeto:<\/strong> Thanks for Coke-Creating<br \/>\n<strong>Ag\u00eancia:<\/strong> VML<br \/>\n<strong>Marca:<\/strong> Coca-Cola<br \/>\n<strong>Pa\u00eds:<\/strong> Estados Unidos<br \/>\n<strong>Categoria:<\/strong> Outdoor \u2013 Food &amp; Drink<br \/>\n<strong>Pr\u00e9mios:<\/strong> Grand Prix, Gold Award, D&amp;AD Yellow Pencil, Graphite Pencil, Wood Pencil<br \/>\n<strong>Tipo de campanha:<\/strong> Branding \/ Outdoor \/ Comunica\u00e7\u00e3o visual<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como a Coca-Cola transformou murais populares e letreiros de rua numa campanha global sobre mem\u00f3ria visual, cultura de marca e criatividade coletiva Existem campanhas de comunica\u00e7\u00e3o que procuram controlar ao pormenor cada detalhe visual de uma marca. 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