{"id":75378,"date":"2025-12-17T06:34:38","date_gmt":"2025-12-17T06:34:38","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/campana-comunicacion-la-semana-sightwalks-by-circus-grey-peru\/"},"modified":"2026-06-10T23:24:49","modified_gmt":"2026-06-10T23:24:49","slug":"campanha-comunicacao-da-semana-sightwalks-by-circus-grey-peru","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/pt-pt\/campanha-comunicacao-da-semana-sightwalks-by-circus-grey-peru\/","title":{"rendered":"Campanha de comunica\u00e7\u00e3o da semana: Sightwalks by Circus Grey Peru"},"content":{"rendered":"<h3>Das passadeiras \u00e0 mensagem: como a Cemento Sol transformou o espa\u00e7o urbano numa campanha de comunica\u00e7\u00e3o social \u00e0 escala nacional<\/h3>\n<p>Existem campanhas de comunica\u00e7\u00e3o que vivem em ecr\u00e3s, outras em suportes impressos e algumas que v\u00e3o al\u00e9m de qualquer formato para se integrarem diretamente no quotidiano. <em>Sightwalks<\/em>, o projeto desenvolvido pela <strong>Circus Grey Peru<\/strong> para a <strong>Cemento Sol \/ UNACEM<\/strong>, pertence a esta \u00faltima categoria. Distinguido com alguns dos pr\u00e9mios mais prestigiados do setor \u2014 incluindo v\u00e1rios <strong>Grand Prix em Cannes Lions<\/strong>, <strong>D&amp;AD Yellow Pencils<\/strong> e distin\u00e7\u00f5es nos Clio, One Show, ANDYs e LIA \u2014, Sightwalks redefine o que pode ser uma campanha de comunica\u00e7\u00e3o quando o design se transforma em infraestrutura social.<\/p>\n<p>Para quem trabalha em <strong>design gr\u00e1fico, branding, campanhas de comunica\u00e7\u00e3o e design de experi\u00eancias a partir de Barcelona<\/strong>, este projeto \u00e9 um caso de estudo excecional: uma campanha onde o meio n\u00e3o \u00e9 um an\u00fancio, mas sim a cidade; a mensagem n\u00e3o \u00e9 verbal, mas t\u00e1til; e o impacto n\u00e3o se mede apenas pelo alcance, mas sobretudo pela autonomia, inclus\u00e3o e dignidade.<\/p>\n<p><iframe title=\"vimeo-player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/985211817?h=3104e8d76b\" width=\"1080\" height=\"720\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<h3>Contexto: um problema invis\u00edvel no espa\u00e7o p\u00fablico<\/h3>\n<p>O Peru \u00e9 um dos pa\u00edses com maior taxa de defici\u00eancia visual na regi\u00e3o. No entanto, esta realidade tem sido historicamente ignorada no planeamento urbano. As pessoas com defici\u00eancia visual enfrentam cidades pensadas quase exclusivamente para quem v\u00ea: passeios sem informa\u00e7\u00e3o, cruzamentos confusos, sinaliza\u00e7\u00e3o inacess\u00edvel e uma depend\u00eancia constante de terceiros para realizar tarefas t\u00e3o simples como encontrar um banco, um restaurante ou uma farm\u00e1cia.<\/p>\n<p>Neste cen\u00e1rio, a <strong>Cemento Sol<\/strong> \u2014 marca do grupo <strong>UNACEM<\/strong> \u2014 deparava-se com um desafio estrat\u00e9gico: como transformar o prop\u00f3sito da marca numa a\u00e7\u00e3o real e tang\u00edvel? N\u00e3o bastava falar de inclus\u00e3o ou sustentabilidade; era preciso <strong>demonstr\u00e1-lo<\/strong> atrav\u00e9s do produto e do pr\u00f3prio espa\u00e7o urbano que ajuda a construir.<\/p>\n<p>Sightwalks nasce desta premissa: transformar um material tradicionalmente associado \u00e0 constru\u00e7\u00e3o numa ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o social. N\u00e3o \u00e9 uma campanha pontual, mas sim um sistema replic\u00e1vel, capaz de melhorar a vida de centenas de milhares de pessoas.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14086\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/sightwalks-el-sol-2025.jpg\" alt=\"\" width=\"1878\" height=\"1080\" \/><\/p>\n<h3>A ideia: transformar os passeios num sistema de comunica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>A ideia central do Sightwalks \u00e9 t\u00e3o simples quanto poderosa: se os passeios j\u00e1 utilizam pavimento t\u00e1til para indicar dire\u00e7\u00f5es ou cruzamentos, porque n\u00e3o expandir essa linguagem para comunicar informa\u00e7\u00e3o mais complexa?<\/p>\n<p>Em colabora\u00e7\u00e3o com as principais organiza\u00e7\u00f5es de pessoas com defici\u00eancia visual, a equipa da Circus Grey desenvolveu um <strong>novo vocabul\u00e1rio t\u00e1til<\/strong>. Um sistema baseado em padr\u00f5es universais, f\u00e1cil de aprender e totalmente funcional sem recurso a tecnologia digital.<\/p>\n<p>O sistema funciona da seguinte forma:<\/p>\n<ul>\n<li>Uma faixa horizontal indica a presen\u00e7a de informa\u00e7\u00e3o relevante.<\/li>\n<li>Ao lado, surgem linhas verticais em relevo.<\/li>\n<li>O n\u00famero de linhas representa o tipo de servi\u00e7o:\n<ul>\n<li>1 linha: restaurante<\/li>\n<li>2 linhas: banco<\/li>\n<li>3 linhas: farm\u00e1cia<\/li>\n<li>e assim sucessivamente.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Com o aux\u00edlio da bengala, as pessoas com defici\u00eancia visual conseguem identificar o tipo de estabelecimento ao seu lado sem necessidade de perguntar ou depender de terceiros. \u00c9 design de informa\u00e7\u00e3o aplicado ao espa\u00e7o f\u00edsico. \u00c9 <strong>UX urbano<\/strong>. \u00c9 comunica\u00e7\u00e3o sem palavras.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14088\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-4.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1134\" \/><\/p>\n<h3>Design como linguagem: quando a forma comunica<\/h3>\n<p>Do ponto de vista do design gr\u00e1fico e da comunica\u00e7\u00e3o visual, Sightwalks \u00e9 um exemplo not\u00e1vel de como um sistema pode funcionar como linguagem. N\u00e3o h\u00e1 log\u00f3tipos vis\u00edveis, nem slogans, nem mensagens expl\u00edcitas. A comunica\u00e7\u00e3o acontece atrav\u00e9s do toque, do percurso, da repeti\u00e7\u00e3o e da aprendizagem progressiva.<\/p>\n<p>Esta abordagem coloca o projeto num territ\u00f3rio h\u00edbrido entre:<\/p>\n<ul>\n<li>design gr\u00e1fico de sistemas,<\/li>\n<li>sinal\u00e9tica inclusiva,<\/li>\n<li>design de experi\u00eancia do utilizador,<\/li>\n<li>comunica\u00e7\u00e3o social,<\/li>\n<li>e ativa\u00e7\u00e3o urbana.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para qualquer ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o ou est\u00fadio de design em Barcelona, Sightwalks lan\u00e7a uma reflex\u00e3o essencial: a comunica\u00e7\u00e3o nem sempre precisa de um ecr\u00e3. Por vezes, o melhor canal \u00e9 o pr\u00f3prio espa\u00e7o envolvente.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14089\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"853\" \/><\/p>\n<h3>Uma campanha sem tecnologia\u2026 e por isso mais poderosa<\/h3>\n<p>Um dos aspetos mais relevantes do Sightwalks \u00e9 o seu car\u00e1cter <strong>low-tech<\/strong>. Numa era dominada por apps, intelig\u00eancia artificial e solu\u00e7\u00f5es digitais complexas, este projeto aposta no oposto: simplicidade, durabilidade e escalabilidade.<\/p>\n<p>N\u00e3o requer eletricidade, liga\u00e7\u00e3o \u00e0 internet ou dispositivos espec\u00edficos. Funciona 24 horas por dia, em qualquer condi\u00e7\u00e3o meteorol\u00f3gica, e integra-se naturalmente na infraestrutura existente. Esta decis\u00e3o \u00e9 tanto t\u00e9cnica como estrat\u00e9gica: garante que o sistema possa ser implementado em larga escala e mantido ao longo do tempo.<\/p>\n<p>Do ponto de vista da comunica\u00e7\u00e3o, isto refor\u00e7a a mensagem da Cemento Sol: uma empresa que constr\u00f3i solu\u00e7\u00f5es reais, pensadas para todos, e n\u00e3o apenas para quem tem acesso a tecnologia avan\u00e7ada.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14090\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Cemento-Sol-Peru-Sightwalks-Cemented-Sidewalks-For-Blind-Visually-Impaired-3-1703235572.jpeg\" alt=\"\" width=\"1079\" height=\"586\" \/><\/p>\n<h3>Impacto real: quando os dados validam o design<\/h3>\n<p>Ao contr\u00e1rio de muitas campanhas sociais, Sightwalks n\u00e3o se limita \u00e0 sensibiliza\u00e7\u00e3o. Os resultados s\u00e3o concretos e mensur\u00e1veis:<\/p>\n<ul>\n<li>Mais de <strong>75.000 m\u00b2<\/strong> de passeios implementados.<\/li>\n<li>Mais de <strong>500.000 pessoas com defici\u00eancia visual beneficiadas<\/strong>.<\/li>\n<li>Aumento de <strong>70% no top of mind<\/strong> da marca Cemento Sol.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, o projeto reabriu o debate p\u00fablico sobre a necessidade de cidades mais inclusivas no Peru, posicionando a Cemento Sol como um interveniente relevante na discuss\u00e3o urbana e social.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14091\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1982\" \/><\/p>\n<h3>Open source: design pensado para ser partilhado<\/h3>\n<p>Outro dos grandes m\u00e9ritos do projeto \u00e9 a sua abordagem <strong>open source<\/strong>. Os desenhos e patentes do sistema est\u00e3o dispon\u00edveis de forma aberta, permitindo que qualquer cidade, institui\u00e7\u00e3o ou organiza\u00e7\u00e3o possa replic\u00e1-lo.<\/p>\n<p>Esta decis\u00e3o transforma a campanha num compromisso de longo prazo. Sightwalks n\u00e3o \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o isolada, mas sim uma plataforma de mudan\u00e7a. Do ponto de vista do branding, isto refor\u00e7a de forma significativa a credibilidade da marca: n\u00e3o se apropria da solu\u00e7\u00e3o, partilha-a.<\/p>\n<p>Para quem trabalha em estrat\u00e9gia de marca e comunica\u00e7\u00e3o, esta abordagem demonstra como o design pode ser motor de impacto global sem perder coer\u00eancia nem prop\u00f3sito.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14092\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1440\" height=\"623\" \/><\/p>\n<h3>Reconhecimento internacional: uma campanha que faz hist\u00f3ria<\/h3>\n<p>O reconhecimento alcan\u00e7ado pelo Sightwalks \u00e9 excecional, mesmo \u00e0 escala internacional. O projeto foi premiado em:<\/p>\n<ul>\n<li>Cannes Lions (Grand Prix, Ouro, Prata e Bronze),<\/li>\n<li>D&amp;AD (Yellow, Graphite e Wood Pencils),<\/li>\n<li>Clio e Clio Health,<\/li>\n<li>The One Show,<\/li>\n<li>ANDYs,<\/li>\n<li>LIA,<\/li>\n<li>El Sol Festival,<\/li>\n<li>El Ojo de Iberoam\u00e9rica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Este reconhecimento transversal \u2014 em categorias como design gr\u00e1fico, media, espa\u00e7o, sa\u00fade, impacto e ativa\u00e7\u00e3o \u2014 confirma que Sightwalks n\u00e3o pertence apenas a uma disciplina. \u00c9 uma <strong>campanha de comunica\u00e7\u00e3o integrada<\/strong>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14087\" src=\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/campana-de-comunicacion-de-la-semana-sightwalks-cuando-el-diseno-convierte-la-ciudad-en-un-lenguaje-inclusivo-5.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1134\" \/><\/p>\n<h3>Conclus\u00e3o: quando o design deixa de representar e passa a agir<\/h3>\n<p>Sightwalks prova que o design pode ser muito mais do que uma ferramenta est\u00e9tica ou publicit\u00e1ria. Pode ser infraestrutura. Pode ser linguagem. Pode ser autonomia.<\/p>\n<p>Enquanto <strong>ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o, branding e design em Barcelona<\/strong>, vemos neste projeto um dos exemplos mais claros de como uma campanha de comunica\u00e7\u00e3o pode integrar-se na vida real e gerar uma mudan\u00e7a estrutural. N\u00e3o comunica inclus\u00e3o: constr\u00f3i-a.<\/p>\n<p>Num mundo saturado de mensagens, Sightwalks recorda-nos que, por vezes, a comunica\u00e7\u00e3o mais poderosa \u00e9 aquela que n\u00e3o se v\u00ea, mas se sente.<\/p>\n<h3>Cr\u00e9ditos<\/h3>\n<p><strong>Projeto:<\/strong> Sightwalks<br \/>\n<strong>Marca:<\/strong> Cemento Sol<br \/>\n<strong>Cliente:<\/strong> UNACEM<br \/>\n<strong>Ag\u00eancia criativa \/ Design Agency:<\/strong> Circus Grey Peru<br \/>\n<strong>Ag\u00eancias colaboradoras:<\/strong> APOYO Comunicaci\u00f3n, Dinamo<br \/>\n<strong>Produtora:<\/strong> Rebeca<br \/>\n<strong>Pa\u00eds:<\/strong> Peru<br \/>\n<strong>Ano:<\/strong> 2025<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das passadeiras \u00e0 mensagem: como a Cemento Sol transformou o espa\u00e7o urbano numa campanha de comunica\u00e7\u00e3o social \u00e0 escala nacional Existem campanhas de comunica\u00e7\u00e3o que vivem em ecr\u00e3s, outras em suportes impressos e algumas que v\u00e3o al\u00e9m de qualquer formato para se integrarem diretamente no quotidiano. 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