{"id":75349,"date":"2025-12-03T06:36:24","date_gmt":"2025-12-03T06:36:24","guid":{"rendered":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/campana-comunicacion-la-semana-ko-te-mauri-he-mea-tahuna-i-te-moana-diseno-sanar-desde-la-ilustracion-la-memoria-colectiva\/"},"modified":"2026-06-10T23:24:05","modified_gmt":"2026-06-10T23:24:05","slug":"campanha-comunicacao-semana-ko-te-mauri-he-mea-tahuna-i-te-moana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codewebbarcelona.com\/pt-pt\/campanha-comunicacao-semana-ko-te-mauri-he-mea-tahuna-i-te-moana\/","title":{"rendered":"Campanha de comunica\u00e7\u00e3o da semana: Ko te mauri he mea tahuna i te moana por Jordan Tane"},"content":{"rendered":"

Um design criado para honrar, escutar e curar: \u201cKo te mauri he mea tahuna i te moana\u201d transforma a investiga\u00e7\u00e3o social numa experi\u00eancia visual profundamente humana<\/h3>\n

No universo do design de comunica\u00e7\u00e3o, h\u00e1 projetos que v\u00e3o al\u00e9m da est\u00e9tica e se tornam verdadeiras ferramentas de repara\u00e7\u00e3o emocional, cultural e comunit\u00e1ria. Ko te mauri he mea tahuna i te moana<\/em>, da autoria de Jordan Tane<\/strong>, \u00e9 um desses exemplos. Distinguido com o Student Social Good Award 2025<\/strong> nos Best Design Awards<\/strong> do Designers Institute of New Zealand, este trabalho demonstra como o design gr\u00e1fico, a ilustra\u00e7\u00e3o editorial e o storytelling podem ser pontes para a cura coletiva.<\/p>\n

Para quem trabalha em design gr\u00e1fico, comunica\u00e7\u00e3o visual, branding e campanhas digitais a partir de Barcelona<\/strong>, este projeto \u00e9 uma inspira\u00e7\u00e3o sobre como o design pode amplificar vozes marginalizadas, humanizar dados e transformar a investiga\u00e7\u00e3o social num objeto que respira empatia, respeito e riqueza cultural.<\/p>\n

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Contexto: quando o design \u00e9 um ato de cuidado<\/h3>\n

Os M\u0101ori, enquanto povo ind\u00edgena de Aotearoa, enfrentam uma representa\u00e7\u00e3o desproporcionada nas estat\u00edsticas de viol\u00eancia no seio das wh\u0101nau (fam\u00edlias). Esta realidade n\u00e3o \u00e9 apenas um n\u00famero: \u00e9 uma cadeia intergeracional de trauma, perda, desconex\u00e3o da whakapapa (linhagem) e enfraquecimento do mauri (energia vital). O projeto nasce no \u00e2mbito da investiga\u00e7\u00e3o nacional Kei roto t\u014d t\u0101tou rongo\u0101<\/strong>, financiada pelo Health Research Council (HRC)<\/strong>, que recolheu testemunhos de wh\u0101nau cujos tamariki (crian\u00e7as) foram retirados do seu cuidado.<\/p>\n

Atrav\u00e9s de w\u0101nanga (encontros comunit\u00e1rios), as fam\u00edlias partilharam hist\u00f3rias de vida, de parentalidade, desafios e reflex\u00f5es sobre o que poderia ter feito a diferen\u00e7a. Neste contexto, o design n\u00e3o podia ser um mero exerc\u00edcio decorativo; tinha de ser um gesto de honra, um ve\u00edculo para preservar a mem\u00f3ria e devolver o mana a quem o perdeu em processos dolorosos. Esta abordagem torna o projeto numa obra profundamente \u00e9tica, onde o design gr\u00e1fico atua como mediador entre vulnerabilidade e dignidade.<\/p>\n

O desafio era claro: como transformar testemunhos \u00edntimos num objeto visual que n\u00e3o explorasse a dor, mas que a reconhecesse e acompanhasse? Como criar uma pe\u00e7a gr\u00e1fica que n\u00e3o falasse sobre<\/em> as pessoas, mas com<\/em> elas? Para qualquer est\u00fadio de comunica\u00e7\u00e3o, design web ou branding \u2014 em Barcelona ou em qualquer parte do mundo \u2014 este \u00e9 um lembrete essencial: o design nem sempre existe para \u201cresolver\u201d, mas muitas vezes para sustentar, escutar e refletir.<\/p>\n

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Premissa conceptual: revelar a for\u00e7a que existe no trauma<\/h3>\n

O conceito central de Ko te mauri he mea tahuna i te moana<\/em> assenta numa ideia essencial: mesmo em momentos de rutura, o mauri \u2014 a ess\u00eancia vital de uma pessoa ou comunidade \u2014 permanece aceso, ainda que enfraquecido ou oculto. O design n\u00e3o surge como ferramenta para \u201cconsertar\u201d, mas para revelar<\/strong> essa for\u00e7a silenciosa.<\/p>\n

As ilustra\u00e7\u00f5es de Jordan Tane inspiram-se em elementos da cosmovis\u00e3o M\u0101ori: o oceano como espa\u00e7o de renascimento, o tecer (raranga) como met\u00e1fora das liga\u00e7\u00f5es quebradas e restauradas, a luz como s\u00edmbolo de wh\u0101nau ora (bem-estar familiar). Esta simbologia n\u00e3o \u00e9 um mero adorno, mas sim uma linguagem visual profundamente cultural, capaz de comunicar diretamente com quem a obra se destina.<\/p>\n

O trabalho n\u00e3o romantiza o trauma; contextualiza-o e presta-lhe homenagem. Cada p\u00e1gina do livro foi pensada para acompanhar, n\u00e3o para interpretar. As ilustra\u00e7\u00f5es s\u00e3o acompanhadas por cita\u00e7\u00f5es literais dos w\u0101nanga<\/strong>, que captam a voz aut\u00eantica das fam\u00edlias. Este m\u00e9todo impede que a investiga\u00e7\u00e3o se reduza a dados frios, transformando-a numa narrativa viva, num di\u00e1logo visual que eleva, reconhece e legitima a experi\u00eancia vivida.<\/p>\n

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O design: uma pe\u00e7a editorial constru\u00edda com respeito absoluto<\/h3>\n

A execu\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica do projeto destaca-se pela precis\u00e3o conceptual e sensibilidade est\u00e9tica. N\u00e3o h\u00e1 estrid\u00eancias, dramatiza\u00e7\u00f5es ou artif\u00edcios. O design \u00e9 limpo, po\u00e9tico e contemplativo. Cada decis\u00e3o \u2014 da cor \u00e0 composi\u00e7\u00e3o \u2014 \u00e9 guiada por uma inten\u00e7\u00e3o: criar um espa\u00e7o seguro<\/strong>.<\/p>\n

As p\u00e1ginas funcionam como pausas visuais: composi\u00e7\u00f5es abertas, ritmos lentos, espa\u00e7os em branco que permitem ao leitor respirar entre hist\u00f3rias intensas. Esta gest\u00e3o consciente do sil\u00eancio visual \u00e9 fundamental em projetos onde a carga emocional \u00e9 elevada. Do ponto de vista profissional, esta abordagem ao ritmo editorial \u00e9 uma verdadeira li\u00e7\u00e3o de design de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

As ilustra\u00e7\u00f5es recorrem a linhas org\u00e2nicas e movimentos fluidos, evocando oceanos, correntes e tecidos. Estes elementos funcionam como met\u00e1foras culturais e estruturas narrativas. A paleta crom\u00e1tica privilegia tons naturais: azuis profundos, ocres terrosos, sombras suaves. Tudo remete para origem, liga\u00e7\u00e3o e viagem.<\/p>\n

Para um est\u00fadio de design gr\u00e1fico ou branding, este projeto \u00e9 um exemplo perfeito de como a est\u00e9tica pode ser poderosa sem ser agressiva, e de como a identidade visual pode transmitir significado sem perder subtilidade.<\/p>\n

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Design como investiga\u00e7\u00e3o: um novo paradigma de comunica\u00e7\u00e3o centrado nas pessoas<\/h3>\n

Uma das grandes virtudes deste projeto \u00e9 desafiar a forma tradicional de comunicar investiga\u00e7\u00e3o acad\u00e9mica. Em vez de relat\u00f3rios extensos e desumanizados, a obra adota uma abordagem visual, narrativa e emocional<\/strong>. \u00c9 a prova de que o design pode ser, por si s\u00f3, um m\u00e9todo de investiga\u00e7\u00e3o, capaz de gerar novas formas de compreens\u00e3o.<\/p>\n

A colabora\u00e7\u00e3o entre designer, wh\u0101nau, investigadores e docentes garante que o resultado n\u00e3o seja unilateral. Entre os colaboradores encontram-se especialistas em sa\u00fade, bem-estar M\u0101ori, design e psicologia. Isso permitiu que cada ilustra\u00e7\u00e3o fosse revista a partir de m\u00faltiplas sensibilidades, assegurando fidelidade \u00e0 experi\u00eancia coletiva.<\/p>\n

A obra n\u00e3o pretende dar respostas, mas sim abrir caminhos. O seu objetivo n\u00e3o \u00e9 resolver a viol\u00eancia familiar \u2014 essa \u00e9 uma tarefa para pol\u00edticas, sistemas de apoio e mudan\u00e7as estruturais \u2014 mas sim criar um espa\u00e7o para escutar, legitimar e refletir<\/strong>. Para quem trabalha em brand storytelling, conte\u00fados digitais e comunica\u00e7\u00e3o social em Barcelona<\/strong>, esta abordagem \u00e9 um lembrete poderoso: comunicar \u00e9, muitas vezes, simplesmente acompanhar.<\/p>\n

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Dimens\u00e3o social: design para transformar perce\u00e7\u00f5es<\/h3>\n

O projeto n\u00e3o s\u00f3 dignifica vozes individuais, como desafia estigmas. A ilustra\u00e7\u00e3o e o design editorial s\u00e3o usados como ferramentas para humanizar problem\u00e1ticas frequentemente reduzidas a n\u00fameros ou manchetes. Ao apresentar hist\u00f3rias reais, contadas com cuidado e acompanhadas por uma linguagem visual carregada de simbolismo, o livro convida \u00e0 reflex\u00e3o sobre a complexidade do trauma intergeracional e sobre as possibilidades de cura.<\/p>\n

Neste sentido, o trabalho cumpre uma fun\u00e7\u00e3o social essencial: gera empatia<\/strong>. E a empatia continua a ser uma das ferramentas mais poderosas do design de comunica\u00e7\u00e3o, sobretudo em contextos marcados pela marginaliza\u00e7\u00e3o e preconceito.<\/p>\n

Enquanto pe\u00e7a de comunica\u00e7\u00e3o visual, esta obra tem potencial para influenciar profissionais de sa\u00fade, institui\u00e7\u00f5es, educadores e comunidades. N\u00e3o \u00e9 um livro para ler uma s\u00f3 vez; \u00e9 um taonga, um objeto precioso pensado para ser partilhado, relido e preservado.<\/p>\n

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Impacto: reconhecimento e legado<\/h3>\n

O projeto foi distinguido com o Student Social Good Award \u2013 Best Design Awards 2025<\/strong>, pr\u00e9mio que destaca trabalhos estudantis com impacto social, cultural ou comunit\u00e1rio. O j\u00fari elogiou \u201ca profundidade conceptual e a beleza de cada decis\u00e3o gr\u00e1fica\u201d, bem como a capacidade do projeto para \u201chonrar as hist\u00f3rias das wh\u0101nau com extrema sensibilidade\u201d.<\/p>\n

Este reconhecimento celebra n\u00e3o s\u00f3 a qualidade est\u00e9tica do trabalho, mas tamb\u00e9m o seu compromisso \u00e9tico. Para quem analisa campanhas digitais, projetos editoriais e design com prop\u00f3sito a partir de Barcelona, este pr\u00e9mio representa um padr\u00e3o para o qual o design deve aspirar: humanizador, transformador e profundamente ligado \u00e0s comunidades que serve<\/strong>.<\/p>\n

Conclus\u00e3o: design como espelho, companhia e possibilidade<\/h3>\n

Ko te mauri he mea tahuna i te moana<\/em> mostra que o design gr\u00e1fico pode ir muito al\u00e9m do impacto visual: pode ser um espelho onde uma comunidade se reconhece, um espa\u00e7o onde a dor se transforma em narrativa e a narrativa em for\u00e7a. Jordan Tane, atrav\u00e9s da ilustra\u00e7\u00e3o, composi\u00e7\u00e3o e narrativa, criou um livro que respira respeito, escuta e liga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Da nossa perspetiva enquanto ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o e design em Barcelona<\/strong>, este projeto representa o melhor do design com prop\u00f3sito: uma pr\u00e1tica que n\u00e3o s\u00f3 cria, mas cuida; que n\u00e3o s\u00f3 comunica, mas acompanha; que n\u00e3o s\u00f3 mostra, mas honra.<\/p>\n

Cr\u00e9ditos<\/h3>\n

Projeto:<\/strong> Ko te mauri he mea tahuna i te moana
\nAutor:<\/strong> Jordan Tane
\nCliente \/ Institui\u00e7\u00e3o associada:<\/strong> Health Research Council (HRC) \u2013 Kei roto t\u014d t\u0101tou rongo\u0101 Research Project
\nPr\u00e9mio:<\/strong> Student Social Good Award \u2013 Best Design Awards 2025 (Designers Institute of New Zealand)
\nColaboradores:<\/strong> Cassie Khoo, Huri Campbell, Tanya Allport, Alayne Mikahere-HHall, Leland Ruwhiu, Nicole Coupe, Tania Ka\u2019ai, Rolinda Karapu, Moana Eruera, Te Wai Barbarich-Unasa
\nKaiako \/ Docentes:<\/strong> Denise Wilson, Stephen Reay
\nEscola:<\/strong> AUT Art + Design 2025<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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