O projeto, assinado pela Cool Mai Design<\/strong> sob a dire\u00e7\u00e3o criativa de Patrick Cheng<\/strong> e com o contributo do designer Clyde Lai<\/strong>, foi distinguido internacionalmente com o pr\u00e9mio Winner in Graphic Design \/ Branding<\/strong>, destacando-se pela sensibilidade cultural, clareza visual e pela capacidade de reconectar uma marca hist\u00f3rica ao presente. Este rebranding mostra como o design pode ser ponte entre gera\u00e7\u00f5es, tradi\u00e7\u00e3o e sustentabilidade, sobretudo num contexto em que as marcas procuram comunicar valores aut\u00eanticos e duradouros.<\/p>\n A Yilong Fulong Bento foi fundada em 1957 pela empreendedora Grandma Wu<\/strong>, reconhecida na regi\u00e3o por preparar bentos nutritivos e cheios de carinho para pescadores, viajantes, montanhistas e visitantes da costa. Os seus bentos \u2014 famosos pela estrutura de oito pratos \u2014 ofereciam energia, sabor e o aconchego de uma refei\u00e7\u00e3o caseira, tornando-se um s\u00edmbolo de Fulong.<\/p>\n Esse legado emocional \u00e9 o verdadeiro cora\u00e7\u00e3o deste rebranding. A marca n\u00e3o serve apenas comida: serve mem\u00f3rias. Cada caixa representa o gesto de uma av\u00f3 a preparar uma refei\u00e7\u00e3o com amor para quem parte cedo, e esse conceito \u2014 profundamente humano \u2014 mant\u00e9m-se vivo mais de seis d\u00e9cadas depois.<\/p>\n Um dos grandes m\u00e9ritos da Cool Mai Design foi saber escutar essa hist\u00f3ria e traduzi-la num universo visual contempor\u00e2neo.<\/p>\n O elemento central da nova identidade \u00e9 um log\u00f3tipo inspirado na forma de uma bento box<\/strong>. \u00c0 primeira vista, parece simples, mas carrega uma forte carga simb\u00f3lica: n\u00e3o \u00e9 apenas um recipiente de comida, mas um guardi\u00e3o de emo\u00e7\u00f5es, hist\u00f3rias e la\u00e7os familiares.<\/p>\n Este s\u00edmbolo funciona como met\u00e1fora de:<\/p>\n <\/p>\n O log\u00f3tipo n\u00e3o compete com a hist\u00f3ria: incorpora-a. A silhueta da bento box torna a marca imediatamente reconhec\u00edvel e refor\u00e7a o conceito de \u201cregresso a casa\u201d, presente tanto no design gr\u00e1fico como no ambiente das lojas.<\/p>\n A Cool Mai Design desenvolveu um sistema visual onde tradi\u00e7\u00e3o e contemporaneidade coexistem. O uso de linhas simples, formas geom\u00e9tricas suaves e composi\u00e7\u00f5es arejadas cria uma linguagem visual acolhedora e acess\u00edvel.<\/p>\n A paleta de cores assenta em tons terrosos e quentes, inspirados em:<\/p>\n <\/p>\n O resultado \u00e9 uma identidade visual que transmite serenidade, afeto e autenticidade. N\u00e3o se trata de replicar o passado, mas de o reinterpretar com sensibilidade contempor\u00e2nea para uma nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores.<\/p>\n O que distingue este projeto de outros rebrandings gastron\u00f3micos \u00e9 a sua for\u00e7a narrativa. A equipa criativa trabalhou tanto o design como o copywriting, refor\u00e7ando a hist\u00f3ria da marca a partir da voz da fundadora. Assim, a bento box transforma-se em s\u00edmbolo de:<\/p>\n <\/p>\n O objetivo do rebranding n\u00e3o \u00e9 modernizar por modernizar, mas sim proteger um patrim\u00f3nio emocional<\/strong> enquanto prepara a marca para os pr\u00f3ximos 50 anos. Aqui, o design n\u00e3o \u00e9 mero adorno: comunica valores<\/strong>.<\/p>\n Um dos aspetos mais not\u00e1veis deste rebranding \u00e9 o design do espa\u00e7o f\u00edsico \u2014 algo que poucas marcas tradicionais exploram t\u00e3o bem. A Cool Mai Design interpreta a ess\u00eancia do lar atrav\u00e9s de:<\/p>\n <\/p>\n O objetivo: que cada pessoa se sinta num ambiente familiar, pr\u00f3ximo e acolhedor.<\/p>\n Assim, o espa\u00e7o n\u00e3o se limita a vender comida: cria emo\u00e7\u00e3o. E essa emo\u00e7\u00e3o \u00e9 parte fundamental do valor da marca.<\/p>\n Este rebranding introduz um elemento diferenciador face a outras marcas tradicionais: o compromisso ESG.<\/p>\n A marca assume publicamente:<\/p>\n \u201cCuidamos mais do ambiente e desta regi\u00e3o do que outras marcas semelhantes.\u201d<\/strong><\/p>\n A Cool Mai Design incorpora esta vis\u00e3o no branding ao lan\u00e7ar o bento plant-fiber<\/strong>, uma caixa feita de fibras vegetais que reduz o impacto ambiental e refor\u00e7a:<\/p>\n <\/p>\n A nova embalagem reflete esta filosofia: materiais naturais, toque org\u00e2nico, est\u00e9tica minimalista e uma narrativa visual alinhada com a causa.<\/p>\n Isto posiciona a marca n\u00e3o s\u00f3 como refer\u00eancia cultural, mas tamb\u00e9m como exemplo de sustentabilidade no setor gastron\u00f3mico de Taiwan.<\/p>\n O sistema visual do rebranding revela grande aten\u00e7\u00e3o \u00e0 consist\u00eancia gr\u00e1fica:<\/p>\n <\/p>\n Tudo foi pensado para criar uma marca que transmita:<\/p>\n <\/p>\n O equil\u00edbrio \u00e9 not\u00e1vel.<\/p>\n O projeto foi distinguido como Winner in Graphic Design \/ Branding<\/strong>, um reconhecimento ao trabalho da Cool Mai Design pela:<\/p>\n <\/p>\n Este tipo de pr\u00e9mios valida o trabalho estrat\u00e9gico e criativo, e sublinha a import\u00e2ncia do design na revitaliza\u00e7\u00e3o de marcas gastron\u00f3micas hist\u00f3ricas.<\/p>\n O rebranding da Yilong Fulong Bento \u00e9 um exemplo not\u00e1vel do poder do design quando entendido como ferramenta cultural, emocional e estrat\u00e9gica \u2014 e n\u00e3o apenas est\u00e9tica. Este \u00e9 um projeto que respeita profundamente a hist\u00f3ria de uma marca com ra\u00edzes em 1957, mas que a projeta para o futuro com uma clareza surpreendente. A Cool Mai Design n\u00e3o se limitou a atualizar um log\u00f3tipo ou modernizar uma embalagem: foi \u00e0 ess\u00eancia da marca, ao esp\u00edrito da av\u00f3 que preparava bentos com dedica\u00e7\u00e3o para quem partia para mais um dia.<\/p>\n Este rebranding resulta porque parte de uma verdade essencial: as marcas gastron\u00f3micas n\u00e3o vendem apenas comida; vendem cuidado, mem\u00f3ria, perten\u00e7a. Quando essa dimens\u00e3o emocional se alia a um design estrat\u00e9gico s\u00f3lido, o resultado \u00e9 intemporal. A bento box como s\u00edmbolo n\u00e3o \u00e9 um mero capricho gr\u00e1fico \u2014 \u00e9 a express\u00e3o visual de d\u00e9cadas de hist\u00f3rias, de m\u00e3os que prepararam refei\u00e7\u00f5es ao amanhecer, de gera\u00e7\u00f5es que cresceram com a marca presente no quotidiano. \u00c9 esse n\u00edvel de liga\u00e7\u00e3o que faz da Yilong Fulong Bento muito mais do que uma marca de bentos: \u00e9 patrim\u00f3nio cultural.<\/p>\n Outro ponto determinante \u00e9 a forma como a marca integra a sustentabilidade na sua identidade. Num contexto em que as empresas s\u00e3o chamadas a assumir responsabilidades reais perante o ambiente, a Yilong Fulong Bento assume uma posi\u00e7\u00e3o clara ao apostar na caixa de fibras vegetais. Esta decis\u00e3o n\u00e3o muda apenas uma embalagem: redefine o papel da marca na comunidade e alinha-a com valores contempor\u00e2neos essenciais. O branding n\u00e3o fica \u00e0 superf\u00edcie; traduz-se em pr\u00e1tica, impacto ambiental e vis\u00e3o de longo prazo. Assim, a marca liga o seu legado a uma nova gera\u00e7\u00e3o que procura autenticidade, responsabilidade e transpar\u00eancia.<\/p>\n A execu\u00e7\u00e3o visual \u2014 do log\u00f3tipo ao design do espa\u00e7o \u2014 constr\u00f3i uma narrativa coerente, pr\u00f3xima e emotiva. O espa\u00e7o f\u00edsico, pensado como \u201ccasa\u201d, refor\u00e7a a ideia de regresso, ref\u00fagio e calor humano. \u00c9 um exemplo brilhante de como o branding pode ir al\u00e9m do papel e tornar-se experi\u00eancia viva. O minimalismo n\u00e3o apaga a tradi\u00e7\u00e3o; depura-a e eleva-a. O resultado \u00e9 um ambiente onde tradi\u00e7\u00e3o e modernidade n\u00e3o competem, mas coexistem em harmonia.<\/p>\n Este projeto deixa ainda li\u00e7\u00f5es valiosas para quem trabalha em branding: a import\u00e2ncia de ouvir antes de criar, de compreender a hist\u00f3ria antes de desenhar um s\u00edmbolo, de traduzir emo\u00e7\u00f5es em sistemas visuais, de n\u00e3o temer o minimalismo quando o conceito \u00e9 forte, e de perceber que uma marca pode evoluir sem perder a alma. A Cool Mai Design mostra que, quando o branding nasce do prop\u00f3sito e n\u00e3o do artif\u00edcio, torna-se uma ponte entre gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Por isso, a Yilong Fulong Bento n\u00e3o \u00e9 apenas um novo design: \u00e9 uma afirma\u00e7\u00e3o de identidade. Uma marca que reconhece o seu passado, adapta-se ao presente e prepara o futuro. Uma marca que entende que modernizar n\u00e3o \u00e9 apagar o passado, mas ilumin\u00e1-lo sob novas perspetivas. Uma marca que prova que o design, quando usado com respeito e vis\u00e3o, pode proteger quase sete d\u00e9cadas de hist\u00f3ria e, ao mesmo tempo, abrir caminho a novas possibilidades.<\/p>\n Em suma, este rebranding n\u00e3o se limita a embelezar \u2014 transforma. N\u00e3o s\u00f3 comunica \u2014 cria liga\u00e7\u00e3o. N\u00e3o s\u00f3 atualiza \u2014 devolve vida. Um rebranding que transforma tradi\u00e7\u00e3o, sustentabilidade e mem\u00f3ria cultural Semanalmente, analisamos projetos internacionais que ilustram como o branding estrat\u00e9gico pode revitalizar marcas hist\u00f3ricas e torn\u00e1-las refer\u00eancias contempor\u00e2neas. Esta semana, viajamos at\u00e9 Fulong, em Taiwan, para conhecer uma das reinven\u00e7\u00f5es mais marcantes do ano: a transforma\u00e7\u00e3o visual e conceptual da Yilong Fulong Bento, uma marca de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1178,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[],"class_list":["post-75239","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/codewebbarcelona.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/branding-destacado-de-la-semana-yilong-fulong-bento-by-cool-mai-design-6.jpg\")
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<\/p>\nUm legado que come\u00e7a em 1957: identidade, fam\u00edlia e gastronomia<\/h3>\n
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<\/p>\nO conceito visual: a bento box como s\u00edmbolo universal de aconchego<\/h3>\n
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<\/p>\nEspa\u00e7o f\u00edsico: um ambiente que convida a regressar a casa<\/h3>\n
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<\/p>\nSustentabilidade como identidade: o compromisso ESG<\/h3>\n
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<\/p>\nAplica\u00e7\u00f5es visuais: clareza, modularidade e sensibilidade est\u00e9tica<\/h3>\n
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<\/p>\nUm rebranding premiado: distin\u00e7\u00e3o internacional em Branding<\/h3>\n
\n
Cr\u00e9ditos do projeto<\/h3>\n
\n
Conclus\u00e3o: um rebranding que honra o passado, transforma o presente e prepara o futuro<\/h3>\n
\nE \u00e9 nesta fus\u00e3o de emo\u00e7\u00e3o, estrat\u00e9gia e design que reside a verdadeira grandeza deste projeto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"